迪卡儂看重自持物業(yè) 在沈陽首開直營(yíng)店

     1月4日消息，繼6家合作租賃店落地沈陽后，昨日，法國運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂（DECATHLON）在沈陽的首家自建門店“洪新城店”正式開業(yè)。其官方表示計(jì)劃到2020年，將國內(nèi)的門店數(shù)增加到500家。
 

     根據(jù)相關(guān)報(bào)道，洪新城店在沈陽市區(qū)西南方向于洪新城中心，項(xiàng)目占地面積16500平方米，商場(chǎng)面積4670平方米，一層為停車場(chǎng)二層為商場(chǎng)，營(yíng)業(yè)面積3980平方米。
 

     據(jù)了解，迪卡儂日前宣布進(jìn)入加速拓展時(shí)期，另一方面，其開始下沉拓展渠道，重點(diǎn)布局西部城市，甚至到三四線城市。
 

     10月底，迪卡儂入駐寧夏銀川；11月又在重慶落地；在云南除了省會(huì)昆明外，作為三四線城市的曲靖、玉溪也被迪卡儂劃入考察的范圍。
 

     迪卡儂在中國項(xiàng)目采用的是全直營(yíng)經(jīng)營(yíng)模式，線下店分為兩種：買地自建和長(zhǎng)期合作租賃。目前，迪卡儂買地項(xiàng)目占所有項(xiàng)目數(shù)量的30%，其表示，為了完善線下的服務(wù)體驗(yàn)，還將進(jìn)一步提高自持物業(yè)的比例。
 

     可想，在沈陽開首家自營(yíng)店，是迪卡儂提高在國內(nèi)增加自持物業(yè)比例、拓展線下門店數(shù)量的一步。
 

     迪卡儂是法國體育用品零售商，由米歇爾·雷勒克于1976年創(chuàng)立，第一家店開在法國里爾附近的小村莊恩洛斯。目前，迪卡儂在中國大陸共有145家實(shí)體店，主要分布于中部和東部地區(qū)。
 

     2010年3月，迪卡儂天貓旗艦店開業(yè)，并表示要積極發(fā)力線上線下一體化業(yè)務(wù)，構(gòu)建全渠道零售。數(shù)據(jù)顯示，2012年到2014年，迪卡儂連續(xù)三年銷量增長(zhǎng)超過100%。