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耐克公司2015財(cái)年業(yè)績顯示，上一財(cái)年耐克收入306億美元，同比增長10%，在除新興市場以外的地區(qū)均取得了全面增長。其中，中國市場再次取得增長，以耐克品牌為例，報(bào)告期內(nèi)其在中國實(shí)現(xiàn)的收入為30.67億美元，同比增長18%，為耐克公司的貢獻(xiàn)率達(dá)到10.02%。
“跑步熱”促進(jìn)市場回暖 耐克2015年中國業(yè)績增長18%
對(duì)于中國業(yè)績增長的原因，耐克品牌總裁崔佛·愛德華在電話會(huì)議上介紹稱：“中國市場2015財(cái)年的優(yōu)秀表現(xiàn)證明我們的戰(zhàn)略已經(jīng)奏效，并重回高速增長階段。我們已經(jīng)提高了自己和批發(fā)合作伙伴的盈利能力及生產(chǎn)能力，中國市場的庫存又回到了正常水平。”據(jù)了解，在2013年中國市場下滑后，2014年耐克大力發(fā)展Nike+，進(jìn)軍Nike Women，在生活方式領(lǐng)域布局。
此外，耐克中國的業(yè)績增長與國內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場的復(fù)蘇不無關(guān)系。體育品牌專家、關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶認(rèn)為，中國市場從去年開始企穩(wěn)，之前整個(gè)行業(yè)的形勢都不太好，但是隨著跑步熱潮的興起，專業(yè)運(yùn)動(dòng)需求方面在增加，我國消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)生活方式上也實(shí)現(xiàn)了從發(fā)展中國家向發(fā)達(dá)國家邁進(jìn)的過程，帶動(dòng)了對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)量的增加。
在行業(yè)出現(xiàn)一定程度增長的背景下，運(yùn)動(dòng)市場競爭格局也在被逐漸改寫。鞋服行業(yè)分析師馬崗表示，運(yùn)動(dòng)市場一直沒有特別大的變化，只是市場份額在重新分配，強(qiáng)者越強(qiáng)，市場集中度提高。他預(yù)計(jì)，未來市場上存在的二三十個(gè)品牌大浪淘沙后將只剩五六個(gè)品牌。
張慶也認(rèn)為，未來幾個(gè)有專業(yè)基礎(chǔ)的品牌增長空間會(huì)比較大，但是一些“掛羊頭賣狗肉”的品牌日子肯定不會(huì)好過，會(huì)被淘汰，這個(gè)行業(yè)的品牌集中度會(huì)加強(qiáng)。
據(jù)了解，他口中所說的“掛羊頭賣狗肉”主要指的是二三線品牌，說是運(yùn)動(dòng)品牌，但是更多地走休閑化路線，產(chǎn)品差異化不明顯，在運(yùn)動(dòng)的功能性上研發(fā)投入都不足，對(duì)運(yùn)動(dòng)文化的塑造方面和對(duì)消費(fèi)者的品牌影響力方面比較弱。按照他的估計(jì)，未來5年也就是截至2020年，行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提高。
而在這輪行業(yè)集中過程中，上述專家均認(rèn)為，“老大”耐克將憑借自身的實(shí)力不斷擴(kuò)大市場占有率，保持業(yè)績增長。
耐克品牌方面對(duì)自己的未來也充滿了信心。崔佛·愛德華表示，未來耐克品牌將在2015財(cái)年增長的基礎(chǔ)上，繼續(xù)執(zhí)行現(xiàn)有以消費(fèi)者為主導(dǎo)的策略，在中國這一關(guān)鍵市場實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利增長目標(biāo)。同時(shí)，耐克品牌大中華地區(qū)6到11月的20%的訂單增長也為其打了一針強(qiáng)心劑。
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