《2017中國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》出爐 競爭進(jìn)一步加劇

　　日前，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)、中國常熟男裝指數(shù)編制發(fā)布中心聯(lián)合編著的《2017中國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》正式出爐，該報(bào)告對(duì)江蘇、浙江、廣東、福建四個(gè)省份進(jìn)行了深度調(diào)研，福建的調(diào)研重點(diǎn)是商務(wù)休閑男裝。調(diào)研報(bào)告顯示，當(dāng)前，閩派服裝品牌群里夾克與男褲仍是強(qiáng)項(xiàng)，其市場占有率領(lǐng)跑全國；石獅是中國五大重點(diǎn)男裝產(chǎn)業(yè)集群之一，石獅制造的品質(zhì)獲得國內(nèi)許多同行的認(rèn)可。

　　中國男裝業(yè)形成“四大門派”

　　報(bào)告指出，我國是世界上最大的服裝生產(chǎn)國，但服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展并不平衡，其中，廣東、浙江、福建、江蘇等沿海省份占據(jù)了全國80%以上的市場份額。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年我國規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量為314.52億件，其中產(chǎn)量最高的是廣東66.35億件，其次是江蘇47.71億件，再次是福建40.96億件，第四為浙江40.13億件，這四個(gè)省份也恰好是我國男裝產(chǎn)業(yè)集群分布較為密集的地區(qū)。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國已經(jīng)建立了比較完備的服裝工業(yè)體系，形成了比較成熟的男裝產(chǎn)業(yè)鏈。

　　從產(chǎn)業(yè)分布來看，我國男裝產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)形成上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以江蘇常熟為代表的“蘇派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以閩東南的石獅、晉江為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以及借助港、澳等地區(qū)優(yōu)勢而獨(dú)立成長的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。其中，“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群側(cè)重于正裝、商務(wù)休閑裝，“蘇派”男裝產(chǎn)業(yè)集群側(cè)重于時(shí)尚羽絨服、商務(wù)休閑裝，“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群側(cè)重于商務(wù)休閑裝，“粵派”男裝產(chǎn)業(yè)集群側(cè)重于個(gè)性男裝、商務(wù)休閑裝。

　　“閩派男裝”領(lǐng)跑夾克男褲市場

　　報(bào)告顯示，“閩派男裝”中的夾克和男褲仍是全國的拳頭產(chǎn)品，七匹狼的夾克占有率和九牧王的男褲占有率仍然牢牢占據(jù)市場第一的地位。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在男西裝領(lǐng)域，雅戈?duì)柺袌鼍C合占有率第一名，達(dá)到了6.68%，超過第二名金利來（3.50%）以及第三名九牧王（2.55%）的總和。2016年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)男西裝銷售量約為1544萬件。

　　在男襯衫領(lǐng)域，前三排名和男西裝一樣，分別為雅戈?duì)?、金利來、九牧王，雅戈?duì)柪^續(xù)以6.53%的市場綜合占有率領(lǐng)跑，同樣也是金利來（2.84%）、九牧王（2.19%）的總和。2016年我國重點(diǎn)大型零售企業(yè)的男襯衫銷售量為843萬件。

　　報(bào)告顯示，在夾克領(lǐng)域，“閩派服飾”的優(yōu)勢十分明顯，市場綜合占有率前十中，福建品牌占據(jù)四席，七匹狼、九牧王、雅戈?duì)柮星叭?，三者之間的差距微乎其微，分別為2.20%、2.11%、2.07%，其后為勁霸（1.91%）、花花公子（1.66%）、金利來（1.57%）、比華利保羅（1.54%）、杰克瓊斯（1.46%）、柒牌（1.42%）、JEEP（1.27%）。在一線城市，七匹狼、JEEP、圣大保羅排名前三，勁霸、利郎分別列第四、第七；在二線城市，七匹狼排名第一，九牧王、雅戈?duì)柮卸?、三，柒牌和勁霸分列第五、第九，排名第十的是和七匹狼有密切關(guān)系的馬克華菲；三線城市中，九牧王、雅戈?duì)?、金利來排名前三，勁霸、七匹狼、利郎、安踏旗下品牌斐樂、柒牌分列四、五、七、九、十位?/p>

　　在男褲領(lǐng)域，閩派品牌九牧王則是一枝獨(dú)秀，市場綜合占有率排名第一，達(dá)8.02%，是第二名虎都（4.46%）、第三名雅戈?duì)枺?.88%）、第四名邁雅（1.60%）的總和。一線城市中，九牧王、虎都以及邁雅排名前三；二線城市，九牧王和虎都仍然名列前二，第三為雅戈?duì)?，來自石獅的威明排名第四；三線城市，九牧王和虎都依然占據(jù)前兩席，雅戈?duì)柮械谌?/p>

　　業(yè)界人士指出，“閩派服飾”在夾克和男褲領(lǐng)域具有絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢，一方面源于企業(yè)自身多年來的堅(jiān)持、突破和不斷創(chuàng)新，另一方面也跟福建特別是石獅完整的產(chǎn)業(yè)鏈條分不開，“直至目前，七匹狼、九牧王甚至波司登等其他產(chǎn)業(yè)集群的不少訂單，仍然由福建石獅的服裝企業(yè)生產(chǎn)和加工，其品質(zhì)贏得了國內(nèi)外同行的高度認(rèn)可。”華奇董事長黃莎莉說。

　　市場差異化競爭進(jìn)一步加劇

　　除了上述調(diào)研報(bào)告，此前，中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的2017年中國男裝行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告認(rèn)為，2016年國內(nèi)男裝市場零售額年復(fù)合增長率為14.5%。中國男裝過往增長強(qiáng)勁，但與其他發(fā)達(dá)國家相比，國內(nèi)男裝市場的人均開支仍處于低位。隨著人民生活水平的提高和服裝工業(yè)的發(fā)展，男士在選擇服裝時(shí)，除了考慮功能性的要求之外，今后人們更多會(huì)將服裝作為傳達(dá)自身個(gè)性或者品位的方式。

　　當(dāng)消費(fèi)者的個(gè)性需求越來越旺盛時(shí)，就需要更多的品牌去滿足其個(gè)人訴求，多品牌策略有利于企業(yè)更好地找到市場切入點(diǎn)，獲得更高的市場利潤，閩派服飾品牌中的七匹狼、九牧王、利郎等早在多年前就開啟了多品牌戰(zhàn)略。此外，銷售網(wǎng)絡(luò)的功能也需要從相對(duì)單一的服裝銷售，向增值服務(wù)、形象展示、新品發(fā)布等方向轉(zhuǎn)變，面對(duì)越來越多的追求品牌時(shí)尚化和個(gè)性化的消費(fèi)者，服裝企業(yè)需要打造差異化的門店。

　　正如泉州市紡織服裝商會(huì)秘書長施正植所說，隨著國內(nèi)男裝市場發(fā)展的進(jìn)一步趨向個(gè)性化，未來，品牌將進(jìn)一步細(xì)分市場和消費(fèi)群，企業(yè)的市場差異化競爭進(jìn)一步加劇，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力也需要進(jìn)一步提高，“國內(nèi)男裝品牌的個(gè)性化、差異化和多元化趨勢將會(huì)越來越突出。”

　　全國五大重點(diǎn)男裝產(chǎn)業(yè)集群

　　一、江蘇常熟男裝產(chǎn)業(yè)集群

　　近年來，常熟已經(jīng)形成了以化纖、紡織、印染、服裝生產(chǎn)、紡織服裝專業(yè)市場等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是國內(nèi)服裝重要的集散地之一，也是國內(nèi)具有一定代表性的重點(diǎn)男裝產(chǎn)業(yè)集群。

　　常熟有8個(gè)鎮(zhèn)（區(qū)）被命名為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群名鎮(zhèn)，常熟的羽絨服、休閑裝、經(jīng)編等行業(yè)在全國市場占有率居前，涌現(xiàn)了“波司登”等一批知名企業(yè)。2016年，常熟共有紡織服裝企業(yè)3000多家，規(guī)模以上企業(yè)515家，規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值近770億元。

　　二、浙江溫州男裝產(chǎn)業(yè)集群

　　服裝產(chǎn)業(yè)是溫州的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，傳統(tǒng)的溫州服裝業(yè)以西裝、正裝為中心，近年來開始向時(shí)尚休閑的方向轉(zhuǎn)化。溫州擁有“中國男裝名城”、“中國休閑裝名城”、“中國針織名城”、“中國紡織服裝品牌中心城市”等城市名片。2016年，溫州服裝共有2449家企業(yè)，實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值620億元，擁有報(bào)喜鳥等品牌男裝。

　　三、浙江寧波男裝產(chǎn)業(yè)集群

　　寧波服裝以男裝起家，男裝綜合實(shí)力較強(qiáng)。寧波規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量位居浙江省服裝產(chǎn)量榜首，占浙江省規(guī)模以上企業(yè)服裝生產(chǎn)總量的33%以上。目前，寧波市紡織服裝的注冊商標(biāo)總數(shù)達(dá)到3000多個(gè)，襯衫、西裝均為寧波服裝的優(yōu)勢品類，男裝品牌主要有雅戈?duì)?、杉杉等?/p>

　　四、廣東惠城男裝產(chǎn)業(yè)集群

　　廣東省惠州市惠城區(qū)有“中國男裝名城”稱號(hào)，現(xiàn)有紡織服裝工業(yè)企業(yè)1400多家，年產(chǎn)男裝9000萬件（套），工業(yè)總產(chǎn)值超過90億元。“真維斯”是2016年中國紡織服裝行業(yè)品牌50強(qiáng)企業(yè)，也是大家耳熟能詳?shù)钠放疲?ldquo;南旋”是亞洲最大的毛織生產(chǎn)企業(yè)；“富紳”是中國十大名牌襯衫企業(yè)，這些龍頭企業(yè)對(duì)惠城地區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的示范效應(yīng)明顯。

　　五、福建石獅男裝產(chǎn)業(yè)集群

　　石獅是我國最早的服裝各專業(yè)批發(fā)市場，曾有“石獅跑全國、全國跑石獅”的美譽(yù)。石獅是“閩派”服裝的發(fā)源地和集散地，利郎、九牧王、七匹狼、勁霸、柒牌、愛登堡等品牌都是借助這個(gè)聞名全國的貿(mào)易市場而崛起的。石獅的服裝產(chǎn)業(yè)載譽(yù)眾多，擁有“中國休閑服裝名城”、“中國休閑面料商貿(mào)名城”、“全國紡織產(chǎn)業(yè)模范集群”、“中國服裝示范產(chǎn)業(yè)集群”等榮譽(yù)稱號(hào)。石獅目前打造了一條以服裝加工生產(chǎn)為核心，涵蓋原材料、紡織、漂染、成衣加工、輔料、市場營銷等各個(gè)領(lǐng)域的紡織服裝完整產(chǎn)業(yè)鏈，具有較為明顯的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。

　　紡織服裝產(chǎn)業(yè)擁有3500多家紡織服裝及配套行業(yè)企業(yè)，是石獅最大的支柱產(chǎn)業(yè)，2016年，石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)完成產(chǎn)值473.3億元，占石獅工業(yè)產(chǎn)值的50%。近年來，石獅紡織服裝企業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期。