陷入發(fā)展困境 戶外品牌也要轉(zhuǎn)型時尚潮流

　　正當(dāng)運動用品行業(yè)陷入發(fā)展困境之際，中國的戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢一路看漲，許多戶外品牌逐“潮”而生，越來越多的時尚和輕戶外產(chǎn)品開始嶄露頭角。時尚戶外在零售行業(yè)里的快速增長主要是因為其一方面滿足了消費者消費需求：商品時尚、功能性強，戶外活動支撐；另一方面，符合零售企業(yè)需求。
 

　　時尚戶外市場熱潮涌動

　　以前，在很多人眼中，戶外運動是一種專業(yè)性很強的運動方式，但隨著概念的引申、模式的改變，戶外運動已經(jīng)成為一種很大眾、很時尚的生活方式，戶外運動用品自然也不再局限于專業(yè)人士使用?，F(xiàn)在，很多以往專注休閑、運動、時尚品牌也開始加入其中。

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計報告顯示：過去十年，我國戶外用品市場年增速超過40%，目前市場規(guī)模逾百億元。伴隨著越來越多品牌爭先進入，這個行業(yè)的競爭呈現(xiàn)白熱化，除了專業(yè)戶外用品之外，定位為“休閑”的戶外產(chǎn)品也逐漸興起。不僅休閑品牌開始跨界進入戶外圈，一些專業(yè)戶外品牌也正在增加“流行元素”。
 

　　品牌牽手名人拓寬影響力

　　不僅如此，戶外品牌在代言人的選擇上，明星漸漸取代了以往的登山家，在產(chǎn)品的設(shè)計上也開始邀請時尚人士加入。去年探路者就邀請汪峰參與設(shè)計，共同合作打造的一款純黑色皮膚風(fēng)衣，最近SCALER推出的皮膚風(fēng)衣也是與時尚名人馬銳聯(lián)合推出。這是SCALER在時尚戶外道路上的又一次邁進。

　　有分析人士認(rèn)為：從此前體育產(chǎn)業(yè)的“泛體育”營銷品牌一窩蜂而上，如今大都又陷入高庫存、同質(zhì)化的結(jié)局來看，戶外用品行業(yè)幾乎是在走上體育品牌10年前的老路，對此應(yīng)該提前引起警醒。時尚休閑戶外本身區(qū)隔度較低，新的品牌扎堆進入這個領(lǐng)域，市場將更混戰(zhàn)不堪，專業(yè)市場若沒用心維護，到時將失去戶外行業(yè)的原始味道。