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上周日，匹克的新代言人霍華德在泉州亮相。8月30日，匹克正式簽下火箭隊球星、有“魔獸”之稱的德懷特·霍華德，代言費超億元，加上股票期權(quán)和收入分成，合同總價在1.5億-2億人民幣，這也是匹克歷史上最大手筆的一次球星簽約。根據(jù)匹克半年報，上半年匹克凈利潤為1.76億元，也就是說匹克相當于拿半年的利潤簽下霍華德。
匹克這次確實拼了。去年夏天被安踏搶走“NBA中國官方市場合作伙伴”的身份后，他們也一直在調(diào)整方向，一方面是繼續(xù)加強海外市場的布局——簽約塞爾維亞籍后衛(wèi)特奧多西奇就是希望借助他進一步拓展歐洲市場，另一方面則是在NBA“撈大魚”，據(jù)了解，匹克去年一度和開拓者球星大衛(wèi)·阿爾德里奇（現(xiàn)效力馬刺）達成了口頭簽約協(xié)議，不過后來被耐克旗下的美國喬丹匹配合同截胡，無緣這位全明星內(nèi)線。
當然霍華德也是含金量十足。作為2004年的狀元秀，魔獸霍華德已經(jīng)在NBA征戰(zhàn)11個賽季，而這11年，他的球鞋贊助商一直都是阿迪達斯，一度還是這個運動品牌的招牌球星。值得一提的是，霍華德此次還提前一個月與阿迪達斯結(jié)束合同（原合同本來要等到9月30日才到期）。
除了匹克，安踏也在今年簽下了新秀湯普森。能夠簽下湯普森，證明了安踏的運氣與眼光?；蛟S，很多人仍然以為安踏是在湯普森獲得單節(jié)37分的情況下才將其簽下（今年1月，勇士對陣國王的比賽，湯普森第三節(jié)得到37分，創(chuàng)造NBA歷史新的單節(jié)得分紀錄），實際上早在2014年年底，安踏就已經(jīng)準備簽下湯普森。也就是說，相對低廉的價錢簽下潛力新星、然后其一躍成為全明星，顯現(xiàn)的是安踏選人的眼光。
安踏、匹克先后簽下兩位重量級球星已經(jīng)昭示了泉州體育品牌“巨星時代”或已到來。過去泉州品牌幾乎全是簽約二三線球員，他們利用這些球員在CCTV-5打廣告與做品牌營銷，一遍又一遍展示logo和喊口號。
故事到此并沒有結(jié)束。以簽約霍華德為例，霍華德專屬的籃球鞋并沒有在第一時間推出，這位NBA超級球星準備試穿一段時間。包括中國其他品牌，想要俘獲NBA球星，他們必須拿出過硬的產(chǎn)品。
也就是說，過去中國品牌注重營銷的年代或許已經(jīng)開始告別，他們進入“產(chǎn)品為王”的年代，必須依靠實打?qū)嵉暮卯a(chǎn)品，才能獲得更多的消費者。
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