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北京冬奧會(huì)申辦報(bào)告中提到，申辦成功可以帶動(dòng)3億人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中，不僅對(duì)奧林匹克精神的傳播起到重要作用，還會(huì)讓眾多的中國(guó)人愛(ài)上冰雪運(yùn)動(dòng)。正是這樣的一句話，讓不少服裝品牌看到了商機(jī)。
戶外品牌探路者除了提前將冰雪項(xiàng)目相關(guān)產(chǎn)品作為未來(lái)發(fā)展主線外，還通過(guò)投資及整合資源等多種方式迎接冰雪時(shí)代的到來(lái)。探路者集團(tuán)董事長(zhǎng)盛發(fā)強(qiáng)曾公開(kāi)表示：“這幾年中國(guó)戶外行業(yè)增長(zhǎng)幅度下降，去年是13%。
如果冬奧會(huì)申辦成功的話，在幾年內(nèi)很有可能回到20%的增速。”如今冬奧主辦權(quán)已落定，探路者也開(kāi)始將冰雪項(xiàng)目相關(guān)產(chǎn)品規(guī)劃作為公司未來(lái)重要產(chǎn)品線之一。據(jù)了解，探路者品牌目前已有滑雪服、滑雪褲、滑雪眼鏡等相關(guān)產(chǎn)品。
雅戈?duì)栐谶@方面的反應(yīng)可以用“秒速”來(lái)形容。據(jù)悉，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫宣布北京獲得2022冬奧會(huì)主辦權(quán)后幾分鐘，雅戈?duì)柋阍诠傥⒁陨褚话愕乃俣?，推?015雅戈?duì)柖瑠W會(huì)特別版襯衫。這款襯衫采用牛津紡面料，襯衫點(diǎn)綴滑雪小人和雪花圖案，與冬奧會(huì)應(yīng)景。并宣布線上線下同步發(fā)售，全球限量2015件。
嘉興伊思佳服飾也將滑雪服作為重點(diǎn)推介的產(chǎn)品。伊思佳服飾的設(shè)計(jì)師王敏表示，“今年我們將推出帶有奧運(yùn)元素的滑雪服，會(huì)有五六個(gè)款式。”在北京冬奧會(huì)申辦期間，伊思佳就開(kāi)始收集與冬奧會(huì)有關(guān)的信息和素材，這次推出的奧運(yùn)滑雪服將充分展現(xiàn)和融入奧運(yùn)元素，如奧運(yùn)LOGO、參賽項(xiàng)目、舉辦城市等。“另外，我們還根據(jù)市場(chǎng)需求推出一款?yuàn)W運(yùn)親子滑雪服，滿足消費(fèi)者需求。”
早在2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)時(shí)，就帶火了我國(guó)一批體育品牌，包括李寧、安踏、361°等，在2008年前后，這些體育品牌門店增長(zhǎng)速度非常快。但2022年北京冬奧會(huì)卻不同，冬奧會(huì)參賽項(xiàng)目主要有冰上運(yùn)動(dòng)和雪上運(yùn)動(dòng)，雖然近年來(lái)冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸進(jìn)入尋常百姓的視野，但依然是一項(xiàng)小眾化的運(yùn)動(dòng)。
行業(yè)人士表示，冬奧會(huì)的申辦成功，對(duì)戶外服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是一個(gè)新的爆發(fā)點(diǎn)。之后，必然還會(huì)有更多品牌借勢(shì)營(yíng)銷，提高品牌的知名度，挖掘這塊崛起的冰雪產(chǎn)品大市場(chǎng)。不過(guò)，2008年奧運(yùn)會(huì)雖然帶動(dòng)了一批體育用品商家，但是由于非理性擴(kuò)張，在“奧運(yùn)熱”過(guò)后只剩下“一地雞毛”。本次冬奧會(huì)，商家和消費(fèi)者應(yīng)該更理性。
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