安踏發(fā)力戶外市場(chǎng) 或?qū)⑹召?gòu)Sprandi和Descente

作者：admin 關(guān)注：時(shí)間：2015-12-21 14:22

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2013年就有安踏的朋友傳言安踏布局戶外用品的傳言。在安踏主品牌中，有一部分戶外品類的商品，由于商品款式少，不能給消費(fèi)者豐富的選擇，也無(wú)法塑造專業(yè)的戶外形象，所以安踏并沒有大力拓展戶外商品，而是選擇了等待。2015年，安踏布局戶外的這張底牌終于亮出，開始全面發(fā)力戶外市場(chǎng)。

近日，有業(yè)內(nèi)消息稱，安踏已經(jīng)完成了對(duì)Sprandi（斯普蘭迪）品牌的多輪市場(chǎng)調(diào)研，并且在部分工廠店試銷，安踏收購(gòu)Sprandi品牌的消息坐實(shí)。Sprandi是一家戶外休閑、登山運(yùn)動(dòng)品牌，由印度人Dinesh Shahani創(chuàng)立，在歐洲、俄羅斯、南非以及香港和大陸擁有相當(dāng)知名度。Sprandi品牌將定位于中低端市場(chǎng)，由擅長(zhǎng)運(yùn)作高性價(jià)比商品的安踏主品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)。

據(jù)悉，安踏還正在籌備收購(gòu)戶外品牌Descente（迪桑特）。Descente是日本專業(yè)功能性運(yùn)動(dòng)服裝品牌，在滑雪、溜冰等領(lǐng)域享譽(yù)全球。Descente在功能性面料、防水、保暖技術(shù)擁有豐富的技術(shù)積累，亦強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)的舒適度和卓越的運(yùn)動(dòng)保護(hù)性。

在戶外運(yùn)動(dòng)品牌中，存在著兩個(gè)流派，即專業(yè)戶外流派和休閑戶外流派。專業(yè)戶外主打科技含量高、專業(yè)的戶外裝備，消費(fèi)者以戶外發(fā)燒友為主，產(chǎn)品價(jià)格高，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率高的專業(yè)戶外裝備基本以國(guó)際品牌為主。

休閑戶外則主要定位入門級(jí)的產(chǎn)品，消費(fèi)者偶爾戶外旅行一次，對(duì)裝備的要求并不高，但更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的時(shí)尚度和潮流度，產(chǎn)品定價(jià)較低，國(guó)內(nèi)戶外品牌基本集中在這個(gè)領(lǐng)域。若安踏收購(gòu)Descente成功，則國(guó)內(nèi)企業(yè)有望在專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)裝備中占有一席之地。若安踏收購(gòu)Descente后，其品牌運(yùn)營(yíng)權(quán)或?qū)潛芙o運(yùn)營(yíng)中高端商品經(jīng)驗(yàn)豐富的FILA品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)。

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