CAMEL駱駝連續(xù)四年斬獲“電商奧斯卡”——金麥獎

     12月14日，2016金麥獎頒獎盛典暨中國(杭州·余杭)國際電商營銷峰會在杭州舉行。CAMEL駱駝憑借“年輕就要野”互動營銷案例，斬獲金麥獎鞋包類實效營銷獎。2013-2016，CAMEL駱駝已連續(xù)4年榮獲金麥獎鞋包類獎項殊榮。

駱駝榮獲2016金麥獎鞋包類實效營銷獎
 

     金麥獎創(chuàng)立于2013年，是國內(nèi)首個引入國際評獎標(biāo)準(zhǔn)的電商營銷獎項,被譽為“電商奧斯卡”。作為國內(nèi)最具權(quán)威性的電商綜合性獎項，金麥獎已累計征集超過1000個案例，通過設(shè)置金銀銅獎角逐出不同品類的優(yōu)秀案例，為電商行業(yè)及企業(yè)提供權(quán)威實效的策略智囊。2016年CAMEL駱駝打破固化模式，進(jìn)行自我革新，深度挖掘年輕消費者娛樂化、個性化需求，大力推動年輕化戰(zhàn)略。

     “年輕就要野”實效營銷在這一契機下應(yīng)運而生。此次駱駝聯(lián)合手機淘寶在4.21上線大型互動游戲“駱駝•年輕就要野”，匯集范冰冰、佟大為、錢楓全明星陣容，發(fā)起明星挑戰(zhàn)賽，極大增加了用戶的參與感。并首次使用搖一搖、AR技術(shù)、關(guān)鍵字特效、進(jìn)店動畫等前沿交互技術(shù)進(jìn)行活動引流宣傳，打造全民野性挑戰(zhàn)氛圍，三維立體展示駱駝品牌沙漠野性形象，吸引了年輕消費者的關(guān)注?；顒庸灿?8萬+人深度參與了互動，完成848萬+次游戲，持續(xù)三天互動率80%以上。
 

“年輕就要野”明星挑戰(zhàn)賽
 

     結(jié)合上述活動的核心玩法，CAMEL駱駝在公關(guān)層面策劃了“PC已死，擁抱無線得重生”、“駱駝用PC端1000萬流量換4.21無線端1天流量”等話題，預(yù)告駱駝&手淘4.21合作，在行業(yè)內(nèi)引起軒然大波，迅速在全網(wǎng)傳開。隨后繼續(xù)制造懸念，推出各式病毒式內(nèi)容海報，推動整個活動的進(jìn)一步傳播，吸引了大量人群參與互動。此次案例在線上集結(jié)了手淘、門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、微博大V、微信公眾號、全明星陣容以及36家超級品牌聯(lián)合推廣，線下則通過《南方都市報》等主流媒體，實體推廣，線上線下打通，全渠道宣傳造勢。共收獲3億曝光量，1.3億互動人次，提升了40%的成交額。

     此次“年輕就要野”案例無疑是今年最具話題性的移動端實效營銷案例，斬獲金麥獎也實至名歸。駱駝也從未停止對實效營銷的探索，繼“年輕就要野”之后，今年CAMEL駱駝還搶先與綜藝大咖中國新歌聲強強聯(lián)手，進(jìn)行衍生品的開發(fā)合作。在直播火熱的今天，駱駝也緊隨互聯(lián)網(wǎng)潮流，推出錢楓“史上最黑暗直播”、佟大為“怒變野心家”等頗具娛樂話題性的明星專場直播，引發(fā)粉絲熱烈討論。通過不同模式的傳播途徑，實現(xiàn)了與年輕消費者的深度溝通。

     隨著這一系列的營銷動作，CAMEL駱駝品牌影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大，今年雙十一以5.02億的總銷量，連續(xù)6年斬獲全網(wǎng)鞋服類銷量冠軍，成為當(dāng)之無愧的六連冠。雙十二則借勢廣州馬拉松，組織了盛大的跑團(tuán)參賽，并首次公布中國田徑協(xié)會馬拉松官方定制款裝備配合大促，繼續(xù)斬獲全網(wǎng)男鞋、戶外類目銷量冠軍。
 

 

     此次CAMEL駱駝獲得金麥獎不僅是對其營銷案例的肯定，更是對駱駝年輕化戰(zhàn)略顯著效果的褒獎。未來CAMEL駱駝將繼續(xù)以“用戶思維”為核心，持續(xù)打造個性化，娛樂化的全民互動活動，打破壁壘，為用戶創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)體驗服務(wù)。