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在歐洲，體育運動是個大趨勢，而且會一直持續(xù)下去。全年都可以進行的戶外運動，受人歡迎的冬季運動和集體運動，尤其是足球運動。像足球世界杯、歐洲足球錦標賽或者奧運會這樣的大型體育賽事都會刺激體育用品銷售的增長。對2020年歐洲體育用品市場發(fā)展趨勢預測如下：
第一個趨勢：戶外運動快速發(fā)展
歐洲的戶外運動發(fā)展很快，人們熱衷于到戶外去鍛煉和健身。登山運動的參與人數(shù)不斷增長，除了登山遠足、登山運動和滑雪運動等傳統(tǒng)的阿爾卑斯山運動之外，現(xiàn)代的攀巖運動也受到人們的喜愛，競技攀巖、徒手攀巖和室內(nèi)攀巖運動的參與人數(shù)都在增長，尤其是年輕人特別喜愛攀巖運動。僅在德國，就有350個供室內(nèi)攀巖運動使用的墻壁。
第二個趨勢：女性推動市場
在戶外用品銷售領域，女性是推動其增長的持續(xù)動力之一。這也就解釋了為什么越來越多的大品牌推出女性專用產(chǎn)品。在過去的幾年中，戶外用品銷售增長了20%，這其中女性功不可沒，因為超過40%的攀巖愛好者是女性。舉例子來說，在德國阿爾卑斯俱樂部，女性會員的數(shù)量在過去幾年中增長超過30%，而男性會員的數(shù)量只增長了15%。就戶外服裝銷售而言，女性已經(jīng)占據(jù)了市場的主導地位。
第三個趨勢：創(chuàng)新帶來增長
在戶外服裝、戶外鞋和戶外器械上的創(chuàng)新帶來的增長會一直持續(xù)下去。高科技材料和技術的改進將進一步提升戶外器械的功能，而且這將是戶外服裝、戶外鞋和戶外器械的最重要標準。除此之外，戶外服裝休閑化，越來越適合日常穿著。就像運動服裝一樣，功能性戶外服裝與戶外時尚服裝的差異性越來越模糊。因此，對于戶外服裝來說，功能性不再是最高標準。功能性和時尚性缺一不可，相輔相成。舉例子來說，防風功能、防水功能和透氣性原本是戶外服裝的標準，而現(xiàn)在也成為休閑時尚服裝必不可少的功能。除此之外，消費者還要求戶外產(chǎn)品制造商注意可持續(xù)性發(fā)展，注意保護環(huán)境。尤其是在西歐國家，人們的環(huán)保意識越來越強。
第四個趨勢：跑步運動和集體運動發(fā)展迅速
在歐洲，足球運動非常受歡迎，而且最近女子橄欖球運動的參與人數(shù)增長很快，得益于上述兩個因素，歐洲的集體運動保持快速發(fā)展勢頭。與此同時，跑步熱持續(xù)升溫，因為個性化趨勢促進了跑步運動的發(fā)展，每個人都可以決定跑步的時間、地點和同伴。幾乎所有的德國大城市以及歐洲的許多城市都會組織馬拉松比賽或者露天跑步比賽。
第五個趨勢：家庭健身受女性和中年人歡迎
市場研究人員推測，家庭健身的女性比例高達70%，而只有30%的家庭健身器械使用者是男性。然而，做出購買決定的人通常是男性，因為健身器械被認為是技術設備，通常是男性才會使用。這就解釋了為什么專為女性設計的健身器械市場反饋不好，雖然家庭健身的主力是女性。
健身館和家庭健身相輔相成，72.8%的健身館會員年齡在49歲以下，而家庭健身者年齡一般偏大，年齡跨度從35歲至50歲以上。
家庭健身市場的一大趨勢是健身器械和健身網(wǎng)絡的使用方法被簡化了。健身器械的設置要簡單，健身電腦的使用要簡化。小型健身器械也將大行其道，如家用健身棒、健身球以及腕力啞鈴等。節(jié)省空間、方便存放、無需維修而且流行時尚的產(chǎn)品將帶來巨大收益。
第六個趨勢：自行車運動保持增長
電動自行車的市場需求不斷增長。越來越多的歐洲人喜歡到戶外騎自行車。除了自行車本身之外，自行車服越來越重要，自行車服不僅要具有時尚性，而且要具備多功能。
第七個趨勢：網(wǎng)購成為一種生活方式
歐盟統(tǒng)計局近期公布的數(shù)據(jù)顯示，歐盟16歲至74歲之間的居民有75%在過去一年中使用過互聯(lián)網(wǎng)，其中約有60%的用戶通過網(wǎng)絡購買商品和服務。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，歐盟成員國網(wǎng)絡用戶通過網(wǎng)絡購買商品和服務的比例高低因各國的經(jīng)濟發(fā)展水平不同而存在較大差異，西歐和北歐國家的網(wǎng)上購物比例要明顯高于中東歐國家。
2012年，歐盟網(wǎng)絡用戶通過網(wǎng)絡購買商品和服務比例最高的前6個成員國分別是英國(82%)、丹麥和瑞典(均為79%)、德國(77%)、盧森堡(73%)以及芬蘭(72%)。歐盟約有三分之一的網(wǎng)絡用戶在過去12個月中通過網(wǎng)絡購買服裝和體育用品、旅游票務和預訂旅館。在歐盟成員國中，英國和德國的網(wǎng)絡用戶通過網(wǎng)絡購買服裝和體育用品的比例最高，分別為51%和49%。
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