天貓7月運(yùn)動(dòng)裝銷百萬(wàn)件，李寧、迪卡儂、安踏最暢銷

     據(jù)記者從第三方電商大數(shù)據(jù)平臺(tái)——知己知彼獲得的在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年7月份，天貓運(yùn)動(dòng)戶外類目下運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝類商品總銷售量達(dá)到276.23萬(wàn)件，總銷售額為2.025億元。

     記者注意到，在天貓運(yùn)動(dòng)戶外類目下運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝子類目下十八大類熱門(mén)商品中，運(yùn)動(dòng)中長(zhǎng)褲/短褲類商品銷售量為103.7927萬(wàn)件，銷售額達(dá)5835.87萬(wàn)元，其次為T(mén)恤，銷售量為61.20萬(wàn)件，銷售額為4344.75萬(wàn)元，第三名為運(yùn)動(dòng)套裝類商品，銷售量為47.01萬(wàn)件，銷售額為3891.63萬(wàn)元。

     國(guó)信證券分析師朱元表示，隨著幾年的調(diào)整期，新一輪洗牌促使行業(yè)格局分化加劇，目前國(guó)內(nèi)具備一定規(guī)模及影響力的品牌大概30多個(gè)，其余缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力及終端掌控能力的中小品牌逐步淡出市場(chǎng)，主要依靠低價(jià)占據(jù)部分低收入人群市場(chǎng)，但份額逐步被大品牌侵蝕而從天貓十大運(yùn)動(dòng)品牌的銷量來(lái)看，如安踏、李寧等本土領(lǐng)軍品牌，過(guò)去幾年市場(chǎng)份額有所下滑，除了企業(yè)自身調(diào)整以致業(yè)績(jī)下滑，另外，戶外用品等子行業(yè)的發(fā)展、部分中高端品牌的迅速崛起，對(duì)本土運(yùn)動(dòng)品牌份額也形成擠壓。

     朱元談到，僅就大眾市場(chǎng)來(lái)看，安踏、李寧、匹克、特步、361度市場(chǎng)份額近兩年已基本穩(wěn)定，安踏2015年份額有明顯提升，它們依靠自身調(diào)整與轉(zhuǎn)型，品牌競(jìng)爭(zhēng)力逐步提升，而其他品牌(以晉江品牌為主)，份額下滑依舊明顯，在渠道競(jìng)爭(zhēng)中與領(lǐng)先品牌差距越來(lái)越大，品牌的策略也更側(cè)重深耕某些區(qū)域市場(chǎng)(例如鴻星爾克)。

     分析人士也向記者表示，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌，產(chǎn)品線拓展是推動(dòng)增長(zhǎng)的重要引擎。過(guò)去幾年中，安踏、特步、李寧等都在積極嘗試進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)，培育新產(chǎn)品線，包括戶外、兒童等領(lǐng)域。

     記者此間了解到，不同產(chǎn)品線對(duì)企業(yè)要求差異巨大，包括產(chǎn)品研發(fā)、定位及營(yíng)銷等方面，尤其是對(duì)研發(fā)實(shí)力提出很高要求，如何在新產(chǎn)品線上打造品牌影響力，對(duì)企業(yè)提出較大考驗(yàn)。僅從運(yùn)動(dòng)中長(zhǎng)褲/短褲類商品銷售額高達(dá)5835.87萬(wàn)元來(lái)看，無(wú)論是定位中高端的國(guó)際品牌，或是安踏、李寧、特步等本土領(lǐng)先品牌，都有望共同分享市場(chǎng)增長(zhǎng)契機(jī)。這其中如果能借助研發(fā)推出針對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)群體的爆品，對(duì)品牌的影響無(wú)疑將非常顯著。

     記者在采訪中了解到，我國(guó)居民戶外運(yùn)動(dòng)參與率與人均戶外用品消費(fèi)額均低于歐美國(guó)家。不過(guò)，戶外服裝行業(yè)受到國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)不景氣、勞動(dòng)力成本上升等客觀因素影響，終端消費(fèi)與出口經(jīng)過(guò)持續(xù)的調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，持續(xù)擴(kuò)大。

     華泰證券研究員許世剛表示，近年來(lái)，戶外服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展迅猛，全渠道發(fā)展成為趨勢(shì)。2010年之前，線下實(shí)體店在銷售渠道中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2010年起，電商渠道開(kāi)始發(fā)力，商家數(shù)量與銷售額均迅速增加。

     2015年，戶外用品市場(chǎng)百貨商場(chǎng)店數(shù)量首次出現(xiàn)下降，降至7451家，較上年同期減少421家;專業(yè)戶外店穩(wěn)中有升，增長(zhǎng)至2216家，較上年同期增長(zhǎng)51家;電商商家數(shù)量增速放緩，增長(zhǎng)15家，達(dá)到673家。2015年商場(chǎng)店零售總額同樣首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，下降3.61%至112.3億元。電商商家數(shù)量雖然僅占6.5%，但電商零售總額達(dá)到70.5億元，占戶外用品零售總額的31.77%，同比增長(zhǎng)50.32%。

     許世剛指出，電商的優(yōu)勢(shì)在于打破了消費(fèi)者時(shí)間與空間的限制，使得消費(fèi)者更方便地購(gòu)買產(chǎn)品;線下實(shí)體店則購(gòu)物體驗(yàn)更好。隨著電商紅利逐漸消退，預(yù)期未來(lái)電商渠道增速會(huì)有所降低，但銷售總額仍會(huì)保持上升趨勢(shì);百貨商場(chǎng)店的銷售占比則會(huì)因?yàn)殡娚痰臎_擊進(jìn)一步下降;專業(yè)戶外店具有更豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)與更專業(yè)的服務(wù)，抵抗電商沖擊的能力比百貨商場(chǎng)更強(qiáng)，未來(lái)將保持穩(wěn)中有升的趨勢(shì)?？傮w來(lái)看，預(yù)計(jì)未來(lái)線上線下結(jié)合的全渠道模式將成為戶外用品零售發(fā)展趨勢(shì)。

     記者注意到，根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)規(guī)模近1500億，預(yù)計(jì)到2019年達(dá)到1800億以上，2014~2019年CAGR為5%左右，其中運(yùn)動(dòng)服與運(yùn)動(dòng)鞋規(guī)模分別為1000億與800億。如若以中長(zhǎng)期5萬(wàn)億的具化目標(biāo)為基礎(chǔ)，在體育產(chǎn)業(yè)的均衡結(jié)構(gòu)中，以美國(guó)為例，運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)規(guī)模占比30%(目前中國(guó)70%)，以此測(cè)算國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品中長(zhǎng)期需求空間有望以萬(wàn)億規(guī)模計(jì)算。