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經(jīng)過十幾年的發(fā)展，我國的戶外運(yùn)動(dòng)品牌在市場上已占據(jù)一定的份額，在登山、露營、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)裝備方面，國內(nèi)品牌把握消費(fèi)者的使用習(xí)慣更勝一籌，但對(duì)于較小眾的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，目前我國冰雪裝備市場國外知名品牌占據(jù)著優(yōu)勢。國內(nèi)品牌要想與國外知名品牌一爭高下，要形成自己的核心競爭力，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。
創(chuàng)新功能技術(shù)，規(guī)模化、科學(xué)化管理
KingCamp徐總表示，國內(nèi)戶外企業(yè)需要持續(xù)采用先進(jìn)生產(chǎn)工藝，進(jìn)行功能升級(jí)創(chuàng)新，增加產(chǎn)品的科技含量，提升舒適度與美觀度，采用規(guī)?；a(chǎn)，科學(xué)的供應(yīng)鏈管理，才能提供更具競爭力的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求。
滿足個(gè)性化需求，提供高性價(jià)比的產(chǎn)品
商品設(shè)計(jì)獨(dú)特能夠滿足個(gè)性需求，這是國外中高端戶外品牌的一大特色。此前，中國買手之父王士如接受媒體采訪時(shí)提到，國內(nèi)戶外品牌要想在競爭環(huán)境中立于不敗之地，在完善制造能力、規(guī)?；?jīng)營的同時(shí)，需要把更多的目光放在強(qiáng)勢品牌的打造上，不斷進(jìn)行品牌個(gè)性化創(chuàng)新，方能在未來的市場洗牌中取勝。
一直以來產(chǎn)品同質(zhì)化都是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝備市場的一大硬傷，圣格戶外徐總也表示，企業(yè)要想抓住消費(fèi)群體，首先就得立足于產(chǎn)品，要符合消費(fèi)趨勢。國內(nèi)品牌會(huì)更加注重性價(jià)比，這也是我們的優(yōu)勢所在。其次，在款式等方面也得有所創(chuàng)新和進(jìn)步。
分析消費(fèi)群特征，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量
隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣，南方游客北上休閑旅游也會(huì)逐漸成為一種趨勢。KingCamp徐總表示，企業(yè)要想贏得這一部分潛在的消費(fèi)群體，必須充分研究分析這部分消費(fèi)群體的特征，為他們提供量身定制的服務(wù)。功能性、重量和體積是戶外運(yùn)動(dòng)愛好者所關(guān)注的幾大問題，為戶外愛好者提供功能強(qiáng)大、體積小、重量輕的裝備，為他們提供更好的體驗(yàn)，這是戶外品牌企業(yè)長期研究和探索的一大方向。
廣告宣傳要接地氣，因?qū)嶋H情況而定
國外戶外品牌經(jīng)過時(shí)間的積淀，擁有較為雄厚的資金基礎(chǔ)，在廣告上的投入是目前眾多的國內(nèi)品牌所無法比擬的，無論是在賽事贊助營銷還是“海陸空”立體式宣傳策略上，企業(yè)都應(yīng)結(jié)合自身情況，力求以小投入獲得大傳播的效果。
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