跑步裝備暢銷 專業(yè)化是品牌戰(zhàn)略的最大依仗

     跑步是最不受時(shí)間、場(chǎng)地局限的運(yùn)動(dòng)之一，需要在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上投入的，也就是裝備了。一名跑步者的基本裝備全套價(jià)格在千元以上，更專業(yè)的甚至需要萬元。為了能夠在跑步裝備市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，不少企業(yè)也是使出渾身解數(shù)，試圖通過不同的角度切割這一市場(chǎng)。
 

     安踏副總裁張濤表示，以后，安踏還將超越鞋服等一系列跑步市場(chǎng)的產(chǎn)品局限，涉足跑步平臺(tái)及跑步智能化穿戴等。換言之，就是一切與跑步相關(guān)的生態(tài)鏈都將成為安踏跑步市場(chǎng)發(fā)力的重要目標(biāo)，由跑而生，為跑而造。

     特步常務(wù)副總裁葉齊認(rèn)為，雖然特步在跑步上已有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但隨著跑步市場(chǎng)的繼續(xù)升溫，特步將繼續(xù)鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，深挖專注，繼續(xù)推出更多新營(yíng)銷舉措。無論是夜跑，還是色彩跑、女子跑、鄉(xiāng)村跑都會(huì)被納入特步跑步市場(chǎng)規(guī)劃之中。

     貴人鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人則公開坦言，雖然跑鞋市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，但早已是一片紅海，想要在激烈的紅海中脫穎而出，每家企業(yè)必須根據(jù)各自品牌定位和市場(chǎng)銷售策略做個(gè)性化的推廣。“特別是隨著國(guó)內(nèi)跑步人群的擴(kuò)大，這個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間還很大，泉州品牌企業(yè)只要及早切入，產(chǎn)品做得好，找準(zhǔn)營(yíng)銷定位，還是大有可為的，有望挖掘出新的利潤(rùn)點(diǎn)。”上述負(fù)責(zé)人表示。

     這一點(diǎn)也得到了泉州太陽海體育用品有限公司董事長(zhǎng)丁思泉的贊同。他認(rèn)為，跑步裝備會(huì)隨著跑步人群的逐步增多，市場(chǎng)的逐步成熟，呈現(xiàn)越來越專業(yè)化和系列化的發(fā)展，企業(yè)完全可以根據(jù)自身情況深耕這部分消費(fèi)人群。

     “比如，太陽海旗下專業(yè)跑步裝備品牌力為便是基于各種馬拉松賽事開發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，這部分產(chǎn)品開發(fā)偏向于專業(yè)運(yùn)動(dòng)員裝備配備，在功能性和舒適度方面的要求就超出時(shí)尚度需求。而夜跑裝備在安全系數(shù)的需求上也會(huì)比較高，甚至因?yàn)樗菚r(shí)髦的運(yùn)動(dòng)，在設(shè)計(jì)感上也會(huì)要求比較時(shí)尚。每種細(xì)分品類的要求各自有所側(cè)重。”丁思泉表示。

     業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，為了滿足各個(gè)不同細(xì)分品類產(chǎn)品的不同需求，企業(yè)必須回歸到產(chǎn)品，在產(chǎn)品上下工夫。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須要有相應(yīng)的科研力量作支撐。