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1月12日消息，美國戶外零售商The North Face（簡稱TNF）和印度時尚電商Myntra達(dá)成獨(dú)家合作關(guān)系，從1月11日起在Myntra平臺上開售商品。通過此舉，TNF將和另一家美國戶外運(yùn)動品牌——哥倫比亞展開直接競爭，后者早在2013年12月即進(jìn)入印度。
Myntra去年5月轉(zhuǎn)型為純移動電商，目前已有25個國際品牌入駐，包括eplay、Cole Haan和Scotch&Soda等，目前銷售額的5%來自國際品牌。去年底，Myntra曾宣布，到2016年年底將大幅改善盈利情況，利用手機(jī)端760萬用戶的優(yōu)勢，使國際品牌的收入貢獻(xiàn)占比翻倍。Myntra電商部門負(fù)責(zé)人Prasad Kompalli透露，希望戶外用品銷售額在2016—17年以2%的速度增長，在接下來15個月，收入占比可以從15%提高到20%。
TNF是VF集團(tuán)（威富）旗下的一家戶外用品零售商。此外，VF旗下的品牌還包括知名牛仔品牌Lee和Wrangler，戶外品牌Vans、Timberland等。“我們是基于行業(yè)變化做出這一決定的，在中國的經(jīng)歷讓我們認(rèn)識到，可以先從線上開始了解市場。當(dāng)達(dá)到了一定階段，就沒什么可以阻攔品牌進(jìn)入線下市場。”VF集團(tuán)副總裁和亞太區(qū)戶外及極限運(yùn)動品牌總經(jīng)理Bruno Feltracco說。
2000年，TNF通過特許經(jīng)營進(jìn)入中國市場；2007年4月，VF公司接手它在中國區(qū)的所有業(yè)務(wù)，開始直接運(yùn)營管理。接手當(dāng)年，TNF銷售額增長了150%。去年TNF方面接受采訪時透露，TNF在2010年左右開始考慮做電商，與美國官網(wǎng)相比，TNF中國官網(wǎng)的銷量幾乎可以忽略不計，大部分生意集中在2013年上線的天貓旗艦店，但也沒有放過京東、亞馬遜等其它平臺的機(jī)會。在2013年底，其線上銷售額只有4000萬元，而到了2014年，這個數(shù)字翻了2.5倍。
受益于全球范圍內(nèi)特別是中國的戶外運(yùn)動的興起，VF集團(tuán)旗下的TNF及Vans、Timberland等戶外及極限運(yùn)動品牌都取得了快速增長。TNF在2013年獲得超過20億美元的年收入，一躍成為VF集團(tuán)的第一品牌。去年VF第三季度財報顯示，戶外及極限運(yùn)動品牌們已成為VF集團(tuán)的主要增長動力。截至10月3日的第三季度，VF總收入36.128億美元，而以TNF為首的戶外業(yè)務(wù)比重高達(dá)63.57%，約為23億美元。
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