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剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，是眾多跑友最為糾結(jié)的周末，成都、敦煌等九個(gè)城市的馬拉松集中舉行;北京、大連、南京等二十多場(chǎng)路跑賽事扎堆，這充分說(shuō)明了全民健身的狂熱。運(yùn)動(dòng)消費(fèi)大市場(chǎng)下，參與的人群越來(lái)越廣，消費(fèi)品類(lèi)也越來(lái)越齊全，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)成了相親場(chǎng)、社交場(chǎng)，不少企業(yè)也借著體育產(chǎn)業(yè)東風(fēng)發(fā)展自身。
運(yùn)動(dòng)不再獨(dú)屬老人
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至6月份，全國(guó)各地累計(jì)組織各類(lèi)跑步賽事302場(chǎng)，其中有馬拉松、越野跑等長(zhǎng)距離的路跑賽事，也有彩色跑、熒光跑等娛樂(lè)化的跑步活動(dòng)，都是出來(lái)一個(gè)爆滿一個(gè)。尤其是路跑和越野跑賽事蓬勃發(fā)展，參賽和完賽人次相比2014年上半年同期增長(zhǎng)超過(guò)100%。
上個(gè)月，北京舉辦馬拉松賽事，更是由于報(bào)名火爆，甚至出現(xiàn)了高價(jià)倒賣(mài)參賽名額現(xiàn)象。伴隨著全民健身熱潮的到來(lái)，參與運(yùn)動(dòng)的人群年齡層在不斷豐富，上班族越來(lái)越重視運(yùn)動(dòng)，不再是退休老人獨(dú)享運(yùn)動(dòng)“特權(quán)”。據(jù)咕咚運(yùn)動(dòng)發(fā)布的《2014年中國(guó)跑步白皮書(shū)》顯示，全國(guó)范圍內(nèi)越發(fā)達(dá)地區(qū)參與跑步的人越多，白領(lǐng)成為跑步運(yùn)動(dòng)的主力，企業(yè)高管、私營(yíng)企業(yè)主、行政人員逐漸成為領(lǐng)跑者。
這一點(diǎn)也在現(xiàn)實(shí)生活中得到了驗(yàn)證。苗先生是一位夜班公交車(chē)司機(jī)，由于工作時(shí)間集中在夜里到凌晨四五點(diǎn)鐘，車(chē)上的乘客最初主要是代駕司機(jī)和晨練的老人。但最近兩年發(fā)生了變化，苗先生說(shuō)，現(xiàn)在自己車(chē)上的乘客“變年輕了”，開(kāi)始有更多的中年人和年輕人的身影，不少都是早起去公園跑步的。
清晨時(shí)，在奧林匹克森林公園轉(zhuǎn)一圈，這種感覺(jué)會(huì)更強(qiáng)烈，紅色塑膠跑道上時(shí)不時(shí)就經(jīng)過(guò)奔跑的年輕身影，還有帶著孩子一起慢跑的家長(zhǎng)，安靜的園區(qū)里，能夠聽(tīng)得見(jiàn)跑步者的腳步聲與喘息聲。同樣，在市中心最繁華的辦公樓里，每到中午飯時(shí)間，也多了不少繞圈快步走的白領(lǐng)。上下班高峰期，擁擠的車(chē)流中，出現(xiàn)了越來(lái)越多的騎行身影，他們?yōu)t灑地甩過(guò)紅綠燈，消失在私家車(chē)的洪流里。
當(dāng)運(yùn)動(dòng)成為一種大眾參與的時(shí)尚，人們會(huì)自覺(jué)向不同的領(lǐng)域探索，尤其是年輕氣盛的90后新生代，更是把運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地拓展到了國(guó)門(mén)之外。就讀于人大附中朝陽(yáng)分校的杜隆正今年只有17歲，在剛剛過(guò)去的這個(gè)夏天，這個(gè)大男孩與耶魯大學(xué)畢業(yè)的陳爾東相伴，攀登上了非洲屋脊乞力馬扎羅山頂峰。
運(yùn)動(dòng)品牌集體“回春”
據(jù)報(bào)告顯示，過(guò)去一年間美國(guó)市場(chǎng)的牛仔褲銷(xiāo)量下降了6個(gè)百分點(diǎn)，與此同時(shí)“休閑運(yùn)動(dòng)褲”的銷(xiāo)量卻上升了7%。隨著人們對(duì)跑步、騎行、爬山等各類(lèi)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，運(yùn)動(dòng)裝備逐漸成為熱銷(xiāo)品。
以跑鞋為例，以前，大部分消費(fèi)者都是一雙運(yùn)動(dòng)鞋“走天下”，不管是跑步、爬山還是打球，都是穿一雙普通運(yùn)動(dòng)鞋?，F(xiàn)在，需求越來(lái)越細(xì)化，跑步有跑鞋，徒步有徒步鞋，登山有登山鞋，打羽毛球有專(zhuān)用的球鞋。運(yùn)動(dòng)服飾也是五花八門(mén)，騎行有透氣的騎行服，跑步有束縛肌肉、提供支撐的壓縮衣，夜跑有臂帶和LED燈，還有防止靜脈曲張的壓力襪、腰包、護(hù)踝、止汗帶等商品。
在事業(yè)單位工作的蔣先生就是典型的裝備黨，還沒(méi)開(kāi)始健身呢，先把裝備配齊。夏天的時(shí)候，蔣先生與好友相約騎行去了趟天津，出發(fā)之前專(zhuān)門(mén)去迪卡儂購(gòu)置了騎行服、鎖鞋、頭盔、手套、護(hù)踝、騎行燈等裝備，全部買(mǎi)下來(lái)花了六七百元，而這還只是購(gòu)買(mǎi)的初級(jí)裝備。
迪卡儂自從2003年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前已遍布全國(guó)46座城市。2014年迪卡儂中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)39%，至2015年8月再增長(zhǎng)47%，并未受到經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，反而逆勢(shì)上升。據(jù)安踏公布的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司收入增加24%至51.1億人民幣;李寧上半年收入同比上升16.1%;特步國(guó)際上半年純利3.435億元;匹克上半年凈利同比增長(zhǎng)45.39%。
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