Timberland董事長(zhǎng):已將重心瞄準(zhǔn)＂戶外生活達(dá)人＂

作者：admin 關(guān)注：時(shí)間：2015-12-05 15:44

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2011年Timberland被VF收購(gòu)，后者估計(jì)到2019年該品牌的收益將會(huì)達(dá)到31億美元（約合198.36億元人民幣）。2014年Timberland的收益為18億美元（約合115.18億元人民幣）。該公司已經(jīng)將重心瞄準(zhǔn)了“戶外生活達(dá)人”的群體。

“當(dāng)然我們還沒有做到盡善盡美，但是現(xiàn)在我們已經(jīng)知道了自己的目標(biāo)定位以及對(duì)他們而言最重要、最相關(guān)的是什么。”Timberland董事長(zhǎng)Whitney向Business Insider表示。

“戶外生活達(dá)人中的大部分人都住在城市里，也就是說他們并不會(huì)真的參與到傳統(tǒng)意義上的戶外活動(dòng)中去，但是戶外活動(dòng)對(duì)他們來(lái)說很重要。特別是現(xiàn)在，戶外活動(dòng)從社會(huì)層面上來(lái)說有了不同的含義，不管是在公園里散步還是在城市里參加環(huán)?；顒?dòng)等等，”Whitney說：“要知道，這對(duì)他們來(lái)說是個(gè)絕好的機(jī)會(huì)，可以借此探索自己的日常生活，并且是從新奇冒險(xiǎn)的角度去做這件事。事實(shí)上，那正是我們的愿景——給消費(fèi)者們的每一天增添新奇和冒險(xiǎn)。”

從這個(gè)品牌的Instagram賬號(hào)來(lái)看，添柏嵐現(xiàn)在的定位是一群很特別的冒險(xiǎn)愛好者——他們精心修飾自己在Instagram的照片，而且只在有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的超市里購(gòu)物。——這些人看起來(lái)也很年輕，起初也會(huì)令人覺得很做作。

如今迷戀快時(shí)尚的年輕人很多，但Whitney對(duì)此并不關(guān)心。而且那些從傳統(tǒng)意義上來(lái)看并不時(shí)髦、卻很實(shí)用的鞋子已經(jīng)重回流行舞臺(tái)。顯然，年輕人對(duì)此更有發(fā)言權(quán)，因?yàn)樗麄兏P(guān)注流行的走向。

“這可能有兩個(gè)主要驅(qū)動(dòng)因素，”今年11月，來(lái)自營(yíng)銷調(diào)研機(jī)構(gòu)Futurecast的Jeff Fromm曾對(duì)Business Insider表示，“一方面，千禧一代喜歡有實(shí)際用處的品牌，有些品牌從其設(shè)計(jì)和使用功能上來(lái)說確實(shí)有很大的用處；另一方面，千禧一代也很喜歡從那些日常用品中找到更有價(jià)值的東西，其中有些品牌就能夠滿足他們的需求。”

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