耐克與高爾夫名將戴伊簽約 他能幫上多大忙？

     近日，耐克宣布和高爾夫名將，目前世界排名第一的澳大利亞人簡森·戴伊（Jason Day）正式簽約，成為他的服飾贊助商。按照合同，戴伊將穿著耐克的鞋子、服裝、帽子和手套。雙方具體簽約了幾年并不得而知。據(jù)估計，簡森·戴伊每年能從耐克獲得的費用高達1000萬美元。戴伊仍然會使用Taylor Made制造的球桿。它是耐克競爭對手阿迪達斯旗下的高爾夫球具品牌。

     隨著越來越少的人參與高爾夫球這項運動，它的裝備生意陷入低迷。去年8月，耐克因為高爾夫裝備銷售成績極其糟糕而決定不再制造球桿、球包和高爾夫球，退出高爾夫球裝備市場，轉(zhuǎn)而把注意力集中在球鞋和服飾上。阿迪達斯也在為TaylorMade尋找潛在買家。從更小眾的專業(yè)裝備轉(zhuǎn)移到面向更廣闊群眾的服飾，是順理成章的邏輯。戴伊是耐克“后裝備”時代簽下的第一位重量級球員。

     戴伊近年狀態(tài)火熱，5月在拿下球員錦標賽的冠軍后，完成了九個月內(nèi)拿下七座冠軍頭銜的壯舉，讓同胞Adam Scott驚呼這是伍茲式的壯舉。戴伊骨子里有一種不服輸?shù)木?，屬于那種“哪里跌倒就在哪里爬起”的類型。2015年他在圣安德魯斯老球場遭遇滑鐵盧，以一桿之差無緣英國公開賽三人延長賽。但一周后，他就在加拿大賽奪冠完成救贖。

     現(xiàn)年29歲的戴伊履歷上已經(jīng)有10場美巡賽的勝利。他在2014年和2016年兩次奪得埃森哲比洞錦標賽的冠軍，使得他和偶像伍茲以及杰夫·奧格維一道，成為歷史上僅有的三位多次奪得埃森哲比洞錦標賽冠軍的球員。2015年的PGA錦標賽上，戴伊贏得個人首個大滿貫的同時，成為了有史以來第一位以低于標準桿20桿奪冠的球手。
 

     雖然高爾夫這項運動近況不佳，但這不代表圍繞它的服飾沒了關(guān)注度。事實上，就在前年，Under Armour還因為在一次高爾夫大師賽上為旗下的喬丹·斯皮思（Jordan Spieth）打造了出彩的服飾而大出風頭?！都~約時報》稱贊了斯皮思從藍色到深紫色再到白色和灰色的簡單衣著配色，說這種不同于以往復雜的圖案讓人眼前一亮。推特上也有不少類似的贊美，甚至有人聲稱要賣掉所有耐克的衣服去買Under Armour，認為斯皮思比老虎伍茲還要酷。

     明星、優(yōu)雅的動作和精致的技術(shù)是高爾夫最能夠吸引到觀眾的因素。顯而易見，這些都是服飾可以做文章的地方。在明星這一欄，耐克現(xiàn)在已經(jīng)擁有了世界排名前兩位的高爾夫球手戴伊和羅伊·麥克羅伊（Rory McIlroy）。這兩位都是年輕一代的才俊，他們在賽場內(nèi)外的親和力都為各自贏得了不少粉絲。如果兩人能夠在賽場上延續(xù)你來我往的對決，耐克估計會在場下偷著樂。

     耐克自己需要做的，便是效仿Under Armour，為旗下的大牌們打造出相得益彰的款式。“賽場上的風尚很快就會吹到各個普通高爾夫俱樂部里。將賽場化為發(fā)布會的方式不知道要甩開傳統(tǒng)T臺走秀幾條街。”那篇贊賞斯皮思衣著的《紐約時報》文章這樣作結(jié)。