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據(jù)日本媒體報道，馬拉松已經(jīng)成為日本人爭相追趕的運動風潮，近一年來的時間里新增的馬拉松比賽竟達300多個，“說日本的馬拉松比賽（運營）已經(jīng)進入戰(zhàn)國時代也不為過。”業(yè)界人士指出，從競技人口角度而言，“馬拉松已經(jīng)實際上超過棒球等傳統(tǒng)人氣項目，成為日本的國民運動。”
日本專業(yè)跑步雜志統(tǒng)計的結(jié)果顯示，2014年日本全國共有1867個各種大小規(guī)模的馬拉松比賽，比2013年增加了300個之多。“當?shù)氐奶厣侠?、環(huán)保、突破168公里……，比賽的主辦方會努力創(chuàng)造不同的個性來吸引跑步迷的參加。”業(yè)界人士指出馬拉松被很多區(qū)域寄予“促進地方旅游、經(jīng)濟等領域發(fā)展的秘密武器”的厚望。
例如今年與神戶馬拉松同日舉行的金澤馬拉松打出了“美食牌”：在5個路段設置了飲食點，準備了特色的水果和甜點招待參賽者，后者抵達終點后還可以品嘗到美味的火鍋。去年的京都馬拉松，作為推進環(huán)保先進都市的京都打出了“環(huán)保”的口號，倡議參賽者用自帶的飲水瓶，回收出發(fā)前所穿的防寒服等等。從2012年開始的“ULTRA-TRAIL Mt.FUJI, UTMF”馬拉松則以“必須在46小時內(nèi)跑完約168公里的山梨縣富士山麓”為賣點。而神戶馬拉松從今年開始設置“托兒所”，讓平日忙于照顧孩子的年輕主婦們也可安心參賽。
業(yè)界人士指出，各種大小馬拉松比賽都以“個性”為賣點，而個性能否確立下來，成為這些馬拉松比賽“生死存亡”的關鍵。
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