耐克新廣告以字幕文案為主 好像“手頭有點緊”？

     耐克廣告給人的印象總是大手筆、明星、不愁預算，但最近它們好像“手頭有點緊”。剛結束的整個12月，耐克在YouTube上共發(fā)布了8支廣告，全部只有文案沒有畫面，黑屏上的白字迅速閃過，看起來真的很省。
 

     比如下面這支名叫《時間寶貴》的廣告，播放量84萬次，連炮珠的文案在說：這支廣告只有1分鐘。但你每天花10個小時以上盯著屏幕，算下來一年有152天你都盯著屏幕。相當于一生中的32年你都盯著屏幕?；瑒印｜c擊。發(fā)emoji?？磩e人發(fā)的咖啡館照片。狗照片。寶寶照片。狗和寶寶的照片。飛機窗口照。彩虹照。……看家庭主婦劇。看龍飛上天。看別人打游戲……。然后秒針滴答的聲音響起，屏幕上寫著：時間寶貴。今天不跑？

     還是耐克慣常的套路，只不過這次“教練”懶得請攝影師，而是用飛快的語速和黑紙白字傳達焦慮感，催促你去跑步。除了這一支，還有“Friends”吐槽你的生活被朋友圈占據(jù)；“Celebrities”吐槽成天指著明星八卦過活的網(wǎng)友；“Zombies”直接點名吐槽美劇《行尸走肉》，這些廣告最終的落腳點都是，你又浪費了X小時，今天不跑？

     這些廣告的播放量都還不錯，大多數(shù)都能達到數(shù)萬的觀看。類似的彈幕廣告最近已經(jīng)成為了網(wǎng)絡視頻廣告的一種套路，去年9月網(wǎng)球運動員小威奪冠的時候，耐克就推出了一支以字幕文案為主的廣告：
 

     而去年蘋果發(fā)布iPhone7的那場發(fā)布會也推出了一支107秒的飛快“報菜名”視頻，獲得了584萬次觀看，效果出奇得好。這類廣告成本低，制作方便，但適應如今移動端看視頻的快節(jié)奏，也能產(chǎn)生一種品牌直接和你對話的感覺。當然，耐克顯然不是真缺錢，元旦剛過，他們又推出了另外7支廣告，名為《不停跑步的男人》系列，由喜劇演員Kevin Hart出演，作為《時間寶貴》系列的后續(xù)。

     廣告是為了推廣去年年底上市的Apple Watch Nike+版，根據(jù)故事情節(jié)，Kevin Hart在去年10月收到了蘋果表耐克定制版之后就“失蹤了”，最后攝影團隊在700英里外的沙漠發(fā)現(xiàn)了他……

     以這個作為背景設定，已經(jīng)長滿大胡子的KevinHart在沙漠里表演各種跑步姿勢，順便秀一下Apple Watch的功能。

     我們在不久前公布的廣告奧斯卡“最佳代言”中就有提及，如今的品牌代言人似乎有越真實越好、越賣力越好的趨勢，此前Kevin Hart和貝克漢姆為H&M代言拍攝的一系列廣告就同樣以類似真人秀的形式創(chuàng)建了一系列內(nèi)容，而一向很會拍廣告的耐克也趕了這一波潮流。