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從2014年起，陸續(xù)傳來(lái)新西蘭戶外品牌Icebreaker進(jìn)駐中國(guó)大陸市場(chǎng)的消息，最新的消息證實(shí)，Icebreaker正式進(jìn)入中國(guó)不足一個(gè)月，市場(chǎng)還沒(méi)有全面啟動(dòng)，目前正在緊張布局中。據(jù)了解,Icebreaker選擇了拓冰者（北京）科技有限公司作為中國(guó)大陸市場(chǎng)的唯一合作方。
Icebreaker始于1995年，源于創(chuàng)始人Jeremy Moon的一次旅行。Icebreaker是全球第一個(gè)用Merino美利奴羊毛做衣服和襪子的品牌。Icebreaker的產(chǎn)品原料只選取被放養(yǎng)在新西蘭6000英尺海拔的南阿爾卑斯山上的美利奴羊，相比于普通羊毛，美利奴羊毛是一種結(jié)構(gòu)細(xì)致輕薄的純天然纖維，穿著舒適不發(fā)癢，具有輕盈、透氣、易于清洗、冬暖夏涼的特點(diǎn)，美利奴羊毛內(nèi)含的角蛋白還能防止細(xì)菌滋生，就算大量流汗，衣服也能保持清爽無(wú)異味。
Icebreaker是這一產(chǎn)業(yè)中唯一負(fù)責(zé)整個(gè)生產(chǎn)流程的品牌。從剃剪羊毛開(kāi)始，經(jīng)過(guò)清洗，編織，多元化的設(shè)計(jì)，一直到生產(chǎn)，層層把關(guān)，為消費(fèi)者提供最舒適、溫暖、自然和安全的Merino美利奴羊毛制品。
Icebreaker產(chǎn)品系列從內(nèi)衣開(kāi)始，并提供春夏秋冬四條產(chǎn)品系列。Icebreaker倡導(dǎo)并提供合理的多層次穿衣理念，從貼身內(nèi)衣、舒適基本層、排濕底層、保暖中層、防風(fēng)外層到帽子、襪子等保暖配件，隨時(shí)為消費(fèi)者提供最輕松和自在的穿著感受。
Icebreaker倡導(dǎo)人與自然的美好共生關(guān)系，和養(yǎng)殖人員制定了嚴(yán)格的動(dòng)物福利需求和環(huán)境保護(hù)條例，消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品上的有機(jī)條碼，進(jìn)入官網(wǎng)的追蹤系統(tǒng)后，可以清楚地了解到衣服的羊毛來(lái)源及牧場(chǎng)環(huán)境。
據(jù)悉為了使中國(guó)消費(fèi)者更好的享受真正舒適的美利奴羊毛制品，Icebreaker將根據(jù)亞洲人體型專門研發(fā)亞洲版，此舉也更凸顯了Icebreaker品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)及中國(guó)消費(fèi)者的重視。
拓冰者已經(jīng)開(kāi)通了電商平臺(tái)，線下旗艦店及渠道正在緊張裝備中。專做羊毛產(chǎn)品的Icebreaker選在在中國(guó)羊年歲末悄然進(jìn)入中國(guó)，它的到來(lái)會(huì)給國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)帶來(lái)什么樣的沖擊？又會(huì)給對(duì)裝備要求越來(lái)越高的戶外人群帶來(lái)如何的體驗(yàn)？ 我們拭目以待。
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