高端電商行情看好 資本扎堆加速布局

     在中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展得最快的這幾年，不管是以價(jià)格實(shí)惠著稱的淘寶還是以購(gòu)物放心的天貓和京東，都得到了跨越式的發(fā)展。但是相對(duì)而言，高端電商在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中則腳步蹣跚，當(dāng)各種以價(jià)格低為賣點(diǎn)的電商紛紛融資獲得上市贏得市場(chǎng)和資本的青睞后，高端電商卻鮮有能讓市場(chǎng)激動(dòng)的案例。

     但是隨著諸如唯品會(huì)、走秀網(wǎng)等的一批高端電商在不斷耕耘走出了自己的發(fā)展軌跡后，資本也開(kāi)始對(duì)高端電商有了新的看法。

     資本“初嘗”高端電商

     與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資本泛濫相比，高端電商對(duì)于資本的吸引程度卻一直徘徊在平均水平一下。但是從今年開(kāi)始，資本也開(kāi)始頻頻向高端電商拋出橄欖枝。

     近日，優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城就宣布通過(guò)跨境電商的方式進(jìn)入高端服裝品牌，首批引入韓國(guó)四個(gè)熱門品牌，投入數(shù)百萬(wàn)元實(shí)現(xiàn)了500多個(gè)SKU的商品海外直采。據(jù)悉，優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城采用“海外直采+當(dāng)季新品+閃電發(fā)貨+人民幣支付”的服務(wù)模式實(shí)現(xiàn)跨境電商銷售。而優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城已經(jīng)與DKNY、CK、Levi’s、GUESS、PINKO等國(guó)際知名品牌建立了深度合作。

     早在今年五月，一直在高端電商領(lǐng)域孜孜不倦的走秀網(wǎng)也獲得了C輪的融資。走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓在接受記者采訪時(shí)就表示，在獲得C輪融資后走秀網(wǎng)將在跨境O2O創(chuàng)新領(lǐng)域帶來(lái)驚喜，并且已經(jīng)在運(yùn)作中，合作伙伴都很強(qiáng)大優(yōu)秀。

     “C輪融資也將用于上市啟動(dòng)前的資本準(zhǔn)備。”紀(jì)文泓坦言，過(guò)去幾年互聯(lián)網(wǎng)電商是以低端消費(fèi)為主要特征，現(xiàn)在更多用戶開(kāi)始選擇網(wǎng)購(gòu)高品質(zhì)的商品。“目前越來(lái)越多的投資機(jī)構(gòu)看好這個(gè)領(lǐng)域，表明高端電商開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展的時(shí)期。”
 

     高端電商“快步”搶市場(chǎng)

     經(jīng)過(guò)多年的培育，高端電商雖然并不在電商甚至中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最前沿，但是也贏得了不少用戶的青睞。近日，特賣電商唯品會(huì)以品牌價(jià)值382.98億元入選第九屆中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)。

     在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，共有11個(gè)品牌上榜，其中在電商領(lǐng)域唯品會(huì)位列前三。唯品會(huì)能有如此優(yōu)異的表現(xiàn)，很大程度上得益于1億注冊(cè)會(huì)員對(duì)唯品會(huì)堅(jiān)持品牌正品的認(rèn)可以及對(duì)其獨(dú)特的“精選品牌、深度折扣、限時(shí)搶購(gòu)”的購(gòu)物體驗(yàn)的熱衷。

     作為一家專門做特賣的網(wǎng)站，唯品會(huì)自2008年成立之初就備受消費(fèi)者青睞，用不到7年的時(shí)間累計(jì)過(guò)億優(yōu)質(zhì)會(huì)員。而據(jù)紀(jì)文泓透露，目前走秀網(wǎng)注冊(cè)用戶也超過(guò)1000萬(wàn)，平均客單價(jià)約1500元，重復(fù)購(gòu)買率超過(guò)85%。

     與爭(zhēng)搶用戶相比，對(duì)高端品牌的拉攏更是如今高端電商的當(dāng)務(wù)之急。積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的如今就在高端品牌引進(jìn)方面大刀闊斧，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下高端專業(yè)彩妝品牌MAKEUPFOREVER近期也宣布進(jìn)駐天貓并作為其唯一合作電商平臺(tái)。

     資料顯示，MAKEUPFOREVER在中國(guó)大陸擁有60個(gè)專柜，2014年銷量超過(guò)3億。業(yè)內(nèi)人士表示，MAKEUPFOREVER通過(guò)天貓平臺(tái)布局線上電商拓展中國(guó)市場(chǎng)，這是為L(zhǎng)VMH集團(tuán)其他產(chǎn)品做“試水之舉”。據(jù)了解，LVMH集團(tuán)旗下Dior、嬌蘭、紀(jì)梵希等品牌也在電商領(lǐng)域積極探索。