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10月29日消息,參與了五次“雙11”的駱駝戶外(CAMEL),今年目標(biāo)銷售額5億,并打出了“明星”這張牌。
駱駝戶外總經(jīng)理萬金剛表示,現(xiàn)在生意難做,不做“雙11”、不推廣品牌就更難做,運(yùn)動(dòng)戶外品類的特點(diǎn)決定了駱駝要“耍大牌”。
駱駝戶外:不做雙11 生意就更難做
萬金剛介紹稱,運(yùn)動(dòng)戶外的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體驗(yàn)要求更高,這導(dǎo)致戶外運(yùn)動(dòng)的品牌壁壘比普通女裝更高,正因此,運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)內(nèi)多是大牌,很少有小品牌生成。
為了打造品牌,宣傳自己的“時(shí)尚”和“有范兒”,在韓寒之后,駱駝今年連續(xù)簽約了佟大為、范冰冰、錢楓四個(gè)明星代言人,并且,明星代言人們或出現(xiàn)在天貓雙十一春晚上,來給駱駝“站臺(tái)”。
“今年的雙十一春晚值得關(guān)注,這場(chǎng)晚會(huì)本質(zhì)上就是一場(chǎng)從消費(fèi)者的客廳到線上購(gòu)物的娛樂化的O2O,也將會(huì)引起全民的互動(dòng),給雙11帶來很大的關(guān)注度和流量。”萬金剛說道。
除了計(jì)劃讓明星代言人線下直接參與晚會(huì),駱駝還將在天貓店上策劃和晚會(huì)相關(guān)的專題活動(dòng),帶消費(fèi)者玩,以充分利用晚會(huì)這個(gè)賣點(diǎn);
此外,天貓今年在PC端和無線端推出了“明星吆喝”玩法,駱駝的代言人均參與錄制了這場(chǎng)“吆喝”。
今年運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)面臨什么新情境?
萬金剛透露,今年新商家、新國(guó)際品牌會(huì)分部分流量和份額。
同時(shí),雙11做了5、6年,行業(yè)整體沒過去那么有激情了,不再想著做大力促銷、沖流量和排名,而是開始精細(xì)化管理,講究效益。“但是,如何高效益地參與雙11,大家還沒有找到一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。”
據(jù)悉,銷售額是希望在20%-30%的增長(zhǎng),穩(wěn)定增長(zhǎng)是駱駝的核心目標(biāo)。
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