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近日，TheNorthFace于臺灣日月潭舉辦第4屆“山野音樂花火節(jié)”；TheNorthFace臺灣總代理星裕國際總經(jīng)理王立人接受專訪時指出，近年國內(nèi)戶外運動風(fēng)氣日盛，帶動該品牌2012年至今，在臺4年業(yè)績大幅增4倍，今年將再向上成長！
王立人并透露，隨著包含臺灣在內(nèi)的亞洲戶外運動市場越來越大，TheNorthFace今年秋冬特別擴增“亞洲版”生產(chǎn)線，以臺灣來說，商品占比已從過去的15％，一口氣拉高到95％以上，除了版型穿起來更合身，顏色與機能也會略有不同，更符合亞洲市場所需。
TheNorthFace以專業(yè)登山服裝配備起家，逐漸延伸至滑雪、攀巖、健行、越野跑等多元的高機能性戶外運動產(chǎn)品，在臺灣市占率越來越高。王立人說，雖然下半年景氣氛圍不太好，但TheNorthFace百貨柜仍有10％左右成長，估計隨著周年慶及年底消費旺季帶動，全年業(yè)績將較去年成長15％。
“山野音樂花火節(jié)”是TheNorthFace年度盛事，已連續(xù)第4年舉辦，結(jié)合定向越野賽事、夜間演唱會及煙火施放，打造有如運動嘉年華般的大型盛會，今年共吸引3,000位熱愛戶外運動的民眾及專業(yè)選手到場參與。
王立人說，現(xiàn)在的消費者已經(jīng)越來越不相信廣告，透過舉辦這樣的大型活動，增加消費者對品牌的認知度與好感度，進而喜歡TheNorthFace的產(chǎn)品，對品牌行銷有一定的助益。他強調(diào)，未來將持續(xù)辦下去，希望成為臺灣最大的戶外運動盛事！
針對今年活動特色，王立人說，今年加碼斥資新臺幣4、500萬元，一次集結(jié)日月潭3個碼頭作為會場，選手還得搭船完成比賽，并首度增設(shè)菁英組跟親子組，希望爸媽帶著小孩共同體驗戶外運動的樂趣。
事實上，近年國際運動品牌紛紛透過舉辦或贊助地方賽事增加知名度，如日本運動品牌亞瑟士也贊助11月即將在彰化舉辦的田中馬拉松比賽，成為該場活動唯一贊助的運動品牌；而這樣的大型活動也有助增加地方觀光收益，為地方政府及品牌帶來雙贏。
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