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耐克將定制服務(wù)NIKEiD搬至線下 想保持“酷”的形象

作者:君典制衣 關(guān)注: 時(shí)間:2017-09-07 15:32

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 個(gè)性,個(gè)性,個(gè)性。耐克仍然還在想辦法讓自己保持關(guān)于“酷”的形象。這似乎是它所剩不多的法寶了,根據(jù)NPD Group的數(shù)據(jù)顯示,今年5月耐克在美國的市場(chǎng)份額相較2016年從35.9%下滑至34.7%。再看看它的老對(duì)手阿迪達(dá)斯,憑借爆款策略,它的市場(chǎng)份額在一年時(shí)間內(nèi)增長了近兩倍(從6.3%支11.3%)。

  最近的一個(gè)嘗試發(fā)生在紐約。在紐約的Nike By You Studio,耐克公司正在計(jì)劃將自己推行已久的線上定制服務(wù)NIKEiD搬至線下。這個(gè)品牌與創(chuàng)意代理公司W(wǎng)ieden+Kennedy’s The Lodge合作,設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的定制化體驗(yàn)項(xiàng)目。The Lodge是創(chuàng)意熱店Wieden+Kennedy的一個(gè)技術(shù)創(chuàng)意部門,它們?cè)谶@次的項(xiàng)目中使用了AR技術(shù)。

耐克

  耐克位于紐約的Nike By You Studio。

  這個(gè)定制過程大概是這樣的,耐克提供了一個(gè)Nike Presto X鞋款的模型,你穿上之后可以選擇鞋面的顏色,耐克標(biāo)志的顏色。然后設(shè)備會(huì)通過投射影像在模型上呈現(xiàn)你的選擇。而且耐克很自信地說它只需不足90分鐘便可完成并領(lǐng)取。通常NIKEiD需要一周左右的時(shí)間。

  當(dāng)然,在現(xiàn)階段Nike By You Studio更像是一個(gè)推廣行為。耐克需要不斷制造一些話題來讓人們持續(xù)關(guān)注它。定制服務(wù)的鞋款是Nike Presto X,它是耐克最近主推的一款新鞋,或許耐克也期待它可以上演變身爆款的故事。而且只圍繞一款球鞋進(jìn)行定制,那么90分鐘的制作時(shí)間,事實(shí)上并不是什么難事。

  Nike By You Studio目前只向受邀的Nike好友、家人以及Nike+的會(huì)員開放。

耐克

  借助AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)線下定制體驗(yàn)。

  或許可以從耐克最近的一些舉動(dòng)看到它似乎正在急于強(qiáng)調(diào)“個(gè)性”這件事。如今在線上的NIKEiD專區(qū)內(nèi),幾乎所有非限量版鞋類你都可以選擇進(jìn)行定制。而耐克還在新發(fā)的Nike Gakou Flyknit系列上留出了足夠的空間,讓消費(fèi)者可以自己選擇個(gè)性化處理這鞋款的標(biāo)志特色。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯,去年也在美國官網(wǎng)上悄悄上線了類似的定制服務(wù),但推廣力度并未如耐克這般。

耐克

  你可以在Nike Gakou Flyknit上決定“耐克”出現(xiàn)的方式。

  對(duì)于球鞋愛好者(sneaker)來說,球鞋的價(jià)值或許來著兩方面,一種是被圈子內(nèi)大神熱捧的鞋款,而且通常買不到的稀缺性更讓其溢價(jià)。一種是足夠體現(xiàn)自己的個(gè)性與品位的鞋款。定制化服務(wù)或許可以滿足他們后一個(gè)需求。耐克似乎也可以以此來提供一些新鮮。

  “酷”從來都是耐克的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,雖然很遺憾最近幾年它沒有很好地表達(dá)出來?,F(xiàn)在它把決定權(quán)留給了自己的消費(fèi)者。

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