這可能是戶外圈最好的工作了，就在戶外品牌Columbia Sportswear啟動(dòng)全球最大的營銷活動(dòng)“Tested Tough”之際，該公司同時(shí)宣布任命兩名全新職位——Columbia官方全球Toughness韌性測(cè)試總監(jiān)。
Toughness怎么理解？韌性、強(qiáng)韌，結(jié)合Columbia的這次活動(dòng)，這個(gè)“Directors of Toughness”職位小編暫且理解為“產(chǎn)品品質(zhì)測(cè)試總監(jiān)”或“產(chǎn)品品質(zhì)測(cè)試員”，直譯為“韌性總監(jiān)”。
Columbia“韌性總監(jiān)”Zach Doleac（左） Lauren Steele（右）
Columbia的這份合約雖只為期6個(gè)月，但工作內(nèi)容卻是不斷地環(huán)球旅行和測(cè)試準(zhǔn)備。這對(duì)于戶外愛好者來言“妙不可言”有沒有。事實(shí)上，Columbia當(dāng)初的招募啟示上即以注明該公司要尋找兩名員工將他們的裝備帶到世界各地“令人振奮的探險(xiǎn)”中測(cè)試。
Lauren Steele在產(chǎn)品測(cè)試中
Zach Doleac在產(chǎn)品測(cè)試中
這兩名“韌性總監(jiān)”的職位是Columbia品牌近日發(fā)起的全球品牌營銷活動(dòng)“tested tough” 中的一部分。他們從 3000名報(bào)名者中選取了兩位勇敢者，于10月12日開始參加 ABC 的真人秀“ Jimmy Kimmel Live ”，進(jìn)行為期六個(gè)月的韌性測(cè)試，在艱苦的戶外環(huán)境中使用 Columbia 的裝備。
而在這次全球營銷活動(dòng)中， Columbia已91高齡董事長Gert Boyle女士也將親自出境。
在Columbia測(cè)試員招募過程中，共有3000余人報(bào)名申請(qǐng)，經(jīng)過層層篩選，最終25歲的戶外攝影師Zach Doleac（男）和22歲自稱“中西部農(nóng)場(chǎng)女孩”的Lauren Steele被選中，并即將從他們密西西比州的家鄉(xiāng)出發(fā)，開始Columbia全球的產(chǎn)品測(cè)試之旅。當(dāng)然，在Columbia波特蘭的總部也有他們的辦公桌，不過也很有戶外特色，室外的一棵大松樹下。
最近，戶外服飾品牌 Columbia發(fā)起了77年來全球最大的營銷活動(dòng)，包括電視廣告、印刷媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、戶外、品牌合作等大量內(nèi)容。不過這個(gè)Idea的核心很小——只是一個(gè)視覺符號(hào)，準(zhǔn)確地說，是一個(gè)蓋章，寫著“Tested Tough”。
這個(gè)標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意來自于 Columbia 的創(chuàng)始人和董事長，91 歲的 Gert Boyle 女士，而她本人也在廣告中出鏡。前一系列的廣告中，Gert 曾讓她的兒子 Tim Boyle(Columbia 的全球總裁)穿著自家產(chǎn)品在嚴(yán)酷的戶外環(huán)境中飽受折磨，從而證明 Columbia 的衣服非常強(qiáng)悍。
這次，扮演測(cè)試者角色的人則是 Columbia 的員工，比如在一則廣告中兩名員工被困在暴雪天中宕機(jī)在半空中的一臺(tái)起重機(jī)上，Gert 女士一臉嚴(yán)肅地上去給他們倆送了一塊披薩，然后默默離開(完全沒有要把他們救下來的意思)。
廣告的最后都會(huì)出現(xiàn) Tested Tough 的印戳，以顯示產(chǎn)品經(jīng)過真正冰天雪地風(fēng)吹雨打的考驗(yàn)。
Columbia 的市場(chǎng)總監(jiān) Stuart Redsun 在接受媒體采訪時(shí)表示，這次營銷策略的修正源于我們一直以來的一個(gè)問題：沒有統(tǒng)一的品牌聲音。“廣告的主題每年都在變，每次都在講新一季產(chǎn)品的科技含量，使用了什么防水技術(shù)等等，消費(fèi)者只能一再地學(xué)習(xí)這些內(nèi)容，而記不住我們的品牌本身。” 他認(rèn)為 Tested Tough 是一個(gè)相對(duì)容易理解好記的品牌核心。
1年免費(fèi)保修服務(wù) 
售后7天內(nèi)快速解決 
長期跟蹤質(zhì)量服務(wù) 
下單就送精美禮品 
全國免費(fèi)送貨上門 
