跑步帶來的產(chǎn)業(yè)鏈體現(xiàn)在哪里？

作者：admin 關(guān)注：時(shí)間：2015-09-22 14:40

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昨天，北京馬拉松組委會(huì)發(fā)出了《致全體北馬選手的感謝信》，向所有參賽選手表示感謝。本屆北馬，共有26294名選手在關(guān)門時(shí)間之內(nèi)抵達(dá)終點(diǎn)，完成比賽。今年的北馬已落幕，但是隨著以馬拉松為主的各種路跑賽事在全國(guó)各地興起，跑步大有成為“全民話題”之勢(shì)。

如今，朋友們見面時(shí)的寒暄用語往往不再是“吃了嗎”，而是“跑了嗎”。每天下班或者趕上節(jié)假日，獨(dú)自一人或約上三五好友，在公路上或公園里跑上幾公里已成為很多跑步愛好者們的“必修課”。

截至目前，今年在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)備案的馬拉松賽事已超過110場(chǎng)，參賽者預(yù)計(jì)將接近200萬人次。如果算上不參賽的跑友，國(guó)內(nèi)參與跑步的人數(shù)更是多得無法統(tǒng)計(jì)。跑步人群的擴(kuò)大，無疑促進(jìn)了跑步產(chǎn)業(yè)特別是馬拉松產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。

賽多：各地辦賽興趣高

隨著跑步人口基數(shù)的擴(kuò)大，全國(guó)各地舉辦馬拉松及相關(guān)比賽的興趣越來越高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年在中國(guó)田協(xié)注冊(cè)備案的馬拉松及相關(guān)比賽有51場(chǎng)，今年該數(shù)字已經(jīng)翻番，且有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。

今年有多地都是首次舉辦馬拉松，比如即將開賽的伊春國(guó)際森林馬拉松，將于11月開賽的臨沂國(guó)際馬拉松等。伊春馬拉松的路線設(shè)計(jì)很獨(dú)特，比賽深入林區(qū)，讓跑友們?cè)?ldquo;天然氧吧”里充分享受跑步帶來的快樂。

就在北馬開賽前，北馬和武漢馬拉松舉行了結(jié)盟儀式，雙方將攜手共同做大馬拉松賽事。首屆武漢馬拉松將于明年4月舉行，預(yù)計(jì)有2萬人參賽。

有越來越多的城市意識(shí)到，馬拉松是一張“城市名片”，具有展示城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文和自然風(fēng)景的重要作用，有助于提升城市的知名度和影響力，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)的更大發(fā)展。

對(duì)于舉辦馬拉松的城市而言，最直接、最實(shí)在的好處就是帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)。參加馬拉松的數(shù)萬人中，有相當(dāng)一部分來自舉辦地以外的城市，他們的參賽帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿和旅游等行業(yè)的消費(fèi)。

人多：跑友參賽熱情高

2014年參加國(guó)內(nèi)馬拉松及相關(guān)比賽的跑友不到100萬人次，今年該數(shù)字有可能接近200萬人次，數(shù)字的翻倍反映出跑友參賽熱情之高。

以剛剛落幕的北馬為例，今年的比賽雖然只設(shè)置全程項(xiàng)目，但參賽門檻的提高并沒有擋住廣大跑友的熱情，大眾參與程度不但沒有降低，反而提高了。據(jù)賽事組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，報(bào)名的跑友超過6.3萬人，大大超過3萬人的參賽名額，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)全程馬拉松報(bào)名人數(shù)的紀(jì)錄。

將于11月舉行的上海馬拉松幾天前結(jié)束了預(yù)報(bào)名，在全程項(xiàng)目限報(bào)15000人、半程項(xiàng)目限報(bào)8000人的情況下，報(bào)名參加這兩個(gè)項(xiàng)目的跑友分別超過48000人、45000人，組委會(huì)不得不采取抽簽方式分配名額。

如今，除了北馬和上馬，國(guó)內(nèi)其他幾大知名馬拉松都是報(bào)名踴躍。不少跑友表示，搶一個(gè)馬拉松參賽名額，比搶春運(yùn)火車票還難。

有錢賺：跑步帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈

以馬拉松為主的各種路跑賽事在國(guó)內(nèi)的興起，使得該運(yùn)動(dòng)形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，這條產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)創(chuàng)造的價(jià)值不可小視。

作為北馬承辦方，中奧路跑體育管理有限公司在市場(chǎng)推廣和廣告贊助方面收獲頗豐，除了1家冠名贊助商、1家官方合作伙伴和3家官方贊助商外，該公司還拉來了10家官方供應(yīng)商，比去年大大增加。

擁有廣州、杭州、深圳等地馬拉松承辦權(quán)的智美集團(tuán)，曾公開過杭州馬拉松的收支情況，杭州馬拉松的投入成本是1200萬元人民幣，收入是2000萬元人民幣。從這組數(shù)據(jù)可以看出，承辦國(guó)內(nèi)馬拉松賽事已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利。

有業(yè)內(nèi)人士保守估計(jì)，國(guó)內(nèi)跑步市場(chǎng)的價(jià)值在300億元人民幣左右。以中國(guó)人口的數(shù)量，可以肯定的是，國(guó)內(nèi)的跑步市場(chǎng)還有巨大的上升空間。

那么，跑步帶來的產(chǎn)業(yè)鏈體現(xiàn)在哪里？

隨著跑友運(yùn)動(dòng)水平的提高，配備的裝備也越來越專業(yè)，如運(yùn)動(dòng)衫、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)手表、運(yùn)動(dòng)飲料、背包、護(hù)腿、肌貼、發(fā)帶、眼鏡等等，有跑友說，一身專業(yè)裝備少的花費(fèi)幾千元，有的甚至上萬元。

除了在運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)，跑友們到各地參賽還帶動(dòng)了交通、住宿、餐飲和旅游等產(chǎn)業(yè)。記者的一位朋友是北京一家銀行的職員，該銀行老總酷愛長(zhǎng)跑，并帶動(dòng)了十幾名職員參與長(zhǎng)跑，“這個(gè)月上旬在盤錦舉行紅海灘國(guó)際馬拉松期間，老總帶著我們回老家參賽，賽后請(qǐng)我們?cè)诋?dāng)?shù)赜斡[，還吃了螃蟹，確實(shí)不虛此行。”

跑步熱還催生了培訓(xùn)市場(chǎng)。退役多年的中國(guó)長(zhǎng)跑女將孫英杰，就在奧森公園附近辦了一家長(zhǎng)跑俱樂部，經(jīng)她指導(dǎo)過的跑友已不計(jì)其數(shù)，其中不少人是北馬的?？?。孫英杰說：“我會(huì)一直做長(zhǎng)跑的培訓(xùn)和推廣工作，相信會(huì)有越來越多的人喜歡上跑步。”

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