探路者稱今年“雙11”天貓對(duì)商家的支持減弱

     在2015淘寶雙11商家備戰(zhàn)期間，探路者預(yù)計(jì)將備貨5億吊牌額，是去年備貨量的1倍。同時(shí)，探路者目標(biāo)銷量定為1.2億，預(yù)計(jì)營銷投入達(dá)700萬。此外，探路者回憶稱其去年雙11的銷售額為0.9億。其中2014年雙十一備貨量為5億吊牌額。

     今年的其備貨情況是以新款和當(dāng)季商品為主。其中，新品、當(dāng)季產(chǎn)品占比會(huì)超過70%。此次雙十一也是探路者第5次參加淘寶雙11活動(dòng)。2015年雙11與往年不同的一個(gè)地方便是多了一個(gè)雙11前夜的晚會(huì)，今年探路者亦將出席這場往年沒有的雙十一晚會(huì)，至于探路者會(huì)在晚會(huì)上有何表現(xiàn)，且看今年的雙11春晚了。

     據(jù)其介紹，探路者今年不但進(jìn)入了雙十一類目的主會(huì)場之外，同時(shí)還進(jìn)入了類目的分會(huì)場。對(duì)于別的平臺(tái)的雙11，探路者表示其今年不僅參加淘寶的雙11，還參加了京東的雙11大促活動(dòng)。對(duì)于別的平臺(tái)的的雙11，探路者的看法是：穩(wěn)定的銷售增長,達(dá)成既定任務(wù)。而對(duì)于天貓平臺(tái)，探路者覺得今年給予商家的支持力度不如往年大。

     今年參與雙11嘗試了哪些新的玩法和促銷方法?

     探路者:紅包膨脹,公眾號(hào)傳播。

     今年雙11的主要策略和目標(biāo)是什么?

     探路者:關(guān)注轉(zhuǎn)化而不是流量大小,達(dá)成既定任務(wù)。

     今年雙11是否會(huì)和眾籌、微商、O2O等新模式結(jié)合?具體玩法是怎樣的?

     探路者:微商作為傳播途徑,吸引更多用戶關(guān)注雙11。