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2016，注定是個(gè)體育大年，在即將到來的火熱夏季，除了萬眾矚目的2016里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)，緊接著，還將迎來一場(chǎng)體育競(jìng)技的視覺盛宴——8月28日，中國·內(nèi)蒙古第三屆國際馬術(shù)節(jié)將在內(nèi)蒙古呼和浩特開幕（以下簡稱“國際馬術(shù)節(jié)”）。
2016年5月15日，在北京，內(nèi)蒙古自治區(qū)體育局組織召開了國際馬術(shù)節(jié)新聞發(fā)布會(huì)。
在2014年，內(nèi)蒙古舉辦了首屆馬術(shù)節(jié)，今年是第三屆，卻是不尋常的一屆，也是全新的開始。因?yàn)?，?nèi)蒙古對(duì)馬術(shù)節(jié)進(jìn)行了一次全面的升級(jí)。無論從整合的資源、創(chuàng)新的力度、采取的市場(chǎng)化手段和執(zhí)行力都堪稱是一次創(chuàng)舉，而且是由政府牽頭主導(dǎo)的一次工程巨大、全新理念的體育產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)舉。
首先是在規(guī)劃上“高瞻遠(yuǎn)矚、大膽創(chuàng)新”。
自治區(qū)體育局局長譚景峰在發(fā)布會(huì)上表示：第三屆內(nèi)蒙古馬術(shù)節(jié)將擴(kuò)大內(nèi)涵、拓展外延，邀請(qǐng)周邊國家和地區(qū)的馬術(shù)愛好者共同參與，通過舉辦系列活動(dòng)，將國際化品質(zhì)與民族性特色有機(jī)融合，打造內(nèi)蒙古國際馬術(shù)品牌。
譚局長所講的“擴(kuò)大內(nèi)涵、拓展外延”這八個(gè)字背后，實(shí)際上涵蓋了非常巨大的整合體量以及高瞻遠(yuǎn)矚的創(chuàng)新思維，可以說前所未有。首先，本屆馬術(shù)節(jié)整合了包括內(nèi)蒙古馬術(shù)大賽、鄂爾多斯國際那達(dá)慕大會(huì)、國際速度馬大獎(jiǎng)賽、中國馬都大賽馬等幾乎涵蓋自治區(qū)與馬體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的所有賽事和活動(dòng)，而且馬術(shù)節(jié)的時(shí)間周期貫穿全年，在這一點(diǎn)上來說，馬術(shù)節(jié)已經(jīng)不單單是一個(gè)通常意義上的嘉年華概念了。
同時(shí)，圍繞馬體育產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃了馬產(chǎn)業(yè)高峰論壇、馬術(shù)節(jié)服裝設(shè)計(jì)大賽、馬術(shù)節(jié)攝影大賽、馬術(shù)節(jié)書畫及雕塑大賽、馬術(shù)節(jié)馬術(shù)裝備展等文化活動(dòng)。發(fā)布會(huì)上，譚局長就內(nèi)蒙古馬體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的構(gòu)想表示：本屆內(nèi)蒙古國際馬術(shù)節(jié)以“彰顯馬術(shù)賽事魅力、促進(jìn)民族體育進(jìn)步、帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的主題，今年，將重點(diǎn)從賽事入手，采用“體育產(chǎn)業(yè)+馬產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式，打造以內(nèi)蒙古國際馬術(shù)節(jié)為龍頭的戰(zhàn)略品牌群，構(gòu)建以養(yǎng)馬、選馬、育馬、賽馬、賞馬、發(fā)展馬產(chǎn)業(yè)、弘揚(yáng)馬文化為內(nèi)容的發(fā)展格局。
這是立足現(xiàn)狀，著眼未來，在融合中發(fā)展互相借力共同做大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路。同時(shí)，在此基礎(chǔ)上，制訂了思路清晰的組織實(shí)施戰(zhàn)略，對(duì)此，內(nèi)蒙古自治區(qū)體育局副局長李志友將其概括為“群眾化、國際化、網(wǎng)絡(luò)化、多元化”的戰(zhàn)略方向。
群眾化：就是除了專業(yè)的馬術(shù)競(jìng)技項(xiàng)目外，國際馬術(shù)節(jié)也融合了很多貼近大眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和活動(dòng)，目的是讓大眾在觀賞賽事的同時(shí)，也能參與進(jìn)來，從旁觀者變成參與者。
國際化：是計(jì)劃在將來引入更多的國際參賽隊(duì)伍、加入一些國際賽事、引入相關(guān)的國際賽制準(zhǔn)則等等。未來，還計(jì)劃在自治區(qū)外甚至國外增加分站，讓民族體育走向國際，形成獨(dú)一無二的馬術(shù)體育IP。
網(wǎng)絡(luò)化：逐步完善“馬術(shù)體育+互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略規(guī)劃，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)、大數(shù)據(jù)管理優(yōu)勢(shì)、跨地域的便捷優(yōu)勢(shì)。真正實(shí)現(xiàn)國際馬術(shù)節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的完美結(jié)合。
多元化：就是在匯集了精彩紛呈的體育賽事活動(dòng)，同時(shí)還將融入與馬產(chǎn)業(yè)有關(guān)的文化活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展活動(dòng)。在上述一整套體系完善思路清晰的馬體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上，自治區(qū)在今年國際馬術(shù)節(jié)的具體運(yùn)行實(shí)施上，則展現(xiàn)出“行動(dòng)迅捷、實(shí)施果斷”。
就本屆國際馬術(shù)節(jié)市場(chǎng)化運(yùn)營方面的具體舉措和進(jìn)展，內(nèi)蒙古射擊射箭馬術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心主任范春陽表示：一是對(duì)國際馬術(shù)節(jié)進(jìn)行了整體的品牌升級(jí)、品牌設(shè)計(jì)、品牌包裝，統(tǒng)一了視覺識(shí)別體系，統(tǒng)一了賽事理念和服務(wù)口號(hào)，目的就是將自治區(qū)的賽事納入在統(tǒng)一的品牌下；二是啟動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+馬術(shù)”的策略，建立完整的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，包括建立國際馬術(shù)節(jié)官網(wǎng)、公眾號(hào)、微博等網(wǎng)絡(luò)出口，傳播馬術(shù)節(jié)相關(guān)賽事和文化信息，使線上互聯(lián)網(wǎng)體系和線下賽事充分的融合。下一步，還要深入挖掘國際馬術(shù)節(jié)相關(guān)內(nèi)容的大數(shù)據(jù)，進(jìn)行所有的賽事信息、運(yùn)動(dòng)員信息、馬匹數(shù)據(jù)等大數(shù)據(jù)的采集開發(fā)運(yùn)營。全力把國際馬術(shù)節(jié)打造成“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的標(biāo)桿。
目前，采用了統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)的國際馬術(shù)節(jié)的官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博已經(jīng)上線。作為本屆國際馬術(shù)節(jié)的承辦方，內(nèi)蒙古微步體育產(chǎn)業(yè)有限公司CEO徐晉表示：本屆國際馬術(shù)節(jié)，自治區(qū)政府構(gòu)建了體系完善的體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，為推動(dòng)國際馬術(shù)節(jié)市場(chǎng)化發(fā)展創(chuàng)建了一個(gè)很好的環(huán)境。這樣，對(duì)于從事賽事運(yùn)營的企業(yè)來說，就能夠在國際馬術(shù)節(jié)運(yùn)營的初期，依托政府的主導(dǎo)力量，充分發(fā)揮民營企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為以后全面推進(jìn)國際馬術(shù)節(jié)的商業(yè)化運(yùn)營構(gòu)建一個(gè)良性發(fā)展空間。
其實(shí)，自治區(qū)之所以能對(duì)國際馬術(shù)節(jié)做出如此規(guī)模的規(guī)劃布局，是聚集了諸多有利因素的必然，可謂是天時(shí)地利人和。
2014年10月，國務(wù)院下發(fā)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（通稱：46號(hào)文件），體育產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略，而內(nèi)蒙古因?yàn)楠?dú)特的自然環(huán)境資源在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上有非常大的優(yōu)勢(shì)和潛力。有機(jī)會(huì)在這個(gè)重大戰(zhàn)略契機(jī)下步入整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車道，實(shí)現(xiàn)彎道超越，這是天時(shí)。
地利，不言而喻，蒙古族是馬背民族，在發(fā)展馬體育運(yùn)動(dòng)方面有著其他地區(qū)無法比擬的優(yōu)勢(shì)。所以，響應(yīng)46號(hào)文件精神，在2015年9月，自治區(qū)體育局出臺(tái)了《內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》，其中，提出“馬”體育品牌作為自治區(qū)體育重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目之一。
人和，從自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)國際馬術(shù)節(jié)的戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行力可見一斑。今天，自治區(qū)體育局在發(fā)布會(huì)上向大家展示“國際馬術(shù)節(jié)”全新規(guī)劃。充分展現(xiàn)了自治區(qū)體育局領(lǐng)導(dǎo)大刀闊斧的改革魄力。因?yàn)?，這完全是一次由政府主導(dǎo)的體系完善、規(guī)模巨大、創(chuàng)新超前、行動(dòng)迅捷、組織有序的體育產(chǎn)業(yè)改革的創(chuàng)舉，是一次不同尋常的蛻變。對(duì)于內(nèi)蒙古的馬體育產(chǎn)業(yè)以及整個(gè)內(nèi)蒙古體育產(chǎn)業(yè)甚至對(duì)中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都將具有深遠(yuǎn)的影響和標(biāo)桿意義，值得未來持續(xù)關(guān)注和期待。
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