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Gert Boyle，她是一位堅(jiān)強(qiáng)的母親，又是一位成功的企業(yè)家，掌舵美國(guó)最大的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌之一—Columbia Sportswear幾十年。如今已91歲高齡的再次”披掛上陣”，為家族品牌最新一季產(chǎn)品代言。
Columbia Sportswear公司董事長(zhǎng)Gert Boyle
“是時(shí)候在我們的廣告中讓一些‘性感’回歸了，”，Gert Boyle，這位91高齡的Columbia運(yùn)動(dòng)服裝公司董事長(zhǎng)出現(xiàn)在該品牌秋季最新廣告片中。Columbia本季廣宣主題為“Tested Tough”(中文：“品質(zhì)千錘百煉”），已于本周三在美國(guó)紐約率先上線(xiàn)。
Gert Boyle在Columbia廣告中的最新形象
作為Columbia Sportswear公司董事長(zhǎng)，這并非是Boyle女士第一次為家族品牌代言，早在上世紀(jì)80、90年代，她便兩次以“Mother Boyle”形象亮相Columbia早期“tough”宣傳片中，傳遞該品牌結(jié)實(shí)耐穿的高品質(zhì)。其中一個(gè)經(jīng)典便是Boyle的紋身車(chē)手形象，另外一個(gè)是滿(mǎn)頭紫發(fā)的董事長(zhǎng)把她的兒子Tim通過(guò)該公司交換系統(tǒng)洗車(chē)房。
Boyle以往在廣告片中的形象
對(duì)于Boyle女士的再次出鏡，Columbia公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Stuart Redsun表示，“以往的廣告只是專(zhuān)注于技術(shù)或產(chǎn)品，但可能沒(méi)有消費(fèi)者真正知道這個(gè)品牌代表著什么。”事實(shí)上，Boyle以前參與的廣告是消費(fèi)者唯一能記住的Columbia廣告形象。為重新傳播Columbia的創(chuàng)新精神、完美主義，再次把Boyle請(qǐng)進(jìn)廣告很有意義。
當(dāng)被問(wèn)及再次歸來(lái)感受如何時(shí)，91高齡的Gert表示：“我從沒(méi)有離開(kāi)過(guò)。”
“過(guò)去50多年來(lái)，我每天都來(lái)Columbia工作，他們只是沒(méi)把相機(jī)對(duì)準(zhǔn)我。但我有點(diǎn)喜歡分心，有時(shí)候無(wú)聊地追蹤我們銷(xiāo)售人員的費(fèi)用報(bào)告。我的意思是，現(xiàn)在4.5美元一杯咖啡了嗎？”
關(guān)于Gert Boyle
Columbia的名字起源于美國(guó)波特蘭洲Columbia River，1938年扎根于俄勒岡州，此地經(jīng)常下雨，故早年的Columbia是以生產(chǎn)雨衣、雨帽起家。1964-1970年由現(xiàn)董事會(huì)主席Gertrude Boyle的丈夫Neal正式成為集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人，但是于1970年Neal因心臟病去世，而原是家庭主婦的Gertrude Boyle上任主持大局。
憑著Gertrude的一骨干勁及決心，終令瀕臨絕境的Columbia Sportswear起死會(huì)生轉(zhuǎn)虧為盈 ，加之“堅(jiān)毅不屈、勇于挑戰(zhàn)”的品牌發(fā)展理念，并親自代言Columbia廣告形象，充分表現(xiàn)出堅(jiān)毅硬朗、不屈不饒、勇于挑戰(zhàn)的品牌本色，公眾尊稱(chēng)其“Ma Boyle”不但是3個(gè)子女之母，更是Columbia Sportswear的母親。
現(xiàn)年79歲Ma Boyle一生獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，繼榮獲《Working Woman》美國(guó)頭50位杰出女商人的榮譽(yù)后，又被《Business Week》雜志選為其中一位Best Manager，成就杰出的她，始終是大眾心中最尊崇愛(ài)戴的“Columbia Tough Mother”。
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