阿迪推創(chuàng)作者工作室：下賽季的球衣由你來設(shè)計(jì)

     2016-2017 足球賽季剛剛開始，阿迪達(dá)斯就已經(jīng)開始為下個賽季謀劃了。阿迪達(dá)斯最近宣布推出“創(chuàng)作者工作室”(Creator Studio)，作為一個互動平臺，向粉絲和設(shè)計(jì)師公開征集弗拉門戈、AC 米蘭、曼聯(lián)、尤文圖斯、皇馬和拜仁 6 支球隊(duì)的第三套球衣的設(shè)計(jì)方案。

     參賽者可以通過工作室的在線平臺，設(shè)計(jì)、上傳和分享自己的設(shè)計(jì)方案，然后進(jìn)入“對戰(zhàn)模式”，由粉絲們票選出他們最喜歡的設(shè)計(jì)。

     方法是這樣的：選定俱樂部，進(jìn)入“設(shè)計(jì)你的球衣”界面后，2017/18 賽季的第二客場球衣模板會出現(xiàn)在屏幕左側(cè)，包括底色、隊(duì)徽、贊助商名字這些基本元素都是固定不變的。你可以選擇進(jìn)行設(shè)計(jì)的位置，分別有”正面”、“衣袖”、“側(cè)面”和“側(cè)面袖口”四個選項(xiàng)。

　　英國網(wǎng)友設(shè)計(jì)的 AC 米蘭 2017 /18 賽季第二客場球衣

　　巴西網(wǎng)友設(shè)計(jì)的皇馬 2017 /18 賽季第二客場球衣

     從周初到現(xiàn)在，上萬件作品已經(jīng)被提交，設(shè)計(jì)和投票仍在進(jìn)行中。最終，將由每支球隊(duì)標(biāo)志性的球員，從該隊(duì)得票數(shù)前 100 名的設(shè)計(jì)方案中，選定最終的獲獎圖案。接著，它會真正進(jìn)入到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并成為 2017-2018 賽季球隊(duì)官方除了主客場球衣之外的第三球衣(又稱備用球衣，通常在兩隊(duì)球衣顏色相似的情況下才會穿上備用球衣加以區(qū)別)。

     阿迪達(dá)斯足球部門總經(jīng)理 Markus Baumann 表示，這是品牌在為人們提供一張空白的畫布，使粉絲和設(shè)計(jì)師們有機(jī)會參與進(jìn)球隊(duì)的歷程，創(chuàng)造出令人興奮且獨(dú)特的東西。

     像這樣與粉絲增進(jìn)互動的 UGC 手段，阿迪達(dá)斯的老對手耐克在 2012 年也玩過，NIKEiD 服務(wù)允許顧客設(shè)計(jì)個性化商品，內(nèi)容從鞋子涵蓋到運(yùn)動服，還會不定期地向粉絲征集指定款設(shè)計(jì)投稿，并推出限量款。

     不就前才剛結(jié)束的 2016 年法國歐洲杯，是阿迪達(dá)斯 30 年來首次“錯失”冠亞軍——決賽中的法國隊(duì)和葡萄牙隊(duì)均由耐克贊助——好在，春夏足球營銷季之后交上了不錯的成績單：連續(xù) 3 個月的凈利潤增長 99%，當(dāng)季收入增長 21%，仍然當(dāng)?shù)闷鸾衲隊(duì)I銷的 Slogan ——“First Never Follow”。

     從上世紀(jì) 90 年代至今，阿迪達(dá)斯是足球領(lǐng)域的絕對王者，但中國足球市場的局面則是另外一番光景了。中超聯(lián)賽已經(jīng)被耐克全盤拿下，耐克與中國足協(xié)各級國字號球隊(duì)的裝備贊助商合作也會持續(xù)到 2026 年。

     至于像 New Balance 這樣的新對手，也會給阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域帶來更多挑戰(zhàn)。NB 進(jìn)攻足球市場的王牌不少，且各有特點(diǎn)：2015 年 NB 和英超勁旅利物浦簽下一份 6 年 3 億英鎊的巨額合同，一舉超過皇馬和巴薩，僅次于阿迪達(dá)斯每年贊助曼聯(lián)的 7500 萬英鎊;而幾奪歐聯(lián)冠軍的塞維利亞、波爾圖、以及同樣富有競爭力的凱爾特人和斯托克城等都被 NB 收于麾下——而利物浦和波爾圖的前任贊助商，正是阿迪達(dá)斯和耐克。

     在新老對手前后夾擊之下，阿迪達(dá)斯是需要加緊營銷的步伐了。