美國(guó)新的戶外文化正在形成帶動(dòng)露營(yíng)裝備銷售增長(zhǎng)

作者：admin 關(guān)注：時(shí)間：2015-09-23 15:05

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根據(jù)全球信息公司NPD集團(tuán)的調(diào)查，隨著消費(fèi)者越來(lái)越愿意在家門口體驗(yàn)戶外生活，或希望在戶外感受到家的舒適，“戶外”這個(gè)概念也隨之越寬泛，空間更近了，體驗(yàn)更舒適了，帶給你一種更熟悉的感覺(jué)。而與此同時(shí)，一些與露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售也更火熱起來(lái)，截至2015年6月的過(guò)去12個(gè)月，包括小冰箱及吊床在內(nèi)的裝備都呈現(xiàn)指數(shù)式增長(zhǎng)。

“現(xiàn)在很多消費(fèi)者想體驗(yàn)戶外活動(dòng),又不想放棄家一般的舒適,因此那些科技的冰箱、舒適易用的吊床便引起了大家的興趣,”Matt Powell，NPD集團(tuán)體育行業(yè)分析師說(shuō)道，“這在千禧一代尤為明顯,他們接受戶外的價(jià)值，并在穿著上、游戲中、工作中表達(dá)著自己的感受，分享這種價(jià)值。露營(yíng)對(duì)千禧一代來(lái)說(shuō)是表達(dá)這些價(jià)值的一種完美方式，他們不僅在露營(yíng)地使用這些產(chǎn)品，也將其帶入到很多生活場(chǎng)景中。

吊床的銷售額翻了一番美元和單位在過(guò)去的兩年里,這一趨勢(shì)正在發(fā)生的同時(shí),吊床在大學(xué)生中越來(lái)越流行和常見(jiàn)的樹(shù)木在大學(xué)校園。鷹窩大家類別的領(lǐng)先品牌的美元和銷量,和增長(zhǎng)。

過(guò)去兩年里，吊床無(wú)論銷售額和數(shù)量都呈翻倍增長(zhǎng)，與此同時(shí)，吊床在學(xué)生群體、大學(xué)校園的活動(dòng)場(chǎng)所越來(lái)越流行。Eagles Nest品牌無(wú)論從銷量、銷售額或者增長(zhǎng)率來(lái)講都是這個(gè)方面的佼佼者。

“在美國(guó)，吊床文化和群體正在這些千禧一代中慢慢成形，”Powell補(bǔ)充道，“吊床已上升到一種全新的水平。”

以Yeti品牌為代表的車載冰箱、保鮮箱等產(chǎn)品銷售也有不小增長(zhǎng)。硬殼的保溫箱銷售額占總額的70%以上，過(guò)去一年的增長(zhǎng)率達(dá)34%（截至2015年6月），與上一年18%的增長(zhǎng)率相比有大幅提高。軟殼保溫箱的銷售額也實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)，大大推動(dòng)了整個(gè)品類的增長(zhǎng)。在這種趨勢(shì)下，保溫箱的銷售也大幅增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)56個(gè)百分點(diǎn).

“不僅科技產(chǎn)品有創(chuàng)新，消費(fèi)者們希望他們買使用的每一個(gè)東西都有創(chuàng)新，包括食品的準(zhǔn)備和儲(chǔ)存。”Powell說(shuō)，“他們不再想要那種平淡無(wú)奇的東西，寧愿花更多錢去買那種真的能帶來(lái)更高效率和多功能的好產(chǎn)品。”

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