韓都衣舍：冬奧會(huì)激發(fā)“滑雪熱”線上擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)者

     2022北京冬奧會(huì)申辦成功，舉國歡慶之后，是國人“滑雪熱”的開始。而一直在引領(lǐng)行業(yè)革命的電商企業(yè)，利用線上優(yōu)勢(shì)力推線下運(yùn)動(dòng)，成為“滑雪熱”的引領(lǐng)者。2015年12月12日，在這個(gè)被稱作“雙12”的節(jié)點(diǎn)上，戶外童裝品牌Discovery Expedition借助天貓滑雪節(jié)，與濟(jì)南金象山滑雪場深度合作，將線上“流量”導(dǎo)向線下，引導(dǎo)更多消費(fèi)者參與到滑雪運(yùn)動(dòng)中。
 

     “應(yīng)該說，近幾年國人對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情度日漸高漲，但基本上都局限于騎行、登山、攀巖和漂流上。相比較而言，滑雪運(yùn)動(dòng)的參與度與熱情度要低很多。”12月12日，韓都衣舍電商集團(tuán)戶外事業(yè)部總經(jīng)理李濤在接受記者采訪時(shí)說，“事實(shí)上，每一種運(yùn)動(dòng)都有其特點(diǎn)，滑雪運(yùn)動(dòng)對(duì)人體肺活量的增強(qiáng)，對(duì)心理素質(zhì)的提升，是其他戶外運(yùn)動(dòng)所不可替代的。”
 

     以戶外品牌“調(diào)動(dòng)”滑雪情結(jié)，李濤稱，這不僅僅是商業(yè)手法，更是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一種體現(xiàn)。
 

     戶外情結(jié)的品牌促動(dòng)力
 

     “即便是沒有接觸過心理學(xué)，人們也會(huì)有這樣的感受：一件稱心的衣服能夠引導(dǎo)一個(gè)人的舉止與行為。”李濤說，放在戶外著裝上，這種影響力就會(huì)很明顯地轉(zhuǎn)化為促動(dòng)力。
 

     “如果你有一套心儀的品牌戶外裝備，你總是想著去參加相應(yīng)的戶外運(yùn)動(dòng)。”李濤解釋說，“一旦有這樣的機(jī)會(huì)，你就不想錯(cuò)過。”在他看來，一旦選擇了某個(gè)戶外知名品牌，就會(huì)不自覺地受到品牌文化的影響，最終成為戶外運(yùn)動(dòng)的愛好者。從這個(gè)意義上講，傳遞社會(huì)正能量的品牌文化，商業(yè)行為亦是一種社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
 

     正是基于此，5月30日，中國最大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌運(yùn)營集團(tuán)韓都衣舍，在其品牌不斷發(fā)展壯大的征途中，與中國戶外品牌領(lǐng)導(dǎo)者探路者牽手合作。經(jīng)過5個(gè)月的籌備之后，戶外童裝品牌Discovery Expedition進(jìn)入韓都衣舍品牌矩陣，借助自身的線上優(yōu)勢(shì)，與探路者一起開拓戶外童裝這一嶄新的服裝領(lǐng)域。
 

     做滑雪運(yùn)動(dòng)的引導(dǎo)者
 

     早在今年7月份，國際奧委會(huì)主席巴赫宣布，北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)。這就意味著，6年之后，國人將迎來盛大的冰雪盛會(huì)。
 

     “冬奧會(huì)申辦成功，勢(shì)必會(huì)引發(fā)‘滑雪熱’。”李濤說，開展全民運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)國人體質(zhì)，這是申辦奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)的主要目的之一。近10年來，國人的戶外熱情度與參與度逐年增加，但項(xiàng)目多集中在騎行、登山、攀巖和漂流上。盡管北方各地都有滑雪場，但多數(shù)人都是還僅僅是作為娛樂項(xiàng)目參與的。作為長期健身項(xiàng)目的參與者，人數(shù)并不多。
 

     因此，Discovery Expedition童裝借助天貓“滑雪節(jié)”專場，與濟(jì)南金象山滑雪場開展深度合作，借助Discovery Expedition童裝天貓旗艦店的流量，引導(dǎo)消費(fèi)者積極參與滑雪運(yùn)動(dòng)。
 

     兒童戶外與一個(gè)6年期許

     “時(shí)至現(xiàn)在，很多身邊的朋友還會(huì)很疑惑地問我，兒童戶外裝究竟意義何在？”李濤說，“甚至很多人認(rèn)為，有一件羽絨服就足夠了。”
 

     他解釋說，戶外裝一般都會(huì)采用高檔的特殊面料。不僅僅是保暖，更有通透性。即便是足不出戶，以孩子的好動(dòng)性，也會(huì)不停地運(yùn)動(dòng)。穿上戶外裝，就會(huì)避免孩子因汗水浸濕衣服而受涼感冒。
 

     事實(shí)上，探路者與韓都衣舍聯(lián)手打造戶外童裝，首要的想法就是打造兒童對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的親近感。兒童與家長一起參與戶外運(yùn)動(dòng)，是在潛移默化中培養(yǎng)其愛好和習(xí)慣。這一代人長大后，自然會(huì)成為戶外運(yùn)動(dòng)的愛好者和倡導(dǎo)者，將極大提升國民體質(zhì)。
 

     “試想一下，一個(gè)12歲的孩子，6年后就是成年人了。”李濤笑著說，待北京—張家口冬奧會(huì)舉辦時(shí)，這群孩子中會(huì)有很多人具備了高山滑雪等極限挑戰(zhàn)的能力。“所以，此次‘滑雪節(jié)’，更是對(duì)這群參與滑雪運(yùn)動(dòng)、愛好滑雪運(yùn)動(dòng)的孩子一個(gè)6年后的期許。”