今年,兒童戶外裝備格外引人注目，有數(shù)據(jù)顯示，其擁有40%的市場年增長率。在2月的ISPO上，兒童戶外發(fā)展論壇的聽眾數(shù)量比去年高出5倍之多，并且今年辟出的兒童戶外公共展區(qū)的規(guī)模也超出往屆。但是對(duì)當(dāng)前市場環(huán)境，各家戶外品牌則有著不同的看法：
探路者董事長盛發(fā)強(qiáng)
探路者有專門的戶外童裝團(tuán)隊(duì)同步做戶外技術(shù)對(duì)接、品質(zhì)監(jiān)控和品牌規(guī)范指引，確保戶外專業(yè)屬性，給孩子們帶來安全舒適的體驗(yàn)。期待家庭戶外旅行帶來新的風(fēng)景！
【探路者：與派克蘭帝合作，授權(quán)品牌開發(fā)兒童戶外運(yùn)動(dòng)服裝】
天倫天戶外總經(jīng)理許騰達(dá)
相對(duì)于其他類別品牌來說，兒童成長太快，衣服更新自然比較快，但戶外產(chǎn)品由于其功能性定價(jià)會(huì)高，那么兒童戶外產(chǎn)品如何做價(jià)格定位才能適應(yīng)市場，需要進(jìn)一步考慮。“雖然增投了人力去開發(fā)兒童戶外系列的產(chǎn)品，但我們并不打算以‘天倫天KIDS’的形式來推出，也就是說不會(huì)將其作為一個(gè)兒童子品牌來推廣，會(huì)先以兒童產(chǎn)品系列進(jìn)入現(xiàn)有的銷售終端來推廣。”同時(shí)這些兒童系列產(chǎn)品會(huì)先在電商平臺(tái)做試水，甚至推出“網(wǎng)絡(luò)專供款”，先行試探市場反應(yīng)。
【天倫天：已連續(xù)兩年推出親子裝和親子鞋系列的產(chǎn)品】
圣弗萊戶外總經(jīng)理陳嘉泰
進(jìn)駐兒童市場會(huì)從親子裝著手，把親子裝作為大貨配件來賣，放在原本的大貨店鋪中做延伸，以后再逐漸獨(dú)立出來，選擇優(yōu)勢渠道推出兒童戶外系列，“這些都需要時(shí)間來磨合”。
【尚未開拓兒童戶外子品牌】
獅牌戶外董事長許榮盛
進(jìn)軍兒童戶外市場，把貨品組建、終端設(shè)計(jì)、品牌定位、盈利模式等環(huán)節(jié)都準(zhǔn)備好了再開始，也為時(shí)不晚。
【獅牌戶外:準(zhǔn)備在下半年啟動(dòng)子品牌“小獅子”,并組建獨(dú)立的兒童事業(yè)部開始】
康爾健野總經(jīng)理徐國慶
隨著家庭戶外日益成為戶外主流方式，兒童戶外這個(gè)細(xì)分市場將迎來高速發(fā)展.
明偉CAMKIDS副總經(jīng)理洪欽銘
兒童戶外產(chǎn)品均以炫彩的顏色為主打，防水防風(fēng)是產(chǎn)品的基本功能，但一些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)需要凸顯人性化。“比如衣服里層有寫名字和地址的牌子，拉鏈上有反光條等。”他認(rèn)為，現(xiàn)在孩子出門旅游的越來越多，如何做好對(duì)孩子的保護(hù)成為很多家長關(guān)注的問題，“孩子的戶外用品，一旦真正結(jié)合了消費(fèi)者的需求，這個(gè)市場必然會(huì)擴(kuò)大。”
【明偉CAMKIDS:國內(nèi)首個(gè)定位青少年戶外裝備的品牌】
需要面對(duì)的問題：
渠道：兒童戶外一旦作為獨(dú)立渠道銷售運(yùn)營，間接上就要遭遇大批童品的競爭。一般情況下，戶外品牌的渠道通常集中在商場中的四五層，而童品品牌渠道則在5層以上，兩者的渠道幾乎處于商場中的不同樓層，在進(jìn)駐商場時(shí)便注定了要分別開拓不同渠道來運(yùn)營，這無疑增加了企業(yè)推廣兒童戶外子品牌的難度。
產(chǎn)品：兒童戶外用品并不僅僅是尺寸小一點(diǎn)的問題。由于孩子更活潑好動(dòng)，身體更需要安全保護(hù)，并且幼嫩的肌膚對(duì)使用面料的舒適性都有更高的要求，所以兒童戶外用品在多項(xiàng)要求上實(shí)際更高。”
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