8月14日,擁有92年輝煌歷史的專業(yè)足球品牌茵寶(umbro)在闊別中國市場三年后,攜首家店——“藍鉆一代”落地西安,正式回歸中國。據(jù)悉,此次回歸將以線上旗艦店和線下直營店相結(jié)合的方式,并將在運動生活和時尚潮流領(lǐng)域有所突破。
茵寶(umbro)大中華區(qū)總裁兼CEO張騰飛透露,回歸中國的茵寶(umbro)已經(jīng)陸續(xù)與體奧動力、IMG、樂視體育、微賽體育等國內(nèi)知名體育公司達成合作。至于為何首家店鋪選在西安,他則對記者表示,茵寶身上有著不可磨滅的足球DNA,而西安的足球和體育氛圍非常濃厚,再加上自身在當(dāng)?shù)負碛械膶I(yè)團隊和成熟經(jīng)驗,“藍鉆一代”的選址落地西安無疑是“合適的選擇”。
“藍鉆一代”設(shè)計:創(chuàng)新、經(jīng)典與差異
茵寶(umbro)品牌已有近百年的歷史,在此過程中,茵寶也創(chuàng)造過無數(shù)輝煌、有過無數(shù)感動。如何在百年經(jīng)典中突圍?這成了主創(chuàng)團隊最為頭疼的問題。“藍鉆一代”主設(shè)計師高文哲用“老江湖遇上新社會”來形容umbro當(dāng)下在中國商場的狀態(tài),“用什么樣的終端形態(tài)再次回歸中國視野,是我們思考的問題”。
其實,運動品牌行業(yè)發(fā)展到今天,在各路運動品牌占有各自受眾的情況下,想要有所突破已是困難重重。“殺出一條血路,”高文哲稱, “我們用三個關(guān)鍵詞來塑造umbro新的終端形象——創(chuàng)新,經(jīng)典,和差異。”他認為,茵寶近百年的歷史可以作為其創(chuàng)作的根基,因為久遠更有無數(shù)經(jīng)典可供挖掘使用,而在經(jīng)典背后,百年品牌更應(yīng)具備包容、謙和的內(nèi)心,拒絕同質(zhì)化、拒絕跟風(fēng)。
基于此,“藍鉆一代”成為茵寶回歸中國后,新的終端形象代名詞。高文哲對記者表示,鉆石晶瑩剔透、魅力動人,但它卻要“歷經(jīng)磨難”從頑石挑選、到打磨成鉆,完成痛苦蛻變,這與茵寶品牌百年的經(jīng)歷十分相似,而其回歸中國、塑造品牌的過程,也是打磨的過程。
在形態(tài)層面,著名的“雙鉆形”菱標(biāo)已經(jīng)非常具有識別性,色彩層面,藍色是品牌經(jīng)典的顏色。“我們沒有運動行業(yè)經(jīng)常使用的正藍色,在無數(shù)色階中,我們反復(fù)比對,篩選,最終確認了大家看到的藍色,”他說,“我們稱它 ‘umbro藍’,這是一種很有生命力、歷史感和時尚度的顏色。”
對于登陸西安,重返中國市場的茵寶“藍鉆一代”,張騰飛與他的團隊都充滿了期待,“希望茵寶 ‘藍鉆’可以喚起70后、80后這代人當(dāng)年的美好回憶,也希望90后、00后能夠延續(xù)這份經(jīng)典。”