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9月8日，阿里巴巴宣布成立阿里體育集團(tuán)，正式全面布局體育產(chǎn)業(yè)。阿里在公告中表示，健康和快樂是阿里巴巴集團(tuán)為未來布局的兩大戰(zhàn)略方向，而體育產(chǎn)業(yè)是這兩大方向的“黃金交叉點(diǎn)”，阿里體育旨在升級體育產(chǎn)業(yè)諸個(gè)環(huán)節(jié)，讓更多消費(fèi)者方便快捷地享受到優(yōu)質(zhì)的體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)。
新成立的阿里體育集團(tuán)由阿里巴巴集團(tuán)控股，新浪和云鋒基金共同出資。原SMG副總裁張大鐘將出任阿里體育CEO，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇將擔(dān)任阿里體育董事長。
對于此次成立阿里體育集團(tuán)，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇說，互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前已經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施，阿里體育集團(tuán)不僅是為體育產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的入口，還希望能以阿里的數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)幫助整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)升級，“為這個(gè)行業(yè)帶來新價(jià)值，讓消費(fèi)者、運(yùn)動(dòng)者、體育迷得到更好的服務(wù)”。
至于體育集團(tuán)如何運(yùn)作，阿里方面稱，合作各方將整合電商、媒體、營銷、視頻、家庭娛樂、智能設(shè)備、云計(jì)算大數(shù)據(jù)和金融等平臺，融合形成一個(gè)貫穿賽事運(yùn)營、版權(quán)、媒體、商業(yè)開發(fā)、票務(wù)等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以專業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)，探索互聯(lián)網(wǎng)化消費(fèi)者參與模式，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游創(chuàng)新，促進(jìn)全行業(yè)的升級。
阿里體育集團(tuán)CEO張大鐘曾創(chuàng)辦中國最早的體育專業(yè)頻道上海有線體育頻道。他表示，最快在今年底，用戶就能看到阿里體育具體的產(chǎn)品和服務(wù)。
資本大鱷搶灘體育產(chǎn)業(yè)
阿里健康和快樂戰(zhàn)略布局的背后，是資本大鱷對體育產(chǎn)業(yè)的虎視眈眈。除騰訊和阿里外，萬達(dá)在入股西甲勁旅馬德里競技、全資收購瑞士盈方體育集團(tuán)之后，近日再度出手以6.5億美元并購美國世界鐵人公司100％股權(quán)；樂視體育在過去的兩年里，收攬各項(xiàng)體育賽事IP，其手中現(xiàn)在擁有200多項(xiàng)10000多場賽事的內(nèi)容版權(quán)。
海通證券數(shù)據(jù)顯示，美國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值4410億美元，約占GDP的3％，相比之下中國目前體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值3136億元，僅占GDP的0.6％。一方面，我國體育產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段，另一方面，我國居民消費(fèi)正在逐漸從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)過渡至健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，資本大鱷的搶灘登陸，無疑看中的還是即將步入發(fā)展快車道的體育產(chǎn)業(yè)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向體育市場涉足深度的加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)＋體育市場將有更加豐富的模式產(chǎn)生，在線體育市場生態(tài)的構(gòu)建意識初步實(shí)現(xiàn)則是阿里布局體育產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)必然。
分析：平臺仍是阿里最大優(yōu)勢
互聯(lián)網(wǎng)資深評論人劉興亮認(rèn)為，阿里體育集團(tuán)的成立，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)巨頭開始全面布局體育產(chǎn)業(yè)，將為體育產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展注入全新的動(dòng)力。
易觀智庫分析認(rèn)為，體育市場不再僅是傳統(tǒng)巨頭企業(yè)的戰(zhàn)場，以阿里、樂視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與其中，圍繞體育產(chǎn)業(yè)不斷有新的互聯(lián)網(wǎng)化融合發(fā)展布局，開啟了各個(gè)環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)士的模式，未來，對體育用戶價(jià)值的不斷深挖，將促使互聯(lián)網(wǎng)+體育市場不斷迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
易觀國際分析師江倩認(rèn)為，阿里現(xiàn)在有比較完整的生態(tài)，但切入到體育產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)來看，其在上游內(nèi)容資源方面的實(shí)力還不是很強(qiáng)，所以從2014年下半年起就一直在豐富這一層面，未來必然繼續(xù)加大力度，同時(shí)提升自己團(tuán)隊(duì)的賽事運(yùn)營水平和能力。
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