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12日下午，2016全球戶外休閑旅游大會江山峰會在浙江江山召開。中共浙江省江山市委常委、副市長樓健在會上介紹了江山市戶外資源和體育旅游融合發(fā)展經(jīng)驗。他表示，江山市作為首個國家休閑區(qū)的啟動區(qū)，擁有豐富的體育資源，并廣泛開展體育賽事活動，體育旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，成為長三角地區(qū)重要的運動休閑旅游目的地。
他表示，近年來，江山市全力發(fā)揮體育旅游產(chǎn)業(yè)的綜合效應和拉動作用，加快推進旅游與體育產(chǎn)業(yè)相融合。主要有“三點經(jīng)驗”。
做精做特“旅游+體育”文章
江山市深挖地方特色，抓住體育旅游項目載體，不斷夯實旅游+體育融合發(fā)展基礎(chǔ)。
一是全市面上抓生態(tài)。把生態(tài)作為江山發(fā)展體育旅游最大的優(yōu)勢，打好“五水共治”、“四邊三化”、“三改一拆”專項整治組合拳，努力做好“山水家園”文章，保護美麗環(huán)境，去年被聯(lián)合國全球人居環(huán)境論壇評為“全球綠色城市”。
二是精品線上抓提升。重點是打造“四條線”：
打造仙霞古道經(jīng)典徒步游線路。加快推進仙霞古道整治提升項目，對古道及關(guān)隘、泉、亭、古碑進行保護性修復，維修關(guān)帝廟、龍井客棧等舊址，并對景區(qū)標識標牌等配套設(shè)施進行全方位完善，積極打造徒步游線路。
打造鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路。建設(shè)“世遺江郎風采線、七彩保安風情線、古鎮(zhèn)養(yǎng)生風韻線、幸福鄉(xiāng)村風光線”等四條鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路，積極融入體育旅游元素，成為適宜戶外騎行的美麗綠道。
實施旅游公路景觀化提升。啟動對205國道、46省道，以及主干線延伸至景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點公路沿線的歷史遺址、民俗文化等元素的挖掘，并將這些元素滲透到沿線的景觀、標識標牌、服務區(qū)設(shè)計中，使游客在旅游公路上駕乘時感受江山厚重的歷史文化、獨特的風俗民情。
加快旅游休閑健身綠道建設(shè)。重點是豐富完善城區(qū)體育休閑旅游基礎(chǔ)配套，目前，已投入3500萬元，完成全長11公里的西山生態(tài)休閑綠道一期工程。
三是各個節(jié)點抓精品。拓寬投融渠道，借力浙商、江商，吸引工商資本，投資精品線路沿線的體育休閑游設(shè)施配套和功能提升項目。先后引進山里河馬場、浮蓋山峽谷漂流等一批體育休閑項目。積極發(fā)展沿線體育+鄉(xiāng)村旅游模式。江郎山下的鳳林鎮(zhèn)白沙村，短短十年先后興建起籃球場、網(wǎng)球場、自行車綠道等健身場所，承辦了浙江省首屆體育系統(tǒng)生態(tài)運動會羽毛球、乒乓球等比賽，被國家體育總局劉鵬局長稱為中國新農(nóng)村體育的典范，值得各地借鑒、推廣。
加快戶外運動基地建設(shè)
近年來，江山市加快推進戶外休閑運動基地建設(shè)，實現(xiàn)體育+旅游的塊狀發(fā)展。
一是加快戶外運動發(fā)展。2012年，浮蓋山漂流成功創(chuàng)建浙江省首個漂流類運動休閑旅游優(yōu)秀項目。此后，江山市戶外運動休閑項目如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)；2013年，浮蓋山景區(qū)（露營）—浮蓋山峽谷漂流（皮艇漂流）—山里河馬場（馬術(shù)）運動休閑旅游線路，被省體育局和省旅游局聯(lián)合認定為省級運動休閑旅游精品線路；2014年，浮蓋山景區(qū)被認定為省級運動休閑旅游示范基地。
二是謀劃啟動月亮湖運動休閑基地。利用碗窯水庫良好的水資源以及水庫周邊優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，邀請專業(yè)賽事策劃公司來江實地考察，引入“鐵人三項”等經(jīng)典賽事，努力打造以運動休閑為主題的省級旅游度假區(qū)。
三是探索發(fā)展低空旅游項目。搶抓十三五時期，江山將建設(shè)二類通用機場的重大發(fā)展契機，引進民間資本，積極在峽口楓石布局低空滑翔傘飛行項目，豐富旅游業(yè)態(tài)。
打造戶外運動品牌熱點
近年來，江山市整合政府和民間資源，積極引進一批具有廣泛群眾基礎(chǔ)、收視率高、符合江山實際的大型體育賽事活動，并拓寬媒體渠道，著力打響江山城市與體育旅游品牌。
一是策劃組織一批專業(yè)體育賽事活動。2013年首屆江郎山國際旅游節(jié)，江山市邀請了美國翼裝俠杰布 克里斯成功穿越江郎山一線天，50多家媒體和300多名記者朋友來江跟蹤報道，吸引了全球近3億人的關(guān)注。去年，江山市積極爭取2016新年登高健身大會落地江山，元旦期間，劉鵬局長親自來江率領(lǐng)萬余名健身愛好者前來登高。在積極承辦大賽事活動的同時，打造本土賽事品牌。去年，組織首屆仙霞古道徒步大會，吸引了600余名戶外運動愛好者前來參賽，有效提升了仙霞古道徒步游經(jīng)典線路品牌。
樓健透露，今年，江山市還將繼續(xù)邀請奧利地“蜘蛛俠”邁克 凱米特再次來江極限挑戰(zhàn)江郎山。
二是策劃組織一批體育休閑游活動。近年來，通過民間力量，江山市連續(xù)四年成功舉辦浮蓋山帳篷旅游節(jié)、浮蓋山漂流大賽，并舉辦首屆江山市“浮蓋山杯”休閑運動競技比賽，通過登山、露營、美食啤酒節(jié)、閃驢等一系列充滿趣味與互動的戶外活動，吸引了越來越多的普通民眾關(guān)注和參與體育休閑運動，拓展了“旅游+體育”內(nèi)涵。三是做好賽事活動的營銷推介。
近年來，江山市把體育休閑游的營銷推廣納入年度旅游營銷計劃當中，細分老年人、年輕人和專業(yè)體育人士三類市場，開展精準營銷策劃。同時，利用廣播、電視、報紙、多媒體等傳統(tǒng)渠道和移動互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等新技術(shù)渠道，特別是加強與途家、攜程、同程、阿里旅行等在線旅游電商企業(yè)的合作，加強江山體育旅游品牌和賽事的推廣。
“體育旅游融合發(fā)展是實現(xiàn)江山旅游富民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的重要途徑。” 樓健表示，“下一步，江山市將對‘十三五’時期體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行系統(tǒng)規(guī)劃、設(shè)計，并按照‘政府主導、市場參與、分類推進’原則，完善體育旅游基礎(chǔ)配套，突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，努力打造全國一流的休閑旅游目的地。”
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