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2013年是思凱樂品牌創(chuàng)立十周年，品牌創(chuàng)始人曾花為此撰文《致我們的十年》?！吨挛覀兊氖辍肥且黄仡櫵紕P樂創(chuàng)立十周年的紀(jì)念文章，更是一篇對(duì)未來永葆創(chuàng)業(yè)精神的宣言。從《致我們的十年》出發(fā)，結(jié)合2013年思凱樂品牌發(fā)展情況，小編試著對(duì)思凱樂的精神氣質(zhì)與運(yùn)營發(fā)展做一解讀。
在《致我們的十年》中，曾花呈現(xiàn)給我們是怎樣的精神與氣質(zhì)呢？首先，她是一位獨(dú)立而堅(jiān)強(qiáng)的開拓者，她理想遠(yuǎn)大，意志堅(jiān)定，靈魂深刻，精力充沛。對(duì)于曾經(jīng)的所有的辛苦與困難，她無暇回顧并一笑置之；而在開拓事業(yè)的道路上，她會(huì)非常“頑固”與“無所顧忌”。其次，作為女性創(chuàng)業(yè)家，她表現(xiàn)出濃厚的溫情特質(zhì)與感恩意識(shí)。她稱呼員工為“我的同事們”，她希望思凱樂是一個(gè)溫馨的家，大家能在這里分享豐收和喜悅。而對(duì)于親朋、團(tuán)隊(duì)、客戶、消費(fèi)者、乃至這個(gè)時(shí)代，她都盡可能表達(dá)出“感謝”。再有，她追求時(shí)尚、知性、陽光、快樂的生活狀態(tài)，并將這一追求融入到對(duì)思凱樂品牌精神的追求中。還有，她有濃厚的鄉(xiāng)土情懷，擴(kuò)而大之她為思凱樂作為自主民族品牌而自豪；或與此有關(guān)，她并不追求風(fēng)口浪尖的位置，而是在任何一個(gè)美好的地方，都能以她完美的表現(xiàn)獨(dú)樹一幟，成為傳遞思凱樂品牌精神能量中心點(diǎn)。最后，曾花的思維清晰縝密，有非常明確的層次結(jié)構(gòu)與主次序列，并能將思凱樂事業(yè)主題作為第一原則，這在女性來說是難得的品質(zhì)。
從《致我們的十年》中，我們能看到思凱樂從外到內(nèi)的完整而清晰的同心圓層級(jí)架構(gòu)，并且對(duì)于該結(jié)構(gòu)的每一層都有清晰有序的溝通達(dá)成目標(biāo)。首先從大環(huán)境來看，曾花認(rèn)為思凱樂品牌的進(jìn)步只有在當(dāng)今中國開放與發(fā)展的大環(huán)境下才能夠?qū)崿F(xiàn)，“我們這些外地的孩子才有機(jī)會(huì)在北京”創(chuàng)建品牌實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，而這是“我的父輩們”與“生活在這個(gè)年代的其他國家的人們”所沒有的機(jī)遇。然后是合作客戶層面，對(duì)于投入資金、付出辛勞、貢獻(xiàn)資源、支持信任的“代理商和加盟商”，曾花深知共同努力才成就了思凱樂的今天。再深入是運(yùn)營團(tuán)隊(duì)層面，對(duì)于“我的同事們”的全心投入與付出，使得思凱樂品牌充滿活力，曾花珍惜與大家共處的每一段時(shí)光。最核心的層面是父母與親朋，曾花堅(jiān)信“你們一定會(huì)在背后支持我，你們才是構(gòu)成思凱樂最堅(jiān)實(shí)的力量！”這是一個(gè)結(jié)合精神追求、親情關(guān)聯(lián)、公司架構(gòu)、利益關(guān)聯(lián)的組織體制。
在這樣的一個(gè)清晰穩(wěn)定的同心圓層級(jí)結(jié)構(gòu)下，內(nèi)外層之間是一個(gè)信息與能量交流的過程。這個(gè)能量的核心是“思凱樂品牌”，對(duì)于思凱樂品牌，曾花希望它從目前的集知性與時(shí)尚結(jié)合的民族品牌，成長為集知識(shí)內(nèi)涵與精神內(nèi)涵的國際品牌。而隨著思凱樂品牌的發(fā)展，首先得到改變的是曾花自己——“鍛煉了我的意志，磨礪了我的靈魂，強(qiáng)健了我的體魄”。然后思凱樂品牌精神促進(jìn)了運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的和諧共享與成長進(jìn)步，并以陽光進(jìn)取的精神狀態(tài)豐富了思凱樂品牌內(nèi)涵。同樣，思凱樂品牌合作客戶也參與到詮釋思凱樂品牌內(nèi)涵中來。進(jìn)一步展開，思凱樂品牌帶給消費(fèi)者的不僅僅是一身戶外行頭，而是“靈魂換一種態(tài)度回家”，并通過消費(fèi)者穿著體驗(yàn)過程，為思凱樂品牌詮釋出更豐富的品牌內(nèi)涵。如果前面談的是各層面的努力和付出，那么這里就是各層面的進(jìn)步與回報(bào)。而曾花作為思凱樂品牌的核心，通過這個(gè)系統(tǒng)，不斷將自己的精神與思想傳播開來。
穩(wěn)定的同心圓架構(gòu)下，才能產(chǎn)生有能量的放射線。2013年，思凱樂在突出戶外時(shí)尚主題的同時(shí)，在各條事業(yè)線上都取得了長足進(jìn)步。從銷售渠道來看，截至2013年12月，思凱樂在全國共開設(shè)360家店鋪，其中直營店鋪100家，加盟店鋪260家。比較2012年增長了100家店鋪，并且進(jìn)駐的大都是城市A類商場(chǎng)。從終端建設(shè)來看，思凱樂戶外生活館的建設(shè)，將商品銷售與文化傳播有機(jī)結(jié)合，是對(duì)未來銷售終端變革的大膽嘗試與探索；此外對(duì)于終端導(dǎo)購?fù)ㄟ^系統(tǒng)性培訓(xùn)，在數(shù)據(jù)化管理、陳列、搭配等方面進(jìn)行了全面提升。從產(chǎn)品開發(fā)來看，全面拓展與完善專業(yè)產(chǎn)品線，廣泛采用國際先進(jìn)科技面料。既有EVENT、3M棉等頂級(jí)面料及填充物的專業(yè)呈現(xiàn)，也繼續(xù)和VIBARM、YKK、SUPPLEX、DURAFLEX等權(quán)威主配件供應(yīng)商合作，同時(shí)還與國際頂級(jí)面料商共同開發(fā)功能舒適兼?zhèn)涞拿媪?，?jīng)典產(chǎn)品如采用3M棉的二合一沖鋒衣與防水高幫鞋，采用Z-Gravpro彈力三層面料的極峰系列產(chǎn)品等。相應(yīng)的，在活動(dòng)推廣方面，8月8日，思凱樂首屆有氧徒步文化之旅在湖南炎陵拉開帷幕，活動(dòng)分神農(nóng)谷有氧徒步溯溪、思凱樂十年戶外文化巡禮和炎帝陵拜謁先祖三個(gè)篇章進(jìn)行，充分體現(xiàn)了思凱樂品牌所追求的健康時(shí)尚與文化行走的精神。
曾花在《非你莫屬》中作為嘉賓頻繁上鏡，以及親自擔(dān)綱廣告片《現(xiàn)在就出發(fā)》，無疑是思凱樂在2013年的最強(qiáng)看點(diǎn)。曾花作為《非你莫屬》嘉賓出鏡是一件有多重積極效應(yīng)的事件。一，2008年，曾花榮獲《贏在中國》亞軍，得到中國創(chuàng)業(yè)元老們的充分肯定，那時(shí)她是一位意氣風(fēng)發(fā)的創(chuàng)業(yè)者形象；雖然在2013年亞洲戶外展期間，當(dāng)年的創(chuàng)業(yè)同仁五年聚首，再度強(qiáng)化激發(fā)了創(chuàng)業(yè)者的豪情；但是近兩年來隨著《非你莫屬》的熱播，曾花的知性成熟的企業(yè)家與創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師形象深入人心。這是與思凱樂快速發(fā)展同步的品牌代言人形象成功轉(zhuǎn)型；二，《非你莫屬》名牌主持、成功人士、職場(chǎng)主題相結(jié)合，無疑是最吸引青年白領(lǐng)階層關(guān)注的，而這正是思凱樂品牌定位的目標(biāo)消費(fèi)群體，并依托電視媒體傳播效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者形成了強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)；三，《非你莫屬》的嘉賓團(tuán)隊(duì)包括投資，IT，電商，文化等方面的成功人士，形成了一個(gè)穩(wěn)定的“BOSS團(tuán)隊(duì)”，這為思凱樂品牌未來的多維度發(fā)展奠定了人脈基礎(chǔ)；四，《非你莫屬》中，曾花逐步高頻的出鏡是一場(chǎng)成功的推星運(yùn)動(dòng)，為廣告片《現(xiàn)在就出發(fā)》的推出奠定了廣闊的人氣基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)今后將進(jìn)入品牌代言人與品牌相結(jié)合的推廣階段。
從各方面來看，2013年的曾花及其團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)站在思凱樂品牌大發(fā)展的門檻前，蓄勢(shì)待發(fā)一飛沖天。長期以來，思凱樂品牌所采取的“高山戰(zhàn)略”，是通過充滿豪氣的“造山運(yùn)動(dòng)”途徑，以曾花的作為品牌代言人形象的不斷提升，帶動(dòng)思凱樂品牌在中國時(shí)尚戶外領(lǐng)導(dǎo)品牌的道路上更加成功。
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