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尼爾森針對運動參與者的調(diào)研顯示，中國民眾在跑步和健身的參與度上有著最為明顯的上升趨勢，而跑步鞋在所有運動鞋類的市場占比也已經(jīng)超過了三分之一。而Nike在中國跑步用品市場上已取得了領(lǐng)跑者的地位。
目前，在中國運動服裝領(lǐng)域，Nike擁有零售市場份額的14%，而在這家世界體育用品巨頭未來5年500億美元的銷售計劃中，跑步類產(chǎn)品的銷售額將達到75億美元。
Nike之所以能在中國市場中取得領(lǐng)先地位，光靠自身的品牌影響力顯然是不夠的，事實上，他們針對中國市場還是做了很多具體的工作。從2007 年北京馬拉松的“賽真格兒的”、2008 年的“北京別停”與“Nike+ 賽跑全人類·10 公里挑戰(zhàn)賽”、2010 年的“放肆跑”，2011 年的“自由你的”、2012 年的“上海只向前”，2013 年的“跑了就懂”，2014 年的“跑到著迷”，再到今年世錦賽期間的“就是倍兒快”，都可以看到Nike在探索中國路跑市場上所做出的努力。
此外，包括上海的DarkRunners，北京的Hey Dash等跑團也都得到了Nike長期支持與幫助，并被打上時尚、健康、潮流的烙印，在各自的城市賽道上鼓勵更多的人加入他們的隊伍，彰顯不同的跑團文化。
Nike傳播總監(jiān)黃湘燕在接受采訪時曾表示，跑步系列產(chǎn)品的全球銷售額保持著每年30%以上的增長率，跑步產(chǎn)品已經(jīng)占到Nike全部營收的20%，勢頭超越足球和籃球兩大品類。由此看來，Nike不惜重金投入馬拉松營銷的做法也就不難理解了。
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