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經(jīng)過多年發(fā)展，國內(nèi)成人戶外用品市場格局已相對固定，眾多戶外商家瞄準(zhǔn)了兒童戶外這一商機(jī)。隨著“放開二胎”政策出臺、家庭戶外旅游觀念興起以及童裝童鞋的良好市場前景，這些都成為開發(fā)這一市場的有利條件。而以下這些確鑿的數(shù)據(jù)更說明了兒童戶外在發(fā)展上有著良好的基石。
1400億
2014年我國童裝市場規(guī)模突破1400億元大關(guān)，而且在未來數(shù)年內(nèi)都將保持高增長率遞增，特別是“放開二胎”的新政策更給童裝行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心劑，所有這些，都意味著童裝市場未來有著廣闊的市場前景。新常態(tài)下，童裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個大變革的時代，童裝產(chǎn)業(yè)正由“數(shù)量消費(fèi)”向“品牌消費(fèi)”和“回歸產(chǎn)品”過渡。
據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)的統(tǒng)計資料顯示，2011年中國有0-14歲兒童及少年有2.22億人，隨著政策放開，兒童數(shù)量將再度攀升。同時，日益增加的可支配收入將提升購買欲。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2012-2017年間，中國童裝市場零售額將翻倍增長，復(fù)合增長率將達(dá)20%.預(yù)計未來幾年，中國童裝市場經(jīng)濟(jì)規(guī)模將進(jìn)一步加大。
403億元到830億
據(jù)統(tǒng)計，童裝零售銷售總額由2008年的403億元，至2012年更突破830億元。為了購買到合適的嬰童服裝，消費(fèi)者愈來愈追求產(chǎn)品的質(zhì)量、時尚的設(shè)計甚至品牌象征，而不再糾結(jié)價錢的高低。消費(fèi)統(tǒng)計以家庭為單位，按經(jīng)濟(jì)能力購買消費(fèi)品，其中用于童裝的人均年度開支正在穩(wěn)步增長。
每年新生1780萬—1950萬嬰兒
隨著“放開二胎”新策的實施，中國新生嬰兒數(shù)目將進(jìn)一步上升。新出生人口將提高到2000年前后的水平，即每年新生1780萬—1950萬嬰兒，比2012年的1635萬提高9%—19%.
新嬰兒潮將有望為國內(nèi)童裝市場帶來增長潛力，為中國童裝業(yè)的擴(kuò)充和發(fā)展帶來支援。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國童裝從起步的分散式、家庭作坊式生產(chǎn)規(guī)模，到目前已逐漸形成以重點地區(qū)為基地的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模?；谕b穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點，目前童裝行業(yè)每年自然增速可達(dá)10%-20%，新的生育政策將把童裝行業(yè)的整體增速拉升至30%，把市場推進(jìn)階段性的發(fā)展。
300億元
在種種市場推動因素的刺激下，越來越多企業(yè)投身童裝產(chǎn)業(yè)。目前中國高端嬰童裝市場的規(guī)模已經(jīng)超過300億元。童裝市場持續(xù)走俏，預(yù)示國內(nèi)童裝市場消費(fèi)潛力巨大市場前景廣闊。此外，由于中高端童裝的利潤較高，受眾多商家追捧，冀在市場分一杯羹。
兒童戶外產(chǎn)品在產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價等方面是業(yè)界人士謹(jǐn)慎斟酌的部分。相對于其他類別品牌來說，兒童成長太快，衣服更新自然比較快，但戶外產(chǎn)品由于其功能性定價會高;由于孩子更活潑好動，身體更需要安全保護(hù)，并且幼嫩的肌膚對使用面料的舒適性都有更高的要求，那么兒童戶外產(chǎn)品如何做價格定位才能適應(yīng)市場，需要進(jìn)一步考慮。
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