戶外品牌頂替運動產品 普通消費者更愛休閑款

      近幾年戶外行業(yè)的興起、變革和消費者觀念的改變有著莫大的關系。“消費者對戶外用品的概念更強了，來店里是要買沖鋒褲，防風褲還是速干褲，他們心中基本上有數(shù)，我們導購只需要介紹品牌之間的差別就可以了。”正格戶外店長說。

      消費者的認知度有了明顯的提升，對運動裝備有了更加專業(yè)的要求，這是戶外品牌銷量上升的最主要原因。
杭州三夫戶外負責人陳彪笑著說，“以前穿雙跑鞋就可以登山、徒步，現(xiàn)在不行，這樣不考究的時代已經過去了。”他介紹，前幾年，店里的主要消費者都是奔著高端裝備來的，現(xiàn)在這批消費者的人數(shù)有所下降，但是購買中端裝備的有了較大程度的提升。“總的來說，戶外運動的消費者回歸理性了。”

     事實上，在花幾千塊購買戶外裝備的消費者中，有相當一部分并不是“發(fā)燒友”級別的戶外運動愛好者。不少消費者對戶外品牌的款式和舒適度有了更高的要求，集運動、時尚于一體的休閑款更受青睞。

      前幾年，專業(yè)戶外品牌只有哥倫比亞做休閑款。自去年起，始祖鳥、TheNorthFace等品牌在面料不做改變的情況下，增設了許多城市休閑款。據了解，三夫戶外這樣的戶外品牌專營店內，休閑款的占比大概在20%左右，而目標客戶群更加大眾的百貨店的比例更高，有30%至50%。