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對于很多中國消費者來說，可能迪卡儂這樣一個運動品牌還相對陌生。迪卡儂廣宣方面可謂非常的低調(diào)，但是熟悉的人都知道它大眾的價格和質(zhì)量的保證足以讓你成為其忠實的消費者。日前，迪卡儂大中華區(qū)地產(chǎn)部副總裁汪漪接受了采訪，從其重慶新店得以剖析這個低調(diào)的卻又擴張迅速的外資運動品牌。
迪卡儂是一家致力于大眾運動領(lǐng)域，且集運動用品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、物流、及零售為一體的集團公司。其店面零售部分以產(chǎn)品項目覆蓋面大，價格大眾化和性價比高為賣點。
記者：在現(xiàn)在中國部分一些人的消費觀念中，可能大眾的價格往往會被人們和低質(zhì)量畫上等號，迪卡儂的廣宣部分又比較低調(diào)，那迪卡儂想以怎樣的方式來改變這種消費觀呢？
迪卡儂：其實我們迪卡儂也不是沒有邀請代言人，但是我們邀請的大都是試用型的運動明星，主要的作用是對我們的產(chǎn)品進行試用而不是宣傳。關(guān)于宣傳低調(diào)這點是這樣的，如果我們進行大肆的廣告投放邀請明星代言，那么這一部分宣傳的成本在保證產(chǎn)品質(zhì)量的情況下到最后必定是由消費者來承擔一部分的，而我們做的是大眾化的品牌，所以我們盡可能的壓低產(chǎn)品的附加成本，把錢放在產(chǎn)品的質(zhì)量保證上，并且價格讓大眾消費者可以接受。我相信隨著迪卡儂、優(yōu)衣庫等這種價格大眾化品牌越來越多的進入中國，中國更多的消費者是會接受這種價格親民品質(zhì)一流的產(chǎn)品的，畢竟對于大眾來說誰都想買性價比最高的東西。
記者：迪卡儂目前在西南、在重慶的戰(zhàn)略布局如何？未來方向如何？
迪卡儂：大戰(zhàn)略來說，迪卡儂在中國是非?？粗匚髂系貐^(qū)、重慶這一塊的，未來我們甚至可能在西藏開店。我們開的店還是主要以大眾化為主，近期我們的店主要是以一個超市比鄰的戰(zhàn)略再展開，體量大的和小的店都有可能開，盡可能的讓消費者體驗到種類更多的運動用品。未來店的一個方向可能在品牌成熟的情況下，會做LIVE交互，線上線下的健身俱樂部、體驗中心，品牌店夠成熟之后我們可能方向更多會往服務(wù)型的功能店發(fā)展。
記者：能否為我們介紹下重慶即將開業(yè)的南濱路店？
迪卡儂：南濱路東原1891店面積2375平方米，有足夠的空間讓我們開全運動產(chǎn)品線，即擁有迪卡儂里所有運動的運動品牌和產(chǎn)品，雖然不足以讓每一條產(chǎn)品線從最初級到最專業(yè)，但是已經(jīng)能夠滿足非專業(yè)的運動人群。迪卡儂堅持的永遠都是，讓最廣泛的大眾享受到運動的樂趣。
記者：迪卡儂南濱路店對于迪卡儂在全國或者西南地區(qū)或者重慶擴展上有著什么樣的意義？你們對這個店有著什么樣的期望？
南濱路店是重慶簽約的第六家門店，也是在重慶長江右側(cè)的首店，意味著迪卡儂在重慶主城區(qū)的布點，從北到南的格局已經(jīng)開始有了雛形。同時，這家店也是我們與東原公司合作的第二家門店，意味著我們或許能夠開啟戰(zhàn)略合作模式，在全國的東原地產(chǎn)都能都開出一家迪卡儂。
南濱路是每年重慶國際馬拉松大賽的始發(fā)點和終點，每天晚上我們都可以看到很多人在這里夜跑，在這樣具有活力的一個地方我們有理由相信，南濱路店一定是一家美麗且有著強烈特色的迪卡儂店，值得期待，讓我們一起等待12月16日的迪卡儂新店開業(yè)。
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