從視覺(jué)認(rèn)知到終端店鋪 戶外品牌體驗(yàn)還需精打細(xì)磨

   一位國(guó)內(nèi)戶外品牌經(jīng)理在接受采訪時(shí)表示：“一個(gè)品牌的最初印象從何而來(lái)，首先是平面，再就是視頻，最后才到終端店鋪。所以，品牌的表現(xiàn)力必須能給消費(fèi)者一種平面到立體的視覺(jué)體驗(yàn)，這也是品牌零售體驗(yàn)的重中之重。”
 

　　例如，七匹狼男裝給人的第一視覺(jué)印象，是優(yōu)雅商務(wù)帶有休閑的著裝體驗(yàn)。那么，戶外品牌呢?穿上戶外服裝，消費(fèi)者需要體驗(yàn)到的是產(chǎn)品的安全及科技功能的保障，如何把這樣的功能訴求通過(guò)第一視覺(jué)體驗(yàn)表現(xiàn)出來(lái)，就是重點(diǎn)。
 

　　事實(shí)上，相比高度成熟的男裝行業(yè)，整體戶外用品行業(yè)的發(fā)展還處于摸著石頭過(guò)河的階段，在品牌塑造和零售體驗(yàn)方面尚處于粗獷的狀態(tài)中。打磨精細(xì)的戶外品牌體驗(yàn)，得先從視覺(jué)認(rèn)知開(kāi)始，再到立體終端店鋪。
 

　　終端就像一個(gè)大秀場(chǎng)，而品牌終端形象充分結(jié)合時(shí)代發(fā)展和消費(fèi)者趨勢(shì)，不僅要滿足商品展示和銷售的需求，同時(shí)兼具品牌個(gè)性。在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化且崇尚眼球經(jīng)濟(jì)的今天，作為直接面對(duì)顧客的終端賣場(chǎng)，如何吸引消費(fèi)者注意力，遠(yuǎn)比讓消費(fèi)者掏錢更重要。戶外品牌應(yīng)該在打造終端形象和購(gòu)物氛圍上投入大量精力，甚至不亞于對(duì)產(chǎn)品科技和工藝的投入。
 

　　戶外品牌的店鋪面積往往有限。這就意味著，終端陳列也不可能像男裝那樣豐富。那么，要如何在有限的店鋪空間中讓消費(fèi)者最大限度地接觸到商品信息和品牌元素呢?戶外品牌投放的高空廣告幾乎為零，沒(méi)有男裝鋪天蓋地的廣告宣傳，在有限的傳播下，在有限的店鋪數(shù)量下，如何才能實(shí)現(xiàn)銷售和品牌雙豐收?
 

　　戶外品牌可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，獲得更多機(jī)會(huì)接觸戶外生活，了解戶外生活方式，這就創(chuàng)造了新的戶外消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于任何一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，如果能為購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者提供新的服務(wù)模式，就能抓住新增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造消費(fèi)者戶外體驗(yàn)方式，就能在市場(chǎng)中搶占先機(jī)，領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
 

　　隨著各種戶外社區(qū)的全面上線，戶外品牌完全可以采用以“精準(zhǔn)圈層營(yíng)銷”為核心的品牌推廣戰(zhàn)略。企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)口碑相傳的力量，或網(wǎng)絡(luò)社區(qū)將喜歡同一生活方式、同一類產(chǎn)品或者品牌的用戶聚集在一起，建立交流平臺(tái)，讓用戶自由交流使用感受，多層次展現(xiàn)自我個(gè)性，從而有效維系品牌忠誠(chéng)度。