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ISPO總監(jiān)TobiasGrÖber接受了媒體采訪，暢談了動蕩的中國股市，中國人對于運動的激情，以及近年中國戶外和滑雪運動市場的變化。
問：GrÖber先生，過去幾個月中國股市經(jīng)歷了一個極其動蕩的時期，股市曾暴跌甚至停止交易。在ISPOBEIJING即將召開之際，這樣的情況會否導(dǎo)致歐美品牌和零售商對中國市場產(chǎn)生憂慮？
Tobias GrÖber：關(guān)于此的媒體報道確實很可能給大家?guī)n慮。但我們換個角度或更深一層思考，就會真正看到中國的發(fā)展，她已經(jīng)從一個勞動密集型市場轉(zhuǎn)變成消費驅(qū)動市場，我們將之稱為“新常態(tài)”。中國正在從第二甚至第三世界國家轉(zhuǎn)變?yōu)榈谝皇澜鐕?，全球運動用品市場也花費了大量時間和努力，就為了能夠接觸到中國消費者。
問：像中國這樣如此重視體育運動，是很少見的。
中國不再是以前的中國。雖然她仍崇尚共產(chǎn)主義，并將運動員的表現(xiàn)和體育運動成績作為國家富強的重要標(biāo)志之一。但到了今天，運動已不再一件為國家為政府做的事，對于運動的熱情，已經(jīng)是發(fā)自人們內(nèi)心的意愿。好比以前因為一個人體型合適就強迫他練體操，當(dāng)然不如現(xiàn)在這種運動激情更持久。
問：未來哪些方面將會發(fā)展最強勁？
縱觀中國社會及其發(fā)展，未來5-10年將有這3大明顯的趨勢：首先是政府正大力支持的健康及健身運動。中國人現(xiàn)在希望更動感地度過業(yè)余時間，并變得更加健康。因此也帶出第二大趨勢：過去很久都不受重視的環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展問題。大家都無法忘記北京霧霾中所有人戴著口罩的景象，中國因此急需改變。第三是申辦2022年冬奧會成功后，冬季運動越來越熱，我預(yù)感它會像當(dāng)年的公路跑和越野跑一樣迅速發(fā)展蔓延。
問：中國跑友和西方國家跑友有什么區(qū)別？他們的消費習(xí)慣一樣嗎？
中國人非常愛熱鬧，很享受一群人一起跑步。同時有空一起運動也是商務(wù)人士的社交手段。在運動用品的品質(zhì)要求方面，中國跑友不輸西方同好?？纱┐髟O(shè)備也逐漸成為主流。
問：你前面提到了可怕的中國空氣質(zhì)量，那么中國跑友是怎么鍛煉的？
我在中國有次非常有趣的經(jīng)歷。我參加了某屆ISPO BEIJING的早餐跑活動，當(dāng)時出了空氣污染預(yù)警。主辦方因此建議不要到戶外跑步，但我還是堅持出去了，而且沒感覺到空氣有什么不對。當(dāng)然長期這樣做肯定有損健康，我也不建議你學(xué)我這樣。但令我印象深刻的是，我看到很多很多人在跑步。即使是拄著健走杖健步走的老人，也遍布戶外和公園。而各種馬拉松賽事，也是層出不窮，異?；鸨?。跑步正成為全民運動。即使空氣實在太差，人們也會去健身房跑。
問：戶外運動在日韓等國非常主流，那么在中國呢？
在中國什么都發(fā)展得特別快，戶外運動市場也不例外。過去幾年的發(fā)展速度驚人，近年才逐漸鞏固。運動用品的銷售有點無序，從業(yè)人員也沒有經(jīng)過理想的訓(xùn)練。這也意味著我們?nèi)杂懈倪M空間。然而不得不承認(rèn)的是，要達到市場飽和，歐洲要花25年，中國10年就夠了。中國市場有大量品牌已經(jīng)凋零，行業(yè)進入洗牌階段。但戶外運動用品這個市場仍在。
問：品牌商和零售商如何才能重振市場呢？
目前戶外用品市場還主要集中在中國東部沿海城市。品牌和零售商應(yīng)該向西部二三線城市發(fā)展。中國內(nèi)陸城市與上海等大城市的差距還非常大。
問：具體怎么做呢？
在中國有個說法：離海岸線遠(yuǎn)一公里，就落后一年。同時中國的地理變化也非常大，囊括了山地、沙漠、甚至熱帶地區(qū)。中國還是一個多民族國家。這些因素都是制定商業(yè)戰(zhàn)略時必須考慮的。不管你制定怎樣的策略，目標(biāo)是不變的：讓越來越多人接觸戶外運動。
即使還有6年北京才舉辦冬奧會，我們在2016年ISPO BEIJING以及同期舉辦的ALPITEC展會上已經(jīng)感覺到了冬季運動行業(yè)的繁榮：滑雪場的設(shè)計建造和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等話題已成為焦點。為了冬奧會，中國政府將不遺余力地投入到冬季運動建設(shè)中，也使中國人民能更容易地接觸和體驗冬季運動。本屆ISPO BEIJING的展商中，滑雪設(shè)備制造商數(shù)量大幅增加，而ALPITEC的面積擴大了一倍。
問：我們?nèi)绾慰创袊┻\動市場？它到底有多大？
以北京為例，連接冬奧會滑雪場所在地張家口的高鐵正在建設(shè)中，將使旅程從4小時縮短到30-45分鐘。全國大約500個滑雪場的交通和便利設(shè)施都在擴大，這與曾經(jīng)滑雪運動員還要靠驢車運上山的過去不可同日而語?，F(xiàn)在中國人已經(jīng)會去歐洲滑雪，還有眾多例如明星、專業(yè)運動員等公眾人物，也在玩這項運動。市場正需要專業(yè)單板和雙板滑雪教練，整體方案亟待完善。
問：歐洲人更傾向于租用滑雪裝備，減輕旅程負(fù)擔(dān)。那么中國滑雪愛好者呢？
在中國也是租用裝備的人越來越多。這也難怪，如果我之前都沒有玩過這項運動，怎么會一來就買好一套完整的裝備？而且有趣的是，單板在中國更流行，尤其是對孩子們，因為這更容易上手。
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