內(nèi)容詳情
還有不到二十天左右的時(shí)間，2022年冬奧會(huì)的承辦地就將宣布，屆時(shí)北京和張家口中標(biāo)的概率很大。
實(shí)際上，在過(guò)去一年多里，因?yàn)槎瑠W概念的映襯和政策在助推，冰雪行業(yè)從賽事到消費(fèi)正經(jīng)歷快速升溫的階段。眼見(jiàn)利好，各方巨頭紛紛搶灘登陸，原本冰冷小眾的領(lǐng)域，突然成為眾家爭(zhēng)奪的高地。
比如，在5月份完成A輪融資的樂(lè)視體育，因?yàn)樯嫌瓮顿Y方萬(wàn)達(dá)買下盈方傳媒，其手中豐富的冰雪賽事資源將會(huì)是樂(lè)視未來(lái)媒體內(nèi)容的重要一環(huán)。戶外運(yùn)動(dòng)裝備龍頭探路者，也在今年初后宣布加碼拓展冰雪用品和用戶冰雪運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展。
而就在本周，另一家?jiàn)蕵?lè)綜藝巨頭公司華錄百納對(duì)外公告稱，擬將投入10億元與河北省政府合作，借助當(dāng)?shù)氐脑O(shè)施基礎(chǔ)，打造冰雪極限運(yùn)動(dòng)與娛樂(lè)融合的頂級(jí)賽事等。
大公司們的愿景很直接，在看得見(jiàn)的行業(yè)前景之下，以自己最擅長(zhǎng)的方式切入冰雪市場(chǎng)，意圖在產(chǎn)業(yè)崛起前搶灘登陸，分得一杯羹。
大公司們加速布局意欲為何？
7月7日，國(guó)內(nèi)A股上市公司華錄百納發(fā)布了一則公告。該公司宣布與河北省政府達(dá)成合作，希望借助申辦冬奧的熱潮，在冰雪產(chǎn)業(yè)品牌賽事領(lǐng)域深耕。
具體來(lái)看，雙方希望在河北張家口市打造融合極限冰雪賽事、冰雪音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、旅游文化節(jié)等一系列“冰雪嘉年華”。通過(guò)體育、娛樂(lè)、傳媒、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)和賽事的普及。
更為重要的是，公告中透露，華錄在該項(xiàng)目預(yù)計(jì)的投資額度為10 億元。要知道，在國(guó)內(nèi)還處于初級(jí)小眾的冰雪產(chǎn)業(yè)，這個(gè)量級(jí)的投資并非小數(shù)。
華錄百納，原本的主營(yíng)是電視劇、綜藝節(jié)目的內(nèi)容制作和內(nèi)容營(yíng)銷，2012年在深交所上市。其實(shí)，在切入冰雪市場(chǎng)之前，這家聚焦娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的上市公司就已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)布局體育的“野心”。
6月11日，華錄百納宣布與其全資子公司藍(lán)色火焰出資5億元，共同成立體育產(chǎn)業(yè)公司；同月19日，該公司又宣布增資歐籃中國(guó)公司，占股75%并獲得歐洲籃球冠軍聯(lián)賽未來(lái)15年在中國(guó)地區(qū)的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)。這些經(jīng)營(yíng)權(quán)包括電視臺(tái)與新媒體轉(zhuǎn)播、商務(wù)開(kāi)發(fā)以及衍生品的各項(xiàng)權(quán)益。
“過(guò)去多年公司主要圍繞電視劇和綜藝欄目的內(nèi)容制作和內(nèi)容營(yíng)銷業(yè)務(wù)，未來(lái)我們認(rèn)為體育內(nèi)容將是長(zhǎng)視頻內(nèi)容的重要組成部分，也是商業(yè)客戶內(nèi)容營(yíng)銷的重要載體。所以在這個(gè)新的內(nèi)容形態(tài)和營(yíng)銷載體進(jìn)行布局順理成章。”華錄百納副總裁、董秘陳永倬告訴懶熊體育。
在他的構(gòu)想中，娛樂(lè)節(jié)目泛濫和娛樂(lè)營(yíng)銷投入性價(jià)比下降的環(huán)境下，從底部回升的體育行業(yè)是絕好的戰(zhàn)略布局領(lǐng)域。同時(shí)，將體育與娛樂(lè)結(jié)合，打造適合視頻媒體的體育內(nèi)容IP，會(huì)是華錄百納布局的方向和目標(biāo)。而冰雪特有的極限運(yùn)動(dòng)，無(wú)疑是良好的標(biāo)的。
“冰雪與極限的結(jié)合，非常適合電視呈現(xiàn)，此前ESPN在夏季和冬季X-GAMES領(lǐng)域的成功也說(shuō)明了這一點(diǎn)。”陳永倬說(shuō)。
他表示，目前國(guó)內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)，從賽事的水平、運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平到觀眾的消費(fèi)習(xí)慣，都還是初級(jí)階段。如今，有了冬奧會(huì)這個(gè)契機(jī)，各方面的基礎(chǔ)設(shè)施都開(kāi)始完善，“市場(chǎng)需要好的內(nèi)容產(chǎn)品。”
總體上看，華錄百納定位于打造冰雪優(yōu)質(zhì)賽事IP，希望以它們最擅長(zhǎng)的內(nèi)容制作和營(yíng)銷切入行業(yè)。除此之外，各方巨頭在冰雪這條產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，其方式方法都莫不如此。
今年5月剛剛完成首輪融資的樂(lè)視體育，也被認(rèn)為將是參與未來(lái)冰雪市場(chǎng)的角逐者之一。其戰(zhàn)略投資方萬(wàn)達(dá)，在注入樂(lè)視之前曾以10億歐元的價(jià)格買下國(guó)際體育傳媒巨頭瑞士盈方集團(tuán)。
樂(lè)視體育高層曾不只一次透露，除去強(qiáng)大的世界杯版權(quán)，盈方手中豐富的冰雪項(xiàng)目資源也是他們看中萬(wàn)達(dá)作為戰(zhàn)略投資方的重要砝碼。而懶熊體育也了解到，樂(lè)視體育目前也在接觸一些冰雪市場(chǎng)的O2O平臺(tái)和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，在未來(lái)將上游版權(quán)導(dǎo)入媒體播出平臺(tái)，再和下游的用戶平臺(tái)打通，或許是這家公司布局的邏輯所在。
與此同時(shí)，主營(yíng)戶外裝備的上市公司探路者，在年初也曾宣布將全力拓展冰雪用品，他們希望通過(guò)向用戶活動(dòng)領(lǐng)域的延伸，從原本單一的裝備供應(yīng)商到戶外運(yùn)動(dòng)的服務(wù)商轉(zhuǎn)變。
此外，紅牛冠名了在北京鳥(niǎo)巢舉辦的滑雪賽事沸雪；汽車品牌寶馬和奧迪也開(kāi)始涉足國(guó)內(nèi)的滑雪賽事贊助。在看得見(jiàn)的行業(yè)前景之下，大公司們的愿景很簡(jiǎn)單：以自己最擅長(zhǎng)的方式切入冰雪市場(chǎng)，在產(chǎn)業(yè)崛起前搶灘登陸，力圖分得一杯羹。
國(guó)內(nèi)冰雪市場(chǎng)規(guī)模到底有多大？
各方搶灘登陸之外，國(guó)內(nèi)的冰雪市場(chǎng)到底有多大，行業(yè)增長(zhǎng)空在哪，一直是懶熊體育關(guān)注的焦點(diǎn)。要看清這個(gè)市場(chǎng)的架構(gòu)，還需要將冰和雪一分為二來(lái)看。
在歐美等冰雪市場(chǎng)發(fā)達(dá)的國(guó)家里，滑雪是較為盛行的運(yùn)動(dòng)；其產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)是用戶參與度很高，同時(shí)能帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。在亞洲國(guó)家里，日韓處于較為領(lǐng)先的地位，其中日本的滑雪人口占總?cè)丝诒戎卦?0%以上。
而對(duì)冰來(lái)說(shuō)，主要是北美地區(qū)的職業(yè)聯(lián)賽最為盛行。其中，美國(guó)的NHL是全球競(jìng)技性和商業(yè)化最高的冰球聯(lián)賽了；圍繞聯(lián)賽，是一系列產(chǎn)業(yè)鏈上巨大的商業(yè)開(kāi)發(fā)。公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，2013-2014 賽季NHL 球隊(duì)收入合計(jì)達(dá)到37 億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)合計(jì)4.53億美元，67%的球隊(duì)實(shí)現(xiàn)盈利，30 支球隊(duì)合計(jì)價(jià)值達(dá)到147 億美元。
回歸到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前冰雪產(chǎn)業(yè)無(wú)疑還處于初級(jí)階段。“滑雪在國(guó)內(nèi)還是個(gè)新型的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，但受冬奧概念的影響，過(guò)去一年從業(yè)用戶人數(shù)急速增長(zhǎng)。”滑雪助手聯(lián)合創(chuàng)始人王小源告訴懶熊體育。
王小源以崇禮3家雪場(chǎng)的數(shù)據(jù)為例，過(guò)去一個(gè)冬季的滑雪人口達(dá)到了45萬(wàn)人次，比上一年20多萬(wàn)幾乎翻倍。“對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，市場(chǎng)熱度增速明顯。”
相關(guān)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，目前國(guó)內(nèi)單年參與滑雪的人口在1000萬(wàn)左右。如果以不同人群基數(shù)消費(fèi)檔次分別疊加來(lái)計(jì)算，包括滑雪用戶的雪場(chǎng)消費(fèi)、裝備購(gòu)買租賃和旅游等，國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)總量在100億元到120億元。對(duì)比美國(guó)1200億元的市場(chǎng)體量，擁有十倍增長(zhǎng)空間。
相比較下，冰的市場(chǎng)規(guī)模和運(yùn)動(dòng)人口目前還沒(méi)有明確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。“冰球其實(shí)在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)很早，北方的學(xué)校里甚至都有滑冰課程。這有點(diǎn)像足籃球，運(yùn)動(dòng)人口基數(shù)大，但消費(fèi)人群少。”王小源認(rèn)為。
就目前情況而言，國(guó)內(nèi)的冰球商業(yè)化主要是各地的冰場(chǎng)以及高端的青少年培訓(xùn)。對(duì)于冰場(chǎng)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，目前還沒(méi)有看到以互聯(lián)網(wǎng)和O2O思維的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目出現(xiàn)；但對(duì)于高端青少年冰球培訓(xùn)，在一線城市已經(jīng)開(kāi)始快速萌芽。
懶熊體育從業(yè)內(nèi)了解到，盡管小眾，但冰球培訓(xùn)行業(yè)的利潤(rùn)空間卻相當(dāng)可觀。他們受眾人群往往是高級(jí)白領(lǐng)或者擁有海外北京的家庭，一個(gè)少年年均的培訓(xùn)費(fèi)用從8萬(wàn)到20多萬(wàn)不等。加上此前宋安東入選NHL選秀大會(huì)帶來(lái)的熱潮，少年培訓(xùn)這一塊會(huì)是國(guó)內(nèi)冰球未來(lái)直接的商業(yè)化空間。
東方證券此前曾有過(guò)一份研報(bào)，未來(lái)國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)可分蛋糕的市場(chǎng)總?cè)萘坑型?00億左右。而按照宏觀層面提出的，到2022年推動(dòng)3億人次參與冰雪運(yùn)動(dòng)，7年運(yùn)動(dòng)人口的增長(zhǎng)至少在十倍之上。
從這個(gè)意義上說(shuō)，冰雪市場(chǎng)，擁有極高的成長(zhǎng)前景和增長(zhǎng)空間；這也就能理解巨頭為何紛紛搶奪進(jìn)駐的原因。
7月底，如果北京承辦冬奧會(huì)的結(jié)果“落地”，可以預(yù)期的是，中國(guó)的冰雪市場(chǎng)至少會(huì)進(jìn)入一個(gè)全新階段。
上一篇：第22屆歐洲戶外展15日開(kāi)幕 產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)迎來(lái)十周年
下一篇：高端電商行情看好 資本扎堆加速布局
1年免費(fèi)保修服務(wù) 
售后7天內(nèi)快速解決 
長(zhǎng)期跟蹤質(zhì)量服務(wù) 
下單就送精美禮品 
全國(guó)免費(fèi)送貨上門 
