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對(duì)比世界滑雪產(chǎn)業(yè)狀況,我國(guó)大眾滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后,內(nèi)外延空間大 世界滑雪產(chǎn)業(yè)起源于阿爾卑斯山,歐洲占主導(dǎo),北美、日韓發(fā)展迅速, 目前全球6000多個(gè)滑雪場(chǎng),約1億滑雪人口?；┊a(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)地區(qū)已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈,滑雪人口占總?cè)丝诒壤_(dá)10%左右。
我國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技體育發(fā)展先于大眾體育,整體產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。大眾滑雪體育發(fā)展滯后,起步于96年亞冬會(huì),2000年造雪技術(shù)引入帶動(dòng)發(fā)展,目前形成3大滑雪聚集區(qū),滑雪場(chǎng)400多個(gè),滑雪人口1300萬人次,占總?cè)丝诒壤蛔?%。對(duì)比滑雪發(fā)達(dá)地區(qū)狀況,在滑雪參與度、雪場(chǎng)規(guī)模及開發(fā)程度、滑雪裝備品牌知名度、盈利模式拓寬等方面尚有巨大發(fā)展空間。
滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力:政策支持+消費(fèi)升級(jí)+冬奧會(huì)契機(jī)
國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)政策、人均可支配收入增長(zhǎng)帶來的消費(fèi)升級(jí)為我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展奠定基礎(chǔ),2022年冬奧會(huì)將成為重大發(fā)展契機(jī)。
參考國(guó)際經(jīng)驗(yàn),冬奧會(huì)的申辦將極大提高滑雪運(yùn)動(dòng)關(guān)注度、促進(jìn)一國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展:美國(guó)舉辦過多次冬奧會(huì),帶來產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的是第二次,主要原因是技術(shù)進(jìn)步與國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)供需雙方完美融合發(fā)展;日本冬奧會(huì)前夕,其滑雪產(chǎn)業(yè)達(dá)到頂峰,成長(zhǎng)了一批民族滑雪品牌;韓國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)受益于國(guó)家山區(qū)振興計(jì)劃,多為大型綜合度假區(qū),已取得2018年冬奧會(huì)舉辦權(quán),申奧成功極大促進(jìn)了其戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
同時(shí),參考我國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷史中國(guó)際性賽事的推動(dòng),以及2008年奧運(yùn)會(huì)加速我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),可以判斷,冬奧會(huì)將成為我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁動(dòng)力。
滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間:未來市場(chǎng)可達(dá)百億級(jí)
經(jīng)測(cè)算,滑雪人口增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化率提升、盈利模式拓寬等將帶來百億級(jí)滑雪旅游消費(fèi)市場(chǎng);滑雪場(chǎng)擴(kuò)建、升級(jí)等將帶來百億級(jí)投資市場(chǎng)空間。 參考國(guó)外滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史,我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)仍有10-20年高速發(fā)展時(shí)期,未來有望形成經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)周邊的一日游型滑雪場(chǎng)+雪資源稟賦優(yōu)越地區(qū)的大型綜合性滑雪度假區(qū)的格局,實(shí)現(xiàn)量與質(zhì)的增長(zhǎng)。
同時(shí),將給滑雪設(shè)備、器材和運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)帶來商機(jī),目前國(guó)內(nèi)滑雪設(shè)備\器材市場(chǎng)國(guó)外品牌占據(jù)主導(dǎo),能夠率先發(fā)展取得突破的國(guó)內(nèi)品牌將會(huì)是占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)(研發(fā)+渠道)、把握滑雪發(fā)展機(jī)遇、專注細(xì)分領(lǐng)域的公司。
探路者布局大冰雪產(chǎn)業(yè)鏈,中國(guó)動(dòng)向、361均涉足冰雪裝備產(chǎn)業(yè)
目前比較成熟的滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式有兩種,歐洲模式和美國(guó)模式。美國(guó)滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)巨頭Vail Resorts 是全球領(lǐng)先的山區(qū)度假勝地運(yùn)營(yíng)商,形成滑雪休閑+配套服務(wù)開發(fā)模式,2015財(cái)年收入14億美元,山地旅游業(yè)務(wù)(含零售/ 租賃、滑雪學(xué)校、餐飲等豐富配套服務(wù))為其主要收入來源,圍繞度假村的住宿、房地產(chǎn)亦貢獻(xiàn)一部分收入。由于滑雪行業(yè)標(biāo)的稀缺,市場(chǎng)長(zhǎng)期給予其高估值。
國(guó)內(nèi)企業(yè)中,中國(guó)動(dòng)向和361分別憑借滑雪器材品牌Phenix 和One Way 布局冰雪裝備產(chǎn)業(yè);探路者把握滑雪產(chǎn)業(yè)機(jī)遇,三大事業(yè)群布局滑雪新業(yè)務(wù):發(fā)展滑雪品牌、建設(shè)滑雪場(chǎng)及露營(yíng)滑雪戶外多功能體驗(yàn)中心、戶外旅游服務(wù)平臺(tái),戶外生態(tài)圈脈絡(luò)逐步打通,滑雪布局有望形成公司未來新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。
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