和明星聯(lián)手后的彪馬異軍突起 上半年?duì)I收大漲7%

     繼LVMH之后，法國(guó)另一家奢侈品巨頭Kering(開云集團(tuán))公布了上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)——銷售額達(dá)到56.9億歐元(約合419.30億元人民幣)，同比增長(zhǎng)3.3%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)9.9%。“顯然不少品牌的營(yíng)收狀況遠(yuǎn)超預(yù)期。”Kering集團(tuán)總經(jīng)理Jean-François Palus說道。

     為整體營(yíng)收貢獻(xiàn)了1/3的Gucci自從創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele上任后煥然一新，上半年銷售額同比增長(zhǎng)3.9%，為19.5億歐元(約合143.7億元人民幣)。

     和Rihanna、Kylie Jenner聯(lián)手之后的Puma異軍突起，上半年?duì)I收大漲7%。從Rihanna幫助Puma推出了Fenty系列后，Puma銷售額在三個(gè)月里同比增長(zhǎng)了10%，那雙Fenty兔鞋帶球鞋今年2月上架后得到了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反饋。帶上明星光環(huán)之后的Puma還在紐約時(shí)裝周風(fēng)風(fēng)光光地走了一場(chǎng)秀，Rihanna將摩根大通的舊址選為秀場(chǎng)，并以總監(jiān)身份登臺(tái)。
 

　Kylie Jenner x Puma

     熟諳名人效應(yīng)的Puma趕在里約奧運(yùn)會(huì)之前迅速簽下一批新晉年輕運(yùn)動(dòng)員，例如田徑健將Nigel Ellis，這使得Puma牙買加籍代言陣營(yíng)進(jìn)一步壯大，其中最為著名的就是飛人Usain Bolt。“此外，Alexander McQueen、Stella McMartney，以及珠寶品牌，都在幫忙抵消Bottega Veneta近來的頹勢(shì)。”Jean-François Palus解釋說，在最近一個(gè)季度內(nèi)，Bottega Veneta的銷售額同比縮水了10.6%，“西歐國(guó)家疲弱的旅游市場(chǎng)造成極大影響”。

     同樣遇到客流問題的還有LVMH旗下的Christian Dior。盡管LVMH上半年?duì)I收為172億歐元(約合1268.4億元人民幣)，同比上漲3%，但Christian Dior這家法國(guó)老牌時(shí)裝屋營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻下滑了30.2%。
 

　Usain Bolt

     品牌首席執(zhí)行官Sidney Toledano在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)解釋說：“我們深受客流損失的影響，盡管某些市場(chǎng)有上升勢(shì)頭，但仍舊無(wú)法彌補(bǔ)巴黎流失的大批顧客。”環(huán)球藍(lán)聯(lián)(Global Blue)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球6月旅游消費(fèi)額同比下滑13%，其中歐洲市場(chǎng)的營(yíng)收減少了16.8%。

     Sidney Toledano表示，品牌在2016年底前會(huì)集中火力提升本地消費(fèi)，中國(guó)哈爾濱和巴塞羅那的Christian Dior新店即將鳴鑼開張。而在此之前，我們可能會(huì)先看到品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri的首季作品——Christian Dior 2017 春夏系列在巴黎時(shí)裝周期間發(fā)布。

     “我們已經(jīng)準(zhǔn)備要迎接2017年，也就是Dior的70周年大慶了，而且目前執(zhí)掌設(shè)計(jì)的是位女性。”Sidney Toledano說，“她入職只有幾天，但公司氣氛已經(jīng)非?；钴S了。”