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昨日駱駝官方微信發(fā)布“參與代言人競猜”活動并放出消息，駱駝牌要簽約湖南衛(wèi)視節(jié)目天天向上的一員。這兩年駱駝在營銷上玩的非常樂呵，從韓寒到在到現(xiàn)在的未揭曉的著名一哥，駱駝用娛樂手法做懸念營銷發(fā)揮的淋漓盡致。
除了看熱鬧，還得看門道，從駱駝代言人營銷案例小編提煉出幾個關(guān)鍵點：
1 代言人是誰的懸念與借勢：
這里不得不贊一下駱駝的公關(guān)團隊，細(xì)節(jié)我就不說了。宣布代言人的預(yù)熱營銷吸引了明星粉絲們與看客的眼球，從開始借助韓寒的網(wǎng)絡(luò)影響力進軍電商，現(xiàn)如今駱駝戶外已經(jīng)在天貓站穩(wěn)了腳跟。
接下來簽約誰？汪涵？歐弟？？錢楓？俞灝明？目的是什么？
2 代言人的選擇：
選擇合適代言很關(guān)鍵。有的品牌選代言人的方式很土豪，只看當(dāng)時紅起來就馬上請。再來看駱駝的代言人，韓寒雖然有頗多爭議，但是率性表達、喜愛挑戰(zhàn)，而且有雜志、微博等各類形式與消費者溝通。
3 代言人的利用
時間回到2013年看駱駝是如何讓韓寒產(chǎn)生更多的價值。以代言人為核心的品牌活動，大促期間代言人用微博為網(wǎng)店引流：而且是韓寒的女兒出境作為引流噱頭，明星+兒童，微博引發(fā)關(guān)注的兩大法寶一起出手，自然效果大好。
有效利用代言人其他行為：
韓寒和林志穎在F1的合影，因為兩者衣服上的廣告數(shù)量差別巨大，引發(fā)了一輪雙方粉絲的論戰(zhàn)，本來沒什么事情的駱駝卻也高調(diào)加入，力挺韓寒，不但促進了與代言人之間的關(guān)系，也借著F1和林志穎再次獲得了很大的曝光。
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