體育用品“借殼”搶灘專業(yè)戶外

作者：admin 關(guān)注：時(shí)間：2016-03-02 17:48

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近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)的幾大體育用品企業(yè)都或明或暗地在嘗試跨界做戶外產(chǎn)品，但均以輕戶外為主。而隨著國(guó)內(nèi)戶外消費(fèi)市場(chǎng)的日漸成熟，定位不清的產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越難以打動(dòng)消費(fèi)者，于是下定決心發(fā)展戶外板塊的企業(yè)開(kāi)始向戶外個(gè)性化領(lǐng)域大手筆投入。而剛剛結(jié)束的2016北京ISPO，作為戶外產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)也證明了這一發(fā)展趨勢(shì)。

安踏對(duì)于戶外領(lǐng)域傾心良久，近兩年已經(jīng)嘗試性地推出了一些自有品牌的輕戶外產(chǎn)品。近日，安踏則直接斥資1.5億元與日本迪桑特（Descente）及伊藤忠（ITOCHU）成立合資公司，在中國(guó)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)及從事帶有“Descente”商標(biāo)的所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售及分銷業(yè)務(wù)。

迪桑特是日本知名功能運(yùn)動(dòng)服裝品牌，主打高端市場(chǎng)的滑雪用品。安踏表示，合資公司將在2017年上半年啟動(dòng)其零售業(yè)務(wù)的運(yùn)作，主要針對(duì)地區(qū)內(nèi)的高端市場(chǎng)，涵蓋包括滑雪、綜訓(xùn)、跑步及其他類別產(chǎn)品。除了迪桑特外，外界還傳言安踏收購(gòu)了歐洲著名的戶外休閑、登山運(yùn)動(dòng)品牌Sprandi（斯普蘭迪）。借助這兩個(gè)品牌，宣告了安踏正式進(jìn)軍專業(yè)戶外領(lǐng)域。

借助國(guó)際成熟品牌進(jìn)軍專業(yè)戶外領(lǐng)域的本土體育用品企業(yè)，并不只有安踏。2013年，361°就與芬蘭戶外品牌Oneway共同成立合資公司中蘭體育，將專注于滑雪和騎行的Oneway引入中國(guó)。

盡管市場(chǎng)前景看好，但在業(yè)界人士眼中，專業(yè)性將會(huì)成為滑雪市場(chǎng)限制進(jìn)入者的最大門檻。

在業(yè)界看來(lái)，滑雪市場(chǎng)的分割多數(shù)集中在體育用品系和戶外系兩大陣營(yíng)，而中國(guó)體育本土品牌更多還處于戶外領(lǐng)域的“入門級(jí)”，很多中國(guó)體育品牌正試圖用收購(gòu)的方式進(jìn)入專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。他們的舉動(dòng)意味著他們想用一種新的商業(yè)模式，進(jìn)軍專業(yè)戶外用品市場(chǎng)，亦可視為在中國(guó)體育用品市場(chǎng)低迷的情況下，做出的新的戰(zhàn)略性安排。

而對(duì)于戶外系品牌來(lái)說(shuō)，更多的是細(xì)分品類和品牌定位的重新梳理?？v觀國(guó)內(nèi)外知名戶外品牌的發(fā)展，基本上都是倚靠某一強(qiáng)勢(shì)品類在市場(chǎng)中突圍，相比體育用品市場(chǎng)，專而精的產(chǎn)品路線更適合戶外品牌的發(fā)展，雖然滑雪市場(chǎng)前景巨大，但從較長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)看，它仍然是小眾消費(fèi)市場(chǎng)。

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