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前兩年因業(yè)績不佳，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官 Herbert Hainer的日子也不好過，讓他提前下臺(tái)的聲音不絕于耳。而第三季度強(qiáng)勁業(yè)績表現(xiàn)及前九個(gè)月18%的銷售增長后，Hainer似乎重新掌握話語權(quán)。日前在德國舉行的adidas投資者會(huì)議上，他表示雖然董事會(huì)一直在尋找他的繼任者，他仍計(jì)劃留任至2017年3月，合同截止時(shí)。而對于即將到來的2016年，Hainer也充滿信心，未來幾年雖會(huì)因采購成本的增長對收益造成壓力，2016年仍將是“創(chuàng)紀(jì)錄的一年。”
一年前，Hainer的情緒沒有這么高漲。由于高爾夫行業(yè)銷售額下滑和俄羅斯盧布貶值，adidas大幅下調(diào)了其利潤預(yù)期。在美國這個(gè)世界最大且最具影響力的體育用品市場，阿迪達(dá)斯同樣遭遇困境，美國市場第二的位置也被總部位于巴爾的摩的競爭對手Under Armour取而代之。
當(dāng)時(shí)，Hainer受到來自激進(jìn)股東的壓力，其中一些人甚至要求他下臺(tái)。然而他拒絕讓步，并承諾稱，自己已經(jīng)從之前的錯(cuò)誤中吸取了教訓(xùn)。
自那以來，Hainer數(shù)次變動(dòng)管理層，加大營銷力度，并使美國部門更加關(guān)注美國業(yè)務(wù)，這些舉措使得阿迪達(dá)斯股價(jià)上升了約55%，并使之成為法蘭克福證券交易所里表現(xiàn)最佳的公司之一。今年11月早些時(shí)候，adidas上調(diào)了2015年業(yè)績預(yù)期，并宣布2015年第三季度利潤增長10%。
Hainer今年11月表示：“我們正在取得成功。”他本周二聲稱，現(xiàn)在adidas的所有投資者都是“令人滿意的”，并且特別強(qiáng)調(diào)了公司北美市場的情況逆轉(zhuǎn)。
他表示，除了新增了對數(shù)名美國運(yùn)動(dòng)員和院校聯(lián)盟的贊助外，阿迪達(dá)斯2015年前9個(gè)月在美國市場的營銷方面的投資額與去年同期相比增長了50%。
Hainer稱，由于這個(gè)原因，阿迪達(dá)斯2016年前兩個(gè)季度訂單狀況非常理想——比之前15年都要好——而且他預(yù)計(jì)，阿迪達(dá)斯美國市場的增長將會(huì)是兩位數(shù)。
“過去的15年從沒見過訂單像現(xiàn)在這么滿，對明年我相當(dāng)樂觀。”
自2001年擔(dān)任Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)掌門人的Herbert Hainer是該集團(tuán)任職最久的CEO,按合同將于2017年3月將卸任，不過從今年2月份起，該集團(tuán)董事會(huì)說他們正在尋找Hainer的繼任者。早在今年初Herbert Hainer給內(nèi)部員工的公開信中也曾表示，新的CEO 內(nèi)部提拔和外部聘任均有可能。據(jù)稱內(nèi)部人員中集團(tuán)全球品牌負(fù)責(zé)人Eric Liedtke 和銷售總裁Roland Auschel是新CEO最有競爭力的人選。而持有Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)0.9%股份的私募基金Union Investment基金經(jīng)理Ingo Speich 則表示希望該集團(tuán)的CEO交接越快越好。
今年春季，阿迪達(dá)斯集團(tuán)發(fā)布了截至2020年的5年計(jì)劃，在該計(jì)劃中Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)希望未來五年年銷售平均增速達(dá)高個(gè)位數(shù)、凈利潤年增長15%、股息增幅30%-50%。
Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)希望未能五年銷售提速，通過對銷售空間的積極控制、提貨日期縮減、增加定制服務(wù)和多渠道發(fā)展在2020年銷售達(dá)到220億歐元，在上一財(cái)年145.34億歐元的基礎(chǔ)上增長60%，其中電子商務(wù)業(yè)務(wù)希望在2020年達(dá)到20億歐元。
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