今年“十一”長假前，戶外用品線上電商和線下實體店之間的分層消費日趨明顯，在商場傳統(tǒng)通用型運動品牌已經(jīng)慢慢被擠出商場黃金位置，取而代之的是兼具功能型和時尚性的戶外品牌；而電商的價格優(yōu)勢在年輕消費群體中很有吸引力。
一位商場企劃部人士表示，“很多戶外愛好者不怕貴只求好。一萬多元的沖鋒衣羽絨服、7000多元的沖鋒衣、3000多元的戶外鞋等頂尖貨在武廣都賣得很好。”以往，戶外用品起初是比較小眾的，如今，該商場戶外品類同比增長超三成，是所有品類中增速最快的。
傳統(tǒng)的國內(nèi)運動品牌已呈現(xiàn)中低端化，而高端戶外迎合了消費者的消費層次。一位剛剛接觸戶外產(chǎn)品的消費者，準備和家人“十一”期間沿青藏線自駕游，連日來在幾家商場買齊了登山包、速干衣、沖鋒衣、徒步鞋、帳篷、睡袋等行頭，花費近萬元。戶外服飾除了具有防曬、防雨等功能，其設(shè)計和款式也越來越時尚，即使不登山，平時穿著也很潮。
與傳統(tǒng)實體店相比，電商銷售價格約在標簽價格的六折至六五折之間，促銷活動期間打折力度更大。不少消費者也發(fā)現(xiàn)，趕在電商大節(jié)促銷時，往往能淘一些很劃算的過季款或斷碼款。
現(xiàn)在，天貓、京東、唯品會等電商平臺上，探路者、凱樂石、諾斯蘭等戶外品牌都已入駐。業(yè)內(nèi)人士分析，戶外品牌的電商產(chǎn)品顏色更大膽，設(shè)計也更具時尚，價格又親民，更能吸引年輕的戶外消費群體。
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