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那天聽到一個詞叫“撕名牌”，老萬我不懂，問員工，原來是《奔跑吧，兄弟》里的一個游戲。去看了下，這節(jié)目還真不是一般的火爆。這幾年，戶外真人秀節(jié)目深受喜愛，《爸爸去哪兒》自然不用說。幾個月前，在朋友家看過一集好像叫《兩天一夜》，五個戴墨鏡的男明星，其中兩個老萬我認識，溫兆倫和張豐毅。這五個大老爺們，要在沙漠里推一輛陷進沙的越野車！
然而觸動老萬的卻是：戶外真人秀里的明星，既不是紅毯上的“高大上”，也不是牛仔T恤的純休閑，而是一身有模有樣的戶外穿搭，這種形象已然被觀眾接納。
老萬不禁思考，全民戶外的時代要來了嗎？近些年都流行什么運動？以前是打籃球、羽毛球，后來是泡健身房、到這兩年全民跑步，再到現(xiàn)在，騎行、爬山、露營、徒步……消費者更喜歡跟大自然親近的運動！
五年前跟消費者談戶外，可能沒什么概念。爬山，穿個滑板鞋也行，因為時尚時尚最時尚，下雨，穿一次性雨衣，又悶又漏水?，F(xiàn)在呢，難一點的山，必須登山鞋，夏天徒步，網(wǎng)格溯溪鞋，冬有防水保暖透氣的沖鋒衣，夏有防紫外線的皮膚衣。甚至連打羽毛球，戶外速干衣都能兼任，因為透氣、舒服！
戶外市場的消費力在不斷釋放，像個“風口”，這也是駱駝戶外騰飛的原因。早在去年10月，駱駝沖鋒衣銷量就突破了一百萬件，但我覺得沒什么好慶祝的，因為這100萬件是歷史，怎樣抓住未來才是關(guān)鍵。“風口”風力雖大，但風向隨時可能會變，跟不上就要摔，為了抓住這個風向，其實駱駝做了很多：
專業(yè)產(chǎn)品升級。去年駱駝推出喜馬拉雅高端系列，引進德國Sympa-Tex頂級面料,自主研發(fā)CAMEL-Tex面料。產(chǎn)品細分。1、明星同款：這兩年韓寒拍廣告片，主推款那張圖一定要拍好，每年打造一款韓寒同款；2、功能細分：連續(xù)兩年贊助中國越野拉力賽，順勢推出了防風沙沖鋒衣，越野一號和二號；3、跨界合作：與變形金剛聯(lián)手推出合作款，抓住更多圈層的粉絲。
但這些都不夠。為什么呢？去年在北京ISPO展會上，我聽到一位駱行者跟我分享的見聞。他說，現(xiàn)在喜歡戶外的人確實多，連美女都加入了這個行列。那次見到一個大美女，一身專業(yè)裝備，5000米海拔都上去了，太難得了。上到5000米，多美的雪山背景，肯定要拍照呀，可是拍照前她做了個啥事呢？她從背包里翻出一件漂亮的衣服，然后把身上的沖鋒衣啥的全給換了，忍住哆嗦、美美地拍上幾張，拍完鼻涕就留下來了，趕緊穿回沖鋒衣……
第一次聽到這種“奇聞”，讓我很不解：要知道戶外多帶一件衣服都是負擔，何況換衣服這么麻煩的事。這位美女穿著專業(yè)裝備上的山，說明她是認可這些戶外服飾的，但為什么拍照時寧可要“風度”而不要“溫度”呢？難道穿著沖鋒衣就不能拍照么？
駱行者說：萬總你不懂現(xiàn)在的女孩子啊，愛美之心！這不有人還發(fā)明了美顏相機么？男孩子也愛美的，即使萬總你拍照也會注重表情、著裝吧。只是拍照臉可以美顏，但衣服美顏不了啊，現(xiàn)在的沖鋒衣不是藍，就是紅，一個大色塊，頂多兩個顏色，不夠好看啊，不能P就只能換唄。
我當場就把產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理叫了過來：戶外沖鋒衣的專業(yè)性，毋庸置疑已經(jīng)得到了眾多消費者的認可，但是它的美觀性，確實是個無人重視的真空領(lǐng)域。駱駝做了這么多年的戶外服飾，賣了一百萬件沖鋒衣，卻徹底忘了，原來沖鋒衣這種產(chǎn)品，也可以更好看！
所以2014年的ISPO展還沒結(jié)束，我已經(jīng)想好2015年ISPO要做什么了。今年ISPO北京展，除了專業(yè)戶外系列，駱駝戶外將正式推出一個全新的時尚戶外產(chǎn)品系列！而中間這一整年，我們在努力做兩件事，一個是設(shè)計時尚的款式，一個是融入戶外科技。時尚款式要求明亮的撞色，勢必要有更多大膽的拼接剪裁，對于一件需要具備防水防風透氣功能的沖鋒衣產(chǎn)品，技術(shù)上要有很多難點、細節(jié)要突破。
時尚尺度如何把握，怎樣不削減專業(yè)性，挑戰(zhàn)很大！但很高興這一年的辛苦沒有白費，第一批時尚戶外產(chǎn)品已經(jīng)打版，雖然還未到量產(chǎn)階段，但我已經(jīng)迫不及待想拿出來，跟大家分享。劇透下這個系列的命名，我們想了很久，最后選擇了一個美麗的山脈：阿爾卑斯！這是個戶外圣地，給人感覺卻不像喜馬拉雅那樣艱險兇猛，旖旎的風光非常美麗、時尚。戶外+時尚，這正是駱駝戶外阿爾卑斯系列時尚新品的初衷！
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